La grande distribution avait franchi le pas depuis quelques temps, c’est désormais au tour des géants du Luxe et des cosmétiques de se découvrir la main verte. LVMH, Lancôme et Fendi ont décidé, chacun à leur manière, de suivre la tendance "Ecologie, mon combat"…

Lancôme vient de s’associer avec l’organisation Carbonfund, afin de lutter contre le réchauffement planétaire. Afin de compenser la pollution engendrée par les déplacements de ses égéries à travers le monde, la firme a fait planter 10 000 arbres. Elle s’est également associée avec le duo montant de la mode new-yorkaise, Rag and Bone, afin de lancer une édition limitée de tee-shirts, dont les bénéfices seront entièrement reversés à Carbonfund.

Lancôme en profite pour procéder au lancement de son tout nouveau produit : un sérum qui protège la peau des méfaits de la pollution… Eh oui, altruiste certes, mais la stratégie marketing n’est jamais loin. Bernard Arnault, lui, a annoncé récemment que toutes les nouvelles boutiques Vuitton seraient conçues de manière à consommer 40% moins d’énergie qu’auparavant.

Enfin Fendi, qui avec sa nouvelle ligne de sacs "Carmina Campus" fait d’une pierre trois coups :

• Les sacs sont entièrement composés de chutes de matières récupérées dans les ateliers de la griffe
• 20% du prix des sacs sera reversé à une association caritative
• Fendi fait passer le message à Stella McCartney et PETA: on peut utiliser de la fourrure et avoir une conscience…