mer 27 juin 2007
Diesel
27 06 2007Quand Renzo Rosso, le créateur de Diesel, décide de faire les choses en grand, il ne les fait pas à moitié. Pour preuve, son défilé Eté 2008 digne d’un film de Spielberg, qui vient d’avoir lieu à Florence. Le roi du cinq poches veut monter en gamme et passer du diesel à la Roll’s…
Esprit libre, avant-gardiste voir subversif, Renzo Rosso a créé son empire doucement mais sûrement. Il s’est imposé dans le monde du jean en cultivant son indépendance vis-à -vis du marché et des diktats qui le gouvernent. Il s’est ainsi constitué une équipe de jeunes designers - la moyenne d’âge est de 30 ans - et les a isolés dans la campagne vénitienne. Ils ne sont pas pervertis par le flux constant d’informations diffusé dans les grandes villes, et sont donc plus réceptifs aux tendances émergentes lorsqu’ils voyagent.
C’est ça Diesel : une énergie, une liberté qui ne peut pas être copiée. Qu’on aime ou non, le géant du jean a une place à part dans le monde du denim. Si les adolescents furent les premiers touchés par les produits de la marque, ces derniers ont grandi, et la griffe désire pouvoir les suivre et continuer à répondre à leurs attentes. C’est pourquoi depuis quelques années, elle se diversifie, bijoux et accessoires ont ainsi vu le jour dans une gamme de prix différente.
Cependant, la marque va-t-elle réussir à mener de front ces deux orientations ? L’une tournée vers la jeunesse, avec des prix abordables, l’autre plus élitiste, tant au niveau de la cible que des tarifs. Renzo Rosso s’y est attelé et a acheté le staff International, usine spécialisée dans le haut de gamme. Ainsi en acquérant ce bien, le groupe Diesel est entré en contact avec des maisons connues pour leur parti pris créatif, tel que Martin Margiela et DSquared, ces derniers utilisant son usine pour réaliser certains de leurs produits.
Cette synergie innerve la marque de nouvelles techniques et lui ouvre de nouveaux horizons. Et lui permet d’emprunter les mêmes circuits de distribution haut de gamme que ses clients. Le défilé du 21 juin fut l’aboutissement de tous ces efforts. Une mise en scène mêlant 3D et cinéma a permis aux mannequins d’évoluer à travers les pieuvres et autres créatures aquatiques. Renzo Rosso, qui d’habitude ne dévoile pas ses collections en avant-première à la presse et qui mise sur des présentations ciblées à New York, a changé de mode opératoire.
Car son produit a évolué : il est plus pointu, moins évident, plus recherché. La collection s’éloigne du jean traditionnel, on est loin, très loin du jean diesel des débuts de la marque. Aujourd’hui, le créateur développe un concept, le sien, et le jean ne lui suffit plus. Certes il est encore présent, mais d’autres matières et pièces lui font tourner la tête. Ce défilé déplace les limites marketing de la griffe, désormais il faudra l’attendre sur d’autres segments et notamment sur du haut de gamme. À condition bien sûr que les acheteurs ne soient pas trop frileux…
Par Coco dans Les Marques et Enseignes -
Cette marque est vraiment pour les jeunes lol .Tout mes jeans son des DIESEL !!!
c est un bonne marque en plus de ça c est la meilleure marque de monde
J'ai des cavalière de diesel style lab, d'excellente qualité, tout en cuir souple... et surtout indémodable avec une touche de moderne et de jeune, dans la forme que le style (ce sont les prarie d'il y a deux ans)... J'adoooooooooooooore!
La nouvelle collec' diesel est vraiment claquante. En + ces jeans sont toujours d'excellente qualité à ce niveau j'ai déjà pu comparer avec G-Star et Levi's qui sont moins résistants. Après sa reste bien cher evidement quand c'est pas soldé ou destocké on les trouve seulement autour des 200 euros.
Ma marque préferée!
Les jeans sont SUPER,j'en ai acheté des blancs avec les poches zippées,je trouve ça trop beau!
Et c'est clair que les jeans ont une qualitée incomparable,le prix est assez haut mais ça vaux le coup,je porte des jeans diesel depuis que je suis petite,de plus c'est trop confortable!
mon premier DIESEL me l'a offert ma femme il ya deux ans. bref depuis moi et ma famille on ne met que DIESEL. Je connais bien d'autres marques; franchement il ya pas mieux.
bravo DIESEL pour vos super jeans !!!big kiss
J'ai fait la comparaison entre un diesel thanaz et un levi's 511
Rien a dire ... la qualité est tres bonne des deux coté !!!
diesel est de valeur sure , niveau qualité rien a dire , très beau modèle , excellent coupe des jeans .
je regrette juste que depuis 2 ou 3 ans il ne font plus de bon modèle 100% coton .
Comment se passe l'opération dont Coco parle dans la rubrique "en bref..." ? Dans toutes les boutiques où on vend du Diesel où dans les botiques Diesel ? Et surtout où en trouver des boutiques Diesel parce que des boutiques qui ne vendent que ça j'en vois pas, j'aicherché sur internet mais sans succès ! Si quelqu'un peut me dire où il y en aen région parisienne ça serait adorable =)
Merci !
Oh-tomate-hic : As-tu été voir sur le lien ? (tous les textes sont cliquables)
Si j'ai bien compris l'opération est terminée, il fallait venir très très tôt ce matin :/
Merde !
Julien : Oui j'avais pas vu que c'était cliquable, et pour moi on était encore le 09 :( Tanpis, merci pour la réponse rapide !
Oh-tomate-hic : Pas de problème :)
franchement les jeans diesel sont les meilleurs jeans du monde.... avec les jeans chloé bien evidemment!
Tout à fait d'accord, les jean diesel sont vraiment géniaux, même si ils sont aussi sacrément chers...
ben moi je sais pas mais sur moi les jeans de marque comme diesel ou temps des cerises, ils me font des fesses plates et vous?
Aujourd'hui je suis tombée sur un diesel à 170 euros aux galeries lafayette eh ben lui il était super bien, je vais le prendre ptet plus tard il fait de jolies fesses, ca m'arrive pas souvent..
rien a dire DIESEL est la meilleur marque du monde !
personne ne les egualle !
Salut, c'est vrai que Diesel font des jeans vraiment sympa, mais je trouve que les jeans Kaporal sont très bien aussi.
Moi aussi je suis super fan des jeans Diesel, je les trouve vraiment super tops ! Rien à voir même avec les Levi's, qui sont beaucoup moins bien stylés !
Bon article, qui dresse un bel historique de la marque. Personnellement j'aime bien la direction que prends Diesel, plus tourné vers le prêt à porter version podiums.
Vive la créativité, dans ce secteur cela ne peut pas faire de mal !
Franchement, quoi de mieux que les jeans diesel ? Il n'y a que ceux de levis qui leur arrivent à la cheville, et encore !
Sinon j'aime aussi les parfums Diesel !