C’est au tour de Monoprix de s’octroyer les services d’une grande pointure de la mode. On pourrait s’agacer de cette tendance qui veut que chaque grande enseigne développe son image de marque grâce à un « VIP » mais là c’est un peu différent. Car c’est à une véritable créatrice de mode que Monoprix a proposé d’imaginer quelques tenues pour l’été 2007. Blouse trapèze et robe romantico chic…Comme à son habitude, Dice Kayek développe dans cette mini collection un style léger, frais et faussement sage. Patience, les modèles ne seront disponibles qu’à partir du 18 mai.

Petite histoire de cette griffe qui ne cesse de faire des adeptes… La créatrice Ece Ege est née en Turquie, et c’est auprès de son père joaillier qu’elle grandit. Une fois son cursus scolaire terminé, elle décide d’aller étudier la gemmologie aux Usa. Mais son père s’y oppose, il désire que sa fille reprenne le flambeau et se lance dans la création de bijoux.

C’est sûrement là que Ece développera son goût des détails, des finitions minutieuses et de l’esthétique. Mais, la jeune fille se lasse et préfère aller étudier la mode. En 1991, elle décide avec sa sœur de créer leur propre marque.

La première collection est une variation sur le thème du chemisier blanc, composée de 13 pièces. Le chiffre 13 devait lui porter chance, car c’est un succès. L’engouement engendré par cette première collection lui donne des ailes pour créer une véritable ligne de prêt-à-porter du nom de « Dice Kayek ».

Le style de la griffe ? Quelque chose de léger, mais de toujours sophistiqué, une vision de la féminité décomplexée. La créatrice aime jouer sur les oppositions et mixe avec un talent évident les volumes xxl et les corsages ajustés… On sent dans son travail toute l’atmosphère magique et luxueuse des souks et des frissons de la soie d’Orient qui ont bercé son enfance.

De son passage dans la joaillerie, elle conserve l’amour du travail minutieux et bien fait, les coupes de ses vêtements sont savamment étudiées et recèlent mille et un détails, toutes les broderies sont faites à la main…

1994, année de la naissance de la ligne bis de la marque. Des prix plus accessibles, des modèles casual à porter tous les jours, font la particularité de « Dice Kayek Pink Label ». Les Françaises ne sont pas les seules à apprécier la mode de Ece Ege. En 2005, Uma Thurman dans Kill Bill, est habillée par « Dice Kayek ». Ce n’est pas la première star du showbiz à adopter la griffe, Gwyneth Paltrow ainsi qu’Agnès Jaoui avaient déjà succombé aux charmes ottomans des robes de la créatrice.

La marque ne pouvait rêver mieux en terme de communication ! « C'est vrai, on a un peu ramé au début, mais maintenant notre mélange d'exotisme et de modernité franchit les frontières » dixit Ece Ege. La collaboration avec Monoprix va permettre de mieux faire connaître la marque et surtout de la rendre accessible, le temps d’un été, à un plus large public.