mer 8 aoû 2007
Topshop
08 08 2007De la midinette en vadrouille Outre Manche au très parisien et talentueux Alber Elbaz, tous jugent les collections de Topshop fantastiques… Symbole du cool londonien, lieu de prédilection de toutes mordues de mode, excellence et diversité des produits… En matière de prêt-à -porter féminin, la marque Topshop est la seule à être parvenue à rassembler sous un même label une offre pointue et abordable.
Il était temps que l’on fasse un petit point sur ce fameux Topshop. En effet, toutes s’interrogent et ne comprennent pas que la marque londonienne ne se soit pas encore installée en France. On parle de problèmes immobiliers, Topshop n’aurait pas trouvé l’endroit idéal pour installer une de ses boutiques dans la capitale. Point positif : ils y pensent.
Nous pouvons donc espérer dans un avenir plus ou moins proche, pouvoir dévaliser leur stock de pantalons taille haute et de micro robes blouse Emma Cook, sans passer par la case Colette ou Eurostar. La marque Topshop est pourtant vendue de façon permanente dans le top ten des temples de la mode...
Du "10 corso como" de Milan en passant par les étalages sélectifs de Barney’s à New York, les acheteurs ne s’y sont pas trompé : les produits Topshop se vendent extrêmement bien. Alors pourquoi, pourquoi les Galeries Lafayette ou le Bon Marché ne s’y sont pas mis ? Pourquoi ne bénéficions-nous que de quelques miettes chichement distribuées par le concept store de la rue Saint Honoré ? Mystère…
Pour entretenir le désir des p’tites françaises peut-être ? Si c’est le cas, il faudra leur dire que ce n’est plus la peine : on est déjà raide dingue de tout ce qui est étiqueté « Topshop »… Comble du vice, il est impossible de commander sur le site Internet et de se faire livrer en France.
Pourquoi un tel engouement pour ce qui n’est finalement qu’une chaîne de prêt-à -porter ? C’est que justement les Anglais ont réinventé le genre. Ils sont parvenus à faire rimer hype attitude et grande distribution. Et si les Suédois et les Espagnols sont déjà sur le créneau, Topshop n’est pas loin de les laisser sur le carreau. Crée en 1965 dans le nord de l’Angleterre, Topshop s’est petit à petit fait une place dans l’univers du prêt-à -porter.
Topshop en chiffres :
- Topshop Londres est en terme de superficie la plus grande boutique au monde consacrée au prêt-à -porter féminin.
- 4 étages sur Oxford Circus dédiés à la branchitude sur toute sa latitude. Des espaces à thèmes pour satisfaire toutes celles qui sont fans de la marque, les futures mamans, les petites, les grandes et les folles de vintage.
- 200 000 clientes par jour.
- Plus de 300 magasins rien qu’en Angleterre.
- Plus d’une dizaine de boutiques, de Santiago du Chili à Singapour, qui ne désemplissent pas.
- Des clientes parmi ce qui se fait de mieux : Scarlett Johansson, Sarah Jessica Parker ou encore Madonna et Gwyneth Paltrow.
- Plus de 150 millions d'euros de bénéfice en 2005, alors que ce fut en Angleterre, une année noire niveau vente textile.
- 300 nouvelles pièces qui investissent les étalages chaque semaine et qui ne sont pas renouvelées histoire de susciter le désir.
Alors en quoi réside le succès flamboyant de cette enseigne ? Tout a débuté en 1985 lorsque Jane Shepherdson, alors directrice de Topshop, décide de donner une nouvelle impulsion à sa société. Fini le temps où Topshop vendait du cheap et du bas de gamme, tout juste bon à satisfaire les adolescentes désoeuvrées. Mrs Shepherdson veut que Topshop devienne une place forte dans le monde de la mode, un lieu à la pointe de la tendance.
Et pour cela elle emploie les grands moyens : elle monte une équipe de 16 stylistes qui ont pour mission d’aller humer l’air du temps aux quatre coins de la planète fashion, des puces de Saint-Ouen aux quartiers branchés de Tokyo, en passant par les after new-yorkaises. Le but étant de se nourrir des tendances de la rue afin de les interpréter, et non pas de simplement décliner ce qui se passe sur les podiums.
Afin de pousser le concept jusqu’au bout, Topshop se met en 2001 à la création, avec sa ligne « unique ». En 2005, les collections Topshop défilent lors de la semaine du prêt à porter londonien… Le ton est donné : ce sera l’innovation, l’avant-garde et non la copie qui prévaudra du côté british. Dès lors, les têtes chercheuses de la marque squattent les premiers rangs des défilés de fin d’année de la Saint Martin School afin de débaucher de jeunes talents. Sophia Kokosalaki notamment débuta chez Topshop…
Topshop ne pratique pas la production de masse, les pièces sont produites en nombre limité et ne sont pas renouvelées. Ces derniers temps, l’offre de Topshop s’est élargie en intégrant dans sa cible les femmes ayant la quarantaine. Des collections aux coupes élaborées et des services VIP leur sont destinées. Et les futures mamans trouvent désormais leur bonheur au sein d’un espace qui leur est dédié.
Si l’enseigne ne dépense que très peu d’argent dans la publicité, elle mise beaucoup sur ses collaborations prestigieuses. Emma Cook et Preen, en parallèle de leur propre label, dessinent régulièrement des collections spécialement pour Topshop. La dernière en date ? Kate Moss qui a été embauchée en tant que styliste et qui produira deux collections par an. Le but étant de focaliser l’attention sur Topshop, de maintenir la cliente en éveil, de susciter son désir et de prévenir ses envies.
Une bonne dose d’innovation, une stratégie marketing bien huilée, de la grande distribution à échelle créateur, une offre qui en dépit d’être abordable ne brade pas la qualité, l’absolution de tous les beautiful people branchés… La recette du succès ?
Par Coco dans Les Marques et Enseignes
Article tres interessant. Merci!
Top Shop! Ce rêve innaccessible!
Alors ça c'est un post! merci pour cet article très intéressant ;)
D'ailleurs à qd la nouvelle collec. sur top shop ?
Trop forts ces Anglais ! Il y a chez Topshop quleque chose d'indéfinissable qui fait que c'est de la mode de masse en ayant moins l'air d'en être qu'ailleurs. Et tout de même si peu accessible pour les Françaises, à moins de traverser le Channel.
le site de topshop me fait rêver...Mais, parfois je me demande si les vêtements en vrai sont aussi bien qu'ils en ont l'air ( tombent ils bien? La matière est elle de bonne qualité?...si vous voyez ce que je veux dire) Cette année je prévois d'aller à Londres et j'irai bien sûr faire un grand tout chez topshop donc je vous tiendrai au courant !
j'ai était a londres il y a deux semaines et j'ai acheté pas mla de vetement de la bas.
C'ets vraiment un super magasin.
il y a tres longtemps, il y avait un corner aux galeries lafayettes haussmann
j y passais tt le temps :)
J'aime vraiment se qu'il font,c'est a des prix quand meme un peu chere mais pas extremement.
De trés jolis vetements que j'aimerais bien acheter mais je ne peut pas.
Vivement qu Topshop viennes s'installer et que j'achete des vetements.
Perso cet après-midi je me suis achetée un haut, et ce n'est que plus tard que j'ai réalisé que c'était un Top Shop, il est magnifique! j'aime beaucoup, cette marque est superbe:
Bonjour!
Je voulais juste rectifier un peu l article concernant la non implantation d un magasin topshop...si il y avait des stands de cette marque au sein des Galeries Lafayette dans toute la France (j étais responsable du stand de Strasbourg les derniers mois...sinon avant j étais vendeuse!).
Mais sans trop comprendre les stands ont fermés (nous savons pourquoi mais voilà on va rien dire!).
Merci Topshop pour tout ce que tu m as apporté que se soit dans le monde du travail mais dans ma vie ( j ai rencontré mon maris là bas!).
A bientôt j espère!
Mag.
Pourriez vous m'indiquer l'adresse et le tel de TOPSHOP Ã Londres
Je vous serai tres reconnaissant et mil mercis pour me repondre
je recherche une adresse d un magazin top shop a paris
merci
Il n'y a pas de Topshop a Paris "ils" ont dit qu'il y en aurai un dans l'année 2008 mais quand ?
Sinon des Topshop a Londres yen n'a partout le "principal" se trouve sur OXFORD STREET il est geant !!
j'y suis allez a noel dernier je suis repartis avec plein de fringues, d'accessoires et de maroquineries enfin bref le magasin et composé de plusieurs rayon différent il y a des endroit plus cher dans les 200euro la robe O_O et un rayon de VRAI article vintage .
C'est vraiment la boutique incontournable ;)
Juste pour vous prevenir si vous etes pas au courant,mais ca y'est on peu acheter sur le site topshop moi c bon je me suis pris quelques truc que j'ai recu en 5 jours et je regrette pas !!!
S'il vous plait ne devalisez pas le site merci laissez en moi !!!
A +++
J'ai commandé sur top shop également , j'espère recevoir mes achats d'ici peu , merci mélina de m'avoir rassurée a ce sujet je trouvais sa bizarre que tout le monde affirme que cela était impossible..
Salut.
Je souhaite commander sur top shop mais ça coince au niveau de l'adresse, impossible de l'enregistrer complétement. Comment avez vous fait?
merci
a+
Vivement cet été que je me fasse un week-endà Londres pour dévaliser Topshop ENFIN!!!
Je reviens d'un W.E à Londres avec deux amies. En tant qu'homme et fan de mode j'ai pris un plaisir immense à vadrouiller dans les divers rayons de Topshop ( et à m'y perdre ! ). Il est à noté la présence de TopMan au premier étage, qui est un temple à la gloire du bon goût masculin !
Anyway, en plus les vendeuses sont super sympa et se trompent souvent en rendant la monnaie ... I give You 50pound and you give me 75 pounds. hohoho ... Voilà comment nous avons obtenue un sac à 25pounds gratis et une plus value sympatoche !
Bref, vivement septembre et le retour à Londres !
je suis allé direct sur le site topshop et en effet il me semble qu'à présent on peut commander via le site.
j'ai quelques questions(et oui! j'ai totalement craqué!ils ont des vestes à tomber!!!mais pas que ça!!!) pour ceux et celles qui ont commandés par le net, avez vous été satisfait des matières et des coupes(car les photos peuvent être trompeuses.
Le délai de livraison est-il long? et les frais d'expéditions?5suis pas super bilingues, donc acheter sur les sites étrangers me font toujours un peu peur...
y-a t-il moyen d 'échanger si l'artcle ne convient pas?
Bref, je compte sur vous pour m'éclairer!!!
merci d'avance...