Agent Provocateur

Nouvelle collection, ouverture de plusieurs boutiques aux USA : la sulfureuse griffe de lingerie a décidé de désinhiber la planète. Jouant encore et toujours la carte du glamour sexy, voir hot, les élucubrations coquines du duo anglais touchent juste et les ventes explosent.
Agent Provocateur

1994, le fils de la plus rock and roll des ladies anglaises, Vivienne Westwood, décide que lui aussi contribuerait à briser l'establishment. C'est donc avec sa femme Serena Rees qu'il crée « Agent Provocateur ». Le nom de la marque n'a rien de subjectif, il exprime clairement le concept de Joseph Corré.

Il ne veut se donner aucune limite et laisser libre court à sa créativité. Les mots d'ordre sont luxe - voir luxure -, séduction et glamour. Jusqu'alors la lingerie un peu suggestive était réservée aux sex shops...

Les deux créateurs décident de la sortir de son carcan et de la transformer en une lingerie accessible et non connotée « vulgaire ». Ils inventent le sexy chic, qu'ils mettent en scène bien avant la déferlante publicitaire « porno chic ».

Agent Provocateur

Leur univers rose et noir, haut de gamme, s'échappe des sentiers battus et trouve rapidement sa place dans le monde de la lingerie. Ils parviennent à éviter le vulgaire grâce à un sens de l'humour très british qui désamorce n'importe quelle situation scabreuse !

Leur thème de prédilection est le cabaret, qu'ils détournent et réinterprètent à leur façon... Leurs créations sont toujours osées, voire décadentes, mais elles charment les femmes. Ces dernières se voient sublimées par une lingerie qu'elles se croyaient incapables de porter.

Les tabous se brisent, les accessoires et les bijoux de la griffe s'arrachent. L'esprit baroque des boutiques séduit et le parfum de la marque est prisé par un grand nombre d'adeptes, car telle la lingerie d'Agent Provocateur, sa fragrance habille la peau d'un léger voile de volupté.

Agent Provocateur

L'un des signes distinctifs de la marque est de communiquer par des campagnes de presse assez inattendues et très attractives. La griffe, toujours en avance sur son temps, fut la première à se servir du phénomène de diffusion viral sur le net. La vidéo de Kylie Minogue arborant les produits de la marque fut un vrai buzz médiatique et commercial, faisant connaître la marque au grand public.

La dernière trouvaille du duo Corré/Rees est de mettre en scène la très convoitée Kate Moss, dans 4 courts métrages tournés par Mike Figgis, où elle se dénude dans une atmosphère background. Les clips sont envoûtants et Kate murmure à l'oreille du spectateur les rêves qui la traversent.

Difficile de faire plus vendeur... Direction le quartier de Soho au 6 Broadwick Street, si vous voulez pénétrer dans le temple de la séduction et surtout visiter un lieu devenu mythique : la première boutique d'Agent Provocateur...

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Par Lise Huret, le 22 mars 2007 dans Marques & Créateurs
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12 commentaires
Tous les commentaires
foedoraIl y a 7 ans
et s'il vous plait, où les trouve t-on en France ? j'ai adoré leur dernière campagne experience pirate
www.lateledesmarques.net/... A VOIR ABSOLUMENT!! mais je ne vais pas me déplacer à NYC juste pour ça ?
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katieIl y a 7 ans
J'adore cette marque, je l'ai découverte lorsque je me baladais à Londres. Les boutiques Agent Provocateur sont en plus super belles. Quand on rentre dans l'une d'entre elles, c'est dur de ressortir les mains vides !
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lucieIl y a 7 ans
J'ai été à Londres récemment, et je suis tombé sur cette petite boutique boudoir hallucinante. Seuls les anglais pouvaient rendre la lingerie sexy aussi désirable...

Chantal Thomass n'arrive pas à la cheville des stylistes d'Agent Provocateur !
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NormaIl y a 7 ans
Agent Provocateur est vraiment une marque très particulière, qui n'hésite pas à réaliser des vidéos sulfureuses pour ses campagnes (je pense notamment à la fameuse vidéo avec "Valentine", qui décide subitement de faire un petit show à son mari alors qu'il est encore au bureau...). Les visuels sont d'ailleurs tout à fait dans le même style, avec des campagnes qui font carrément penser à des orgies...

Le choix de leurs égéries est assez intéressante également : après avoir choisi Kate Moss au départ pour le lancement d'Agent Provocateur, ils ont notamment opté pour Maggie Gyllenhaal, Catherine Bailey ou encore dernièrement pour Vahina Giocante. Autant je suis globalement séduite par ces choix (même si je suis moyennement séduite par Vahina, qui fait trop femme enfant, et donc pas assez sulfureuse), autant j'ai un peu plus de mal avec Maggie Gyllenhaal (perso je trouve qu'elle ressemble à un petit cochon, mais bon... passons).

Enfin, en ce qui concerne la qualité des collections en elles-mêmes, ayant eu l'occasion d'en toucher je trouve ca pas mal du tout. On sent que ce n'est pas que du marketing et qu'il y a un vrai travail de création derrière et un vrai choix des matières !
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LilpiwiIl y a 7 ans
J'ai entendu dire que Paris hilton, Carmen Electra et Christina Aguilera fréquenteraient très régulièrement les magasins Agent Provocateur... pas sûr que ce soit un gage de qualité !

En fait je pense que c'est le côté fétichiste SM qui ne me plait pas forcément, et me fait froid dans le dos... Une chose est sûre : la lingerie Agent Provocateur ne passera pas par moi !
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CindyIl y a 7 ans
J'adore leurs campagnes de pub, surtout celles où était apparue Kate Moss. J'aime que la lingerie raconte une histoire, et je trouve que seul Agent Provocateur parvient à le faire. En effet, leurs campagnes changent des traditionnelles publicités Lise Charmel...

Par contre, je n'ai pas encore passé le pas et je ne me suis encore rien acheté chez cette griffe qui pourtant me fait de l'oeil...
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KyaraIl y a 7 ans
La première fois que j'ai porté du Agent Provocateur, c'était un cadeau de mon chéri. Au début, j'ai regardé cet ensemble de lingerie coquine d'un air choqué, et finalement une fois essayé, j'ai trouvé ca tellement joli que depuis à chaque fois que je vais à Londres, je passe par leur boutique.

Et même si mon amoureux de l'époque n'est plus dans les parages, les autres sont vraiment ravis de me voir porter une lingerie aussi sexy, qui m'a permit de m'assumer pleinement en tant que femme !
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sylarIl y a 7 ans
Eh bien, on dirait bien que la lingerie Agent Provocateur à également ici son petit succès ! Ca ne m'étonne pas franchement, en tant que mec je trouve que ca change de ce que l'on trouve à droite à gauche, là au moins on ose un peu plus, on voit la créativité à l'oeuvre !

Bon vent à Agent Provocateur, ils le méritent !
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LoonstarIl y a 6 ans
Moi ca me fait rire ces griffes pseudo sulfureuses... Le porno chic, c'est pas un peu dépassé franchement ? Depuis Tom Ford et Gucci c'est toujours la même soupe que l'on nous ressert chaque année.

Alors Agent Provocateur, marque provocatrice ? Très politiquement correct je dirais plutôt !
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SandrineIl y a 6 ans
J'ai vu le défilé Agent Provocateur qui a eu lieu à Berlin, c'était ultra sexy. Beaucoup plus d'ailleurs que les shows Victoria Secret. Je n'ai pas aperçu Kate Moss, mais j'ai reconnu Alice Dellal qui défilait en combinaison ultra transparente.
J'aime beaucoup cette marque, elle nous fait assumer tout nos fantasmes.
Oh et puis j'ai vu sur leur site, leur ligne de maillot de bain, elle est canon, retro pin up digne de Diat Von teese!!
Vivement que j'aille faire un tour dans leur boutique de Londres au 6 Broadwick Street
Soho
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mattymIl y a 6 ans
The Mike Figgis video with Kate Moss is excellent! She almost seems like she could act!
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TaniaIl y a 6 ans
Qu'est-ce que je serais sans Agent Provocateur ?
Une lingerie qui permet de s'assumer, de se sentir bien, et bien entendu, la qualité ne laissera JAMAIS à désirer.
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