« Je ne comprends pas les gens qui pensent que les vêtements ne sont pas importants… »

Miuccia Prada rejoint l’entreprise familiale en 1971. Vingt ans plus tard ce maroquinier ultra-classique a subi une transformation si radicale qu’il en est devenu méconnaissable.

Une innovation telle que le sac en nylon prouvait bien que la maison ne regardait plus en arrière : Prada était sur le point de redéfinir le luxe et les avantages de la mode.

Patrizio Bertelli, mari de Miuccia mais également directeur de l’entreprise, designer et actuel PDG du groupe Prada, avait commencé à travailler pour l’entreprise en 1977.

La société semble jouir d’une étrange facilité à capter le climat culturel de la mode. Cette intuition se mêle sans complexes a un esprit de conquête commerciale qui n’a fait qu’augmenter l’influence de la marque ces dix dernières années et lui a permis de connaître une croissance vertigineuse.

Des chaussures aux sacs en passant par la première collection de vêtements pour femme en 1988, la ligne Miu Miu pour les jeunes en 1993, la mode masculine en 1994, Prada sport en 1997 et Prada Beauty en 2000, tout est directement supervisé par Miuccia Prada en personne.

Contrairement a toutes les grandes marques, l’esthétique de Miuccia Prada se distingue par on non conformisme très caractéristique. Cette ambivalence repose essentiellement sur l’esprit de contradiction de la styliste.

Née en 1950 a Milan, elle étudie les sciences politiques à l’université de la ville et s’inscrit au parti communiste Italien, n’hésitant pas à monter sur les barricades habillée de Yves St Laurent.

La créatrice incluse dans « les 30 femmes les plus puissantes d’Europe »du Wall Street Journal, a également suivi une formation pour devenir comédienne.

Ces dualités lui ont permis de réconcilier les forces contradictoires de l’art et du commerce au sein de la « super marque », parfois même au pied de la lettre : Prada possède sa propre fondation artistique et pour son grand projet le plus récent l’entreprise a collaborer avec l’architecte Rem Koolhaas, qui a conçu la boutique de New York en 2001.

Dès la fin de années 90 la marque a adopté une politique d’expansion rapide, confirmant sa place de leader sur le marché mondial du luxe. Pour l’année 2006 la créatrice de mode Miuccia Prada avait choisi de casser l'image "girly" de Miu Miu (dont les égéries ont été Ludivine Sagnier et Lou Doillon) avec une actrice pleine de grâce et de charme discret.

Kim Basinger incarne une beauté classique avec une forte personnalité. Son interprétation de mère d'Eminem dans 8 miles avait permis à la star oscarisée (L.A. Confidential en femme fatale, sosie de Veronica Lake) de montrer un nouveau visage et l'étendue de son talent.

Plus qu'une plastique, Kim Basinger est l'une des rares actrices avec une réelle grâce. La Campagne de publicité fût un véritable succés. L’entreprise possède en totalité ou en majorité, les griffes Helmut Lang, Jil Sander, Church&Co, Azzedine Alaïa et Genny.

Elle dispose également d’un très grand yacht qui participe à diverses courses en mer. En 2006, son chiffre d’affaires affichait 2,5 milliards d’euros.