mar 3 avr 2007
Uniqlo
03 04 2007Nous on a H&M, les Américains ont Urban Outffiters et les Japonais ont Uniqlo, sauf que depuis quelque temps ce dernier tend à s’expatrier : Angleterre, Usa, et bientôt la France. Une chance, on y trouve tout ce qu’on aime : cashmere, denim japonais, et basic aux tops. La planète mode n’a plus que ce mot-là à la bouche « Uniqlo », il était temps qu’on s’y intéresse de près !
Tout d’abord, il faut savoir qu’une fois qu’on est passé par Uniqlo, il est très difficile de faire machine arrière. Car les japonais ont le don pour s’inspirer de ce qui se passe en occident, d’y rajouter un petit quelque chose et de se retrouver leader en quelques années… Ça sera sûrement le cas pour cette enseigne trendy et c’est tant mieux, car on y achèterait tout, surtout que les prix y sont plus qu’abordables !
La société fut crée en 1984 par Tadashi Yanaï. Le concept : vendre des vêtements simples, de bonne qualité, renouvelés souvent, à des prix corrects. Au Japon, l’enseigne ne tarde pas se développer, ses tee-shirts sont impeccablement coupés, très doux et ultra résistants. Ce sont certes des basics, mais qui une fois portés font toute la différence, un peu dans le style American Apparel avec une touche « urban » en plus.
Ce qu’on retient chez cette marque ce sont les denims. Le Japon est réputé pour produire des jeans de très bonne qualité avec un tissage particulier qui concurrence sans difficulté l’industrie américaine. Néanmoins jusqu'à présent, ces jeans étaient excessivement cher. C’était sans compter sur Uniqlo, qui a décide de prouver que des jeans tendances, bien coupés et de haute qualité pouvaient être accessibles à tous : 20$ pour les modèles enfants, 60$ maximum pour les tailles adultes, avec des prix moyens de 40$.
De plus, la marque est au top niveau conception de ses produits. Elle lie techniques high-tech, science du délavage, tissage ancestral et un design à la pointe : la recette magique, typiquement nippone, qui fait mouche à chaque fois. Les addicts au denim, qui savent que le meilleur des crus en matière de jean est japonais, vont se réjouir, car jusqu'à présent il était très difficile de s’en procurer.
Mais avec la collection d'Uniqlo, les dirigeants de la société se font une fierté d’offrir des produits en tout point semblables aux grandes marques déjà sur le marché, mais à des prix bien moins prohibitifs. Le secret de l’enseigne : sa collaboration avec le fournisseur le plus réputé du Japon – Kaihara - qui travaille ses toiles de denim grâce à un savoir-faire ancien et transmis de père en fils depuis 1893.
La société peut donc fournir le meilleur denim d’une qualité incomparable à des prix cassés, car elle possède plus de 750 enseignes dans le monde entier. Mais en plus d’être La marque en passe de devenir le fournisseur officiel de la planète hype, en terme d’uniforme casual et tendance, elle se dote d’une conscience écologique.
Pas étonnant étant donné ses origines : le Japon n’était-il pas le pays des Lohas (tranche de la population très concernée au quotidien par les gestes verts). Uniqlo a ainsi décidé de mettre en place un système de recyclage des vêtements dont on ne veut plus. Ainsi, deux fois dans l’année, les clients pourront déposer leurs anciens vêtements dans les points de vente de la marque.
Après un tri minutieux, ils seront repartis en fonction de leur état, entre les ONG ou réintroduit dans la chaîne textile industrielle. En 2006, la marque a testé son concept au Japon. Plus de 150 000 produits ont ainsi été recueillis, les 2 tiers ont été donnés à des organisations s’occupant du Tibet et du Népal. La griffe communique à ce sujet et déclare ne pas vouloir « que vendre des vêtements » mais jouer un vrai rôle social.
Très bonne stratégie marketing alors que le « acheter bio » est au zénith et que le consommateur a besoin de se donner bonne conscience en achetant ce type de produit... Coïncidence ou stratégie, la marque se développe au même moment à l’international. Au Japon, elle possède 700 boutiques, quelques-unes en Europe, et en Asie.
Elle vient d’ouvrir un concept store à Soho, NY. Et à en juger par l’euphorie que l’ouverture a suscité, la griffe a de beaux jours devant elle, et n’est pas à l’abri de subir le phénomène « Uniqlomania » : (filles en transe à chaque ouverture, ruptures de stock quotidiennes, peopolisation et collabration avec des créateurs…)
Par Coco dans Les Marques et Enseignes - Laisser un commentaire - 6
genialement pas cher et stylé !
Bonne chance
PS : meme si vous n'y achetez rien, demandez un sac, ils t extra !
Vivement l'ouverture d'une boutique Uniqlo en France.
Quelqu'un a des infos?
Mais vu que je suis en formation là bas, je vous en informerai dès l'ouverture !!
Je suppose que oui, étant donné que sur la devanture, il est écrit ouverture le 14.
A l'assaut !!!!
J'espère que les prix seront identiques en France car c'est vraiment interessant !
J'espère que cette enseigne va ouvrir rapidement des magasins sur 3 niveaux comme à Beijing!
Les vêtements sont simples, colorés, et pas si chers que ça !
La nouvelle collection est tout simplement magnifique...
J'ai cru comprendre qu'ils etaient spécialisés dans les vetement chauds et peu épais! Pour ceux qui ont la chance d'habiter a Paris aller faire un tour sa vaut le coup!
Tout ce que j'ai acheté a tenu le lavage, aussi bien les sous-vêtements que les pantalons velours. Je vais bientôt tester leurs jeans (vu à partir de 19€90), j'ai vu hier des shorts et des jupes, plus des sweat en molleton qui feront top lorsqu'il fera un poil plus chaud!
Avant je trouvais ce genre de tee-shirt qu'en Angleterre, alors je suis super contente que Uniqlo se mette eà en faire comme ca je pourrais m'en procurer plus facilement. Et puis depuis que Uniqlo est dans le coin d'Opéra, il est tout près de chez moi, alors autant vous dire que j'y vais très souvent.
J'adore ce magasin, et j'adore leur mini collection qui donnent du peps à leur basic
Merci de votre réponse.
J'ai lu que Uniqlo allait bientôt ouvrir de nouvelles boutiques ! c'est super, je n'en pouvais plus du monde de fou dans le magasin près d'opéra le samedi après-midi!
Déjà c'est cool qu'ils aient agrandit le magasin de La défense. avant il était tout riquiqui, là c'est devenu immense !
A ce que j'ai compris, Fast Retailing projette de bientôt ouvrir un Uniqlo Champs Elysée, Uniqlo Les halles et Uniqlo Rue de Rennes .
De quoi désengorgeait un peu celui d'Opéra.
Et j'en ai vraiment eu pour pas cher vu que j'été là lorsque Uniqlo a fait fonctionner sa "Happy Machine" à chaque heure il y a avait des ventes spéciales super avantageuses ! LE REVE !!! J'y ai passé l'après-midi !