jeu 22 mar 2007
Agent Provocateur
22 03 2007Nouvelle collection, ouverture de plusieurs boutiques aux USA : la sulfureuse griffe de lingerie a décidé de désinhiber la planète. Jouant encore et toujours la carte du glamour sexy, voir hot, les élucubrations coquines du duo anglais touchent juste et les ventes explosent.
1994, le fils de la plus rock and roll des ladies anglaises, Vivienne Westwood, décide que lui aussi contribuerait à briser l’establishment. C’est donc avec sa femme Serena Rees qu’il crée « Agent Provocateur ». Le nom de la marque n’a rien de subjectif, il exprime clairement le concept de Joseph Corré.
Il ne veut se donner aucune limite et laisser libre court à sa créativité. Les mots d’ordre sont luxe - voir luxure -, séduction et glamour. Jusqu’alors la lingerie un peu suggestive était réservée aux sex shops…
Les deux créateurs décident de la sortir de son carcan et de la transformer en une lingerie accessible et non connotée « vulgaire ». Ils inventent le sexy chic, qu’ils mettent en scène bien avant la déferlante publicitaire « porno chic ».
Leur univers rose et noir, haut de gamme, s’échappe des sentiers battus et trouve rapidement sa place dans le monde de la lingerie. Ils parviennent à éviter le vulgaire grâce à un sens de l’humour très british qui désamorce n’importe quelle situation scabreuse !
Leur thème de prédilection est le cabaret, qu’ils détournent et réinterprètent à leur façon… Leurs créations sont toujours osées, voire décadentes, mais elles charment les femmes. Ces dernières se voient sublimées par une lingerie qu’elles se croyaient incapables de porter.
Les tabous se brisent, les accessoires et les bijoux de la griffe s’arrachent. L’esprit baroque des boutiques séduit et le parfum de la marque est prisé par un grand nombre d’adeptes, car telle la lingerie d’Agent Provocateur, sa fragrance habille la peau d’un léger voile de volupté.
L’un des signes distinctifs de la marque est de communiquer par des campagnes de presse assez inattendues et très attractives. La griffe, toujours en avance sur son temps, fut la première à se servir du phénomène de diffusion viral sur le net. La vidéo de Kylie Minogue arborant les produits de la marque fut un vrai buzz médiatique et commercial, faisant connaître la marque au grand public.
La dernière trouvaille du duo Corré/Rees est de mettre en scène la très convoitée Kate Moss, dans 4 courts métrages tournés par Mike Figgis, où elle se dénude dans une atmosphère background. Les clips sont envoûtants et Kate murmure à l’oreille du spectateur les rêves qui la traversent.
Difficile de faire plus vendeur… Direction le quartier de Soho au 6 Broadwick Street, si vous voulez pénétrer dans le temple de la séduction et surtout visiter un lieu devenu mythique : la première boutique d’Agent Provocateur…
Par Coco dans Les Marques et Enseignes - Laisser un commentaire - 1
www.lateledesmarques.net/... A VOIR ABSOLUMENT!! mais je ne vais pas me déplacer à NYC juste pour ça ?
Chantal Thomass n'arrive pas à la cheville des stylistes d'Agent Provocateur !
Le choix de leurs égéries est assez intéressante également : après avoir choisi Kate Moss au départ pour le lancement d'Agent Provocateur, ils ont notamment opté pour Maggie Gyllenhaal, Catherine Bailey ou encore dernièrement pour Vahina Giocante. Autant je suis globalement séduite par ces choix (même si je suis moyennement séduite par Vahina, qui fait trop femme enfant, et donc pas assez sulfureuse), autant j'ai un peu plus de mal avec Maggie Gyllenhaal (perso je trouve qu'elle ressemble à un petit cochon, mais bon... passons).
Enfin, en ce qui concerne la qualité des collections en elles-mêmes, ayant eu l'occasion d'en toucher je trouve ca pas mal du tout. On sent que ce n'est pas que du marketing et qu'il y a un vrai travail de création derrière et un vrai choix des matières !
En fait je pense que c'est le côté fétichiste SM qui ne me plait pas forcément, et me fait froid dans le dos... Une chose est sûre : la lingerie Agent Provocateur ne passera pas par moi !
Par contre, je n'ai pas encore passé le pas et je ne me suis encore rien acheté chez cette griffe qui pourtant me fait de l'oeil...
Et même si mon amoureux de l'époque n'est plus dans les parages, les autres sont vraiment ravis de me voir porter une lingerie aussi sexy, qui m'a permit de m'assumer pleinement en tant que femme !
Bon vent à Agent Provocateur, ils le méritent !
Alors Agent Provocateur, marque provocatrice ? Très politiquement correct je dirais plutôt !
J'aime beaucoup cette marque, elle nous fait assumer tout nos fantasmes.
Oh et puis j'ai vu sur leur site, leur ligne de maillot de bain, elle est canon, retro pin up digne de Diat Von teese!!
Vivement que j'aille faire un tour dans leur boutique de Londres au 6 Broadwick Street
Soho
Une lingerie qui permet de s'assumer, de se sentir bien, et bien entendu, la qualité ne laissera JAMAIS à désirer.