mer 15 aoû 2007
Paul & Joe
15 08 2007En 10 ans, la griffe "Paul & Joe" est devenue une valeur sûre du vestiaire trendy des filles dans le vent. Son esprit ludique, qui mixe avec brio références british et candeur espiègle, a boosté l’univers de la marque, qui s’est diversifié avec le temps, pour offrir dernièrement une petite sœur à la ligne principale : "Paul & Joe Sister". A l’origine de cette épopée fashion, une femme : Sophie Albou.
Un esprit libre, une gaîté à fleur de peau, un physique à la Alice aux pays des merveilles... La créatrice de Paul & Joe semble, en dépit des responsabilités qui lui incombent, avoir su conserver une joie de vivre inaliénable. Joie de vivre et enthousiasme qu’elle diffuse sans compter dans ses diverses collections.
Sophie Albou prononce "Paul et Joe" plutôt que "Paul and Joe", car si désormais pour nous ces sons évoquent robes chasubles hype et boots de rêves, pour elle ils seront toujours liés à ses fils dont ce sont les prénoms… D'ailleurs, Sophie Albou est française et non anglaise ou américaine comme pourrait nous le faire penser le nom de sa marque, ou sa collaboration en 2006 avec le géant US Target.
Elle commença sa vie à Paris, où sa famille gère une entreprise textile spécialisée dans la production de chemises. Elle évolue au sein d’un milieu aisé fait de bonnes manières et d’us et coutumes à respecter. Tous ces codes, plus tard dans ses collections, se verront détournés et traités avec un brin d’irrévérence. Cependant à l’adolescence la jeune Sophie a du mal à trouver sa voie…
Elle décroche un stage chez Azzedine Alaïa, qui en 1987 était au zénith de sa gloire. Elle travaille rue Bellechasse, où bureau de style, atelier et domicile du créateur cohabitent à la même adresse. C’est dans cette ambiance faite de paillettes et de rêves qu’elle attrape le virus de la mode. Un an plus tard, Sophie Albou entre à l’Institut français de la mode.
Une fois son diplôme en poche, elle est embauchée en tant que styliste dans l’entreprise de ses parents. Subitement, en voyant sa mère démarcher, analyser le marché, s’inspirer de la rue pour concevoir ses modèles, elle réalise que la mode ne se résume pas à des croquis entourés de petits bouts de tissus et qu’il lui faudra aller bien plus loin afin de parvenir à sentir l’air du temps. Et de réussir à le traduire en vêtements.
En 1995, ses parents vendent leur affaire : pour Sophie c’est un signe. Elle décide de se lancer dans l’aventure, emprunte et crée sa marque "Paul & Joe". Si son budget est restreint, son concept est lumineux. Car Sophie Albou, loin de se risquer directement dans la jungle du prêt-à -porter féminin, décide de créer pour le secteur homme, qui lui semble extrêmement morose.
Elle dessine donc un vestiaire d’inspiration seventies : tissus fleuris, pantalons ajustés, imprimés vintage… et c'est le jackpot ! La collection est tellement à l’opposé de ce que proposent ses concurrents que l’attention générale est focalisée sur cette toute jeune marque. La critique encense la fraîcheur de son style, ses imprimés audacieux, et son sens du "mix and match".
D’abord lancé au Japon et aux Usa, l’euphorie ne tarde pas à gagner l’hexagone, et très vite, les adeptes de la marque souhaitent voir le talent de Sophie Albou habiller les femmes. C’est ce qu’elle fera en 1997, en dessinant la version femme de "Paul & Joe". Elle y distille son style d’ex jeune fille de bonne famille, et y applique la philosophie qui lui est chère : "Dessine tes vêtements en fonction de celle que tu veux être". Pour elle, ce sera un vestiaire de femme enfant, évoluant selon ses envies, ses voyages et les époques qui la fascinent.
On y retrouve bien sur les grandes lignes stylistiques qui dominaient déjà sa ligne masculine : all over d’imprimés, matières nobles et pièces faussement classiques. Romantique, élégant et décalé sont les maîtres mots du travail de Sophie Albou. En 10 ans, elle est parvenue à faire de sa marque une des griffes fétiches de plus d’un beautiful people… Sienna Miller, Keira Knightley, Julia Roberts, Kirsten Dunst, Jake Gyllenhaal et Usher sont régulièrement vus portant du Paul & Joe.
Le succès que rencontre l’univers Paul & Joe (les collections sont vendues chez Corso Como, Barney’s, etc…, et la marque possède désormais plus de 30 boutiques dans le monde) a incité Sophie Albou à élargir son champ d’action. En 2003, elle s’associe donc avec une firme japonaise leader sur le marché du cosmétique et lance une ligne de maquillage. Paul & Joe est devenu un vrai life style : la marque propose actuellement une ligne homme, femme, enfant, lingerie, accessoire ainsi que beauté…
Récemment Sophie Albou a eu envie de proposer aux jeunes filles férues de mode une ligne plus accessible en terme de prix, tout en conservant l’exigence de la qualité et de la création. Pour elle, le prêt-à -porter haut de gamme doit se diversifier et se démocratiser, en proposant des lignes bis susceptibles de toucher un plus grand nombre de personnes.
Elle désire proposer des pièces faciles à vivre, des pièces qui donnent envie de mélanger les genres et de créer sa propre mode. Pour cela, elle juge les mots de Coco Chanel "La mode, c’est ce qui nous va", très actuels ! Ainsi est né "Paul & Joe Sister". Douce excentricité, uniforme détourné, féminité espiègle, le vestiaire de cette nouvelle griffe est définitivement joyeux et terriblement tendance…
Par Coco dans Les Marques et Enseignes - Laisser un commentaire - 1
Je ne connais ses produits que depuis peu ! Et quand je suis allez sur le site , j'ai craquer aussi bien pour les collections que pour la musique qui les accompagne a chaque partie ... surtout Eva Cassidy avec "autumn leaves" ! On est encore plus dans l'ambiance de la styliste je trouve ! Tres beaux vetements ... tres beau site !
Mais est-ce que quelqu'un saurait où on peut trouver une boutique qui a leur collection sur Toulouse??
;)
P.S : paul et Joe st les deux prénoms de ses fils je crois !
bonne continu
Et moi ais-je le droit a une entrée pour un defilé pour connaitre tes articles par coeur ??? pfff meme pas je parie ! lol
Apres Plus belle la vie , ne manquer par ... "cruelle la vie " par seul et fabuleux ... la vie cruelle d'un homme de 20ans , qui est dependant de la mode , qui a des parents cruelles qui lui offre une miserable armoire alors qu'il meritrait .... un dressing , comme celui de Mariah Carey , pour pouvoir ranger ses somptueux vetements qui le rendre encore plus fabuleux ... mais visiblement pas assez fabuleux pour pouvoir entrez voir un defilé haute couture !
Seul et Fabuleux connait l'importance que la mode a pour lui mais , la mode ne sait pas ( du moins pas encore ) que seul et fabuleux est important pour elle ! affaires a suivre ! mdr
j'ai pas lu l'article, c'est un fait, mais personne ne m'empechas d'étaler ma culture comme de la confiture (moins on en a plus on l'étale me repondras tu)
Et si tu veux etaler ta confiture dans les commentaires , je pense que Coco sera tres heureuse de connaitre ton opinion .... et sache que je lis les articles mais aussi les commentaires ( c'est dans les deux que j' apprends) !
Milles excuses Marie , si je t'es offencer !
Mais si tu dis que je suis "ton" André Léon Talley ... cela veux dire que tu te prends pour Anna Wintour ???? mdr
Non plus serieusement , je n'ai rien d'unique a m'interresser a la mode feminine ... André Léon Talley s'y interresse lui aussi ... et tout comme lui , c'est pour ma passion et mon metier ! Ensuite je suis sur et certains que nous ne sommes pas que deux a nous interresser au feminin !
Rien qu'a regarder le public des defilés haute couture .... t'as essentiellement des femmes mais aussi des hommes !
Et quand tu vois les defilés Balenciaga , Lanvin ou encore Dior (femmes) , j'aurais bien tord de m'aretter au defilé hommes !
Regarde les defilés hommes puis ceux des femmes ... tu me comprendra j'en suis certains ! lol
Ta meilleure amie risque d'être jalouse ^^
Où peut-on l'acheter ?
Merci.
MM
une collection toujours adorable juste le hic le prix de la collection paul&joe , les prix sont plus doux chez paul& joe sister.
J'iame énormément cette marque !! surtout la collection printemps été 2009
Vu l'accueil que j'ai recu des autres, je peux vous dire que Sophie Albou est une exception dans le milieu. Même certaines rédactrices de mode se la jouent stars, n'accordant même pas un regard à tous les gens qui comme moi cherchent à avoir un petit bout de rêves...
Depuis ce mini contact privilégié avec Sophie Albou, je suis allée dans une boutique Paul & Joe Sister, pour voir ce qu'elle faisait réellement, et j'ai trouvé que ses collections allaient parfaitement avec sa personnalité : fraîche, stylée et super cool : ma wish liste de noël, je vais la déposer chez Paul & Joe Sister, ca c'est sûr !
Ma boutiques préférée c'est celle du 56/58, rue Vieille-du-Temple dans le 75004