jeu 30 aoû 2007
American Apparel
30 08 2007On a toutes dans nos armoires ces tee-shirts bien coupés 100% coton, aux couleurs franches, qui ont peu à peu détrôné nos chers "petit bateau". American Apparel est devenu en peu de temps le temple du basic no logo mais ultra branché. On les reconnaît entre tous, ces tee-shirts qui ont révolutionné le milieu de la maille coton…
L’aventure American Apparel, c’est avant tout un homme, une passion, un feeling. Dov Charney juif canadien, petit fils d’architecte et fils de Sylvia Safdie (artiste peintre), a senti très vite, en voyant ses copains se faire pas mal d’argent en vendant des tee-shirts à la fin des concerts, qu’il y avait un filon à exploiter. Cependant, le jeune Dov est un idéaliste doublé d’un perfectionniste, et la qualité médiocre des tee-shirts canadiens ne le satisfait pas : il veut du 100% coton et cela il ne peut le trouver qu’aux USA.
En effet, nous sommes au milieu des années 80 et l’entreprise leader sur le marché du tee-shirt, Hanes, crée l’événement en proposant un produit ultra résistant, XXL et unisexe, mais peu seyant. Le tee-shirt de cette époque est usuel, basic, et ne se pense pas comme un accessoire de mode. Dov Charney s’envole donc pour l’Amérique, persuadé d’y trouver le secret du jersey de coton parfait.
C’est en Caroline du Sud qu’il atterrira, le berceau textile des États-Unis et plus précisément de la production de tee-shirt. Il y crée sa marque, American Heavy, et durant huit ans travaille avec ces ouvriers qualifiés, fiers de leur savoir-faire. Cependant, on est encore loin de l’esprit trendy d’American Apparel... Il faudra pour cela attendre que les industries textiles du sud soient délocalisées au Mexique, ce qui poussera Dov Charney sur les routes, à la quête d’une idée novatrice, d’un concept révolutionnaire…
C’est en observant les sud américaines de Miami qu’il a le déclic : les jeunes filles portent des tee-shirts ajustés qui les rendent incroyablement sexy. C’est décidé, pour lui le temps des tee-shirts rectangles oversize est révolu, il va donc produire un produit destiné à la femme et conçu pour elle. Il met au point un coton plus extensible que ceux utilisés sur le marché, et une coupe plus étroite : le "baby-T" est né, American Apparel voit le jour.
Les concurrents sont dubitatifs, mais Dov Charney sait qu’il est dans l’air du temps. La mode urbaine dépasse la tendance Surf, le mouvement hip-hop émerge, le style des jeunes évolue, les filles ne sortent plus en tee-shirt XXL mais piquent les "small" de leurs petites sœurs. En dépit de cette mutation flagrante de la jeunesse et de ses centres d’intérêt, Charney est le seul à leur emboîter le pas.
Les géants du textile Hanes et Fruit of the Loom refusent de changer de ligne de conduite, et continuent à traiter le tee-shirt comme un produit de masse. Le mot "styliste" est pour eux inconnu, alors que pour Dov Charney il est l’une des pierres d’angles de son label. Il installe ses ateliers et son bureau à Los Angeles et constitue une équipe de création très hétéroclite : les dessinateurs japonais y côtoient d’anciennes call-girls, ainsi que plus tard des stars en quête de bonne action.
Car Dov Charney est certes un homme d’affaires, mais sa conception du monde du travail dépasse la quête du profit désincarné, il veut faire cohabiter le bien-être de ses employés et sa réussite financière. Sa philosophie tient dans les mots de Paul Hawken : "Le but ultime du commerce n'est pas - ou ne devrait pas être - simplement de faire de l'argent. Le but du commerce est d'améliorer le bien-être général de l'humanité à travers les services, l'invention créatrice et la déontologie."
En dépit d’avoir l’impression de fonctionner à contre-courant, Dov Charney va tenter de vivre le capitalisme différemment :
- Ses tee-shirts sont des tee-shirts équitables. En effet, il fait produire toutes les collections d’American Apparel dans ses ateliers en Californie. Il ne délocalise rien. Grâce à l’implantation de ses usines à Los Angeles, il fait vivre toute une partie de la population.
- Il paie correctement ses ouvriers, plus que le minimum syndical. Car pour lui, si ses ouvriers sont heureux au travail, l’entreprise ne s’en portera que mieux. Il leur offre des cours d’anglais gratuits afin que les immigrés puissent s’intégrer au mieux.
- Les enjeux environnementaux le préoccupent, de telle sorte que tous ses tee-shirts sont désormais réalisés en coton 100% biologique, et que les chutes de tissus récupérées dans les ateliers sont entièrement recyclées.
En affichant une croissance importante, rapide et dynamique, Dov Charney prouve à la face du monde que les délocalisations, les salaires de misère et les conditions de travail détestables ne sont pas le pendant inévitable de la réussite d’une entreprise. American Apparel est ainsi devenu en 12 ans le plus gros fabricant textile des USA.
Ce discours, cette éthique font mouche. Les Américains sont touchés par cette prise de position à contre-pied des sweatshops (ateliers de misère utilisés par certains grands labels, pour faire produire à moindre coût leur marchandise). Ils adhérent et font des tee-shirts American Apparel un élément incontournable de leur garde-robe. Les Européens s’y mettent petit à petit, même si la marque n’est encore connue que d'un certain milieu d’initiés.
Des catalogues de la marque, qui n’utilisent aucun mannequin pro et qui leur préfèrent la diversité cosmopolite de la jeunesse actuelle, en passant par le parcours "tout est possible" de certains cadres de la chaîne - qui du statut d’immigrés clandestins accèdent au poste de chef de boutique - Dov Charney a fait de son entreprise une petite bulle commerciale à vocation internationale et branchée, tout en restant un idéaliste convaincu.
Désormais American Apparel a des boutiques dans toute l’Europe, les collections touchent femme, homme, enfants, et même les chiens… Récemment, les gammes de produits se sont élargies (toujours dans le même coton 100% bio) : on y trouve des écharpes, des petites robes, des sweats, des collants… avec le seul logo autorisé par le chef : la petite étiquette dans le cou made in Los Angeles.
Boutiques :
- 41, rue du Temple 75004 Paris
- 7, rue Gozlin 75006 Paris
- 10, rue Beaurepaire 75010 Paris
- 31, place du Marché St-Honoré 75001 Paris
Et ils font même des sacs !
apu.mabul.org/apu-3-6ulb1...
Il a vraiment réussi ! Et il vraiment bien car tout ce qui fait pour les immigrés, pour l'environnement, et pour le salarié, j'trouve ça vraiment impressionnant. On ne pourrait que le féliciter. Si les autres entreprises pouvaient en faire autant.
Très interessant cet article. Je porte du American Apparel régulièrement mais je n'avais jamais eu l'occaz de lire l'histoire de l'entreprise. Merci et vive la France
Peut-être que la mode est belle, mais je boycotte. Je parle ici des pubs, à caractère sexuel, qui représentent presque à tout coup des jeunes fillettes qui n'ont même pas 18 ans, ou qui ne les paraissent pas, peu importe, l'idée est la même. Je n'encouragerai pas une industrie qui banalise la pédophilie, ou l'éphébophilie, peu importe. Je veux bien croire que l'on cherche la controverse, que l'on veut se démarquer, mais ce n'est pas de cette façon que ça marche pour moi.
je ne vois ou on prone la pedophilie... il y a des nefants sur les pubs car il fait des vetements pr eux! moi je trouve que c est pas ce qu il fait.
Je ne connais aucun magasin american apparel dans les environs de Paris ... Et j' aimerais un sac polochon, pourriez vous m' aider en m' indiquant quelques magasins ?
Merci = )
Il y'a un magasin American Apparel sur Paris, dans le Marais ( rue du Temple ).
Lol, dès qu'une marque montre des enfants, c'est de la pédophilie ? :D Faut arrêter de dire n'importe quoi...
Les modèles sur les photos d'American Apparel sont des employés et des volontaires qui leur ont envoyé leurs propres photos. Et ce petit trop mignon, pourquoi ne serait-ce pas sa fière maman qui aurait envoyé la photo à Dov? Mmmh, niveau pub tendancieuse, y a vraiment pire.
Je porte cette marque depuis 4 ans, et je n'ai rien à redire sur la qualité et leur style polymorphe, j'ai même converti mon copain (pas éphèbophile ni tecktonik ni gay). J'ai le sac polochon en argenté, et il a remplacé mon Luella haut la main pour tous les jours. Je mets tout dedans!
Signé: une consommatrice convertie
ENchanté =)
J'adore americain apparel et j'aimerai savoir le prix d'un sac polochon svp.
Bises (K)
J'adore American Apparel et pour répondre à "marieee" le sac polochon coute 17€ :)
Biz
Pour ceux qui connaissent un peu grenoble : vous pouvez me dire ou est-ce que je
peux trouver un magazin qui vend des vestes et des sacs american apparel ? :D
Merci d'avance. =)
Pour chouchou, tu pourra trouver du american apparel à l'hacienda
Certe les sacs polochons sont jolies mais je trouve que depuis peu cela est devenue une mode mouton "Tout le monde en à ,en veut et en n'aura..."dans mon bahut meme les poufs en on... Et maintenant on trouve meme des immitations (cela est pathétique) mais bon on ne peut pas interdire quelqu'un d'en avoir...
Sinon je trouve cette marque dans l'air du temps et jaime beaucoup leur slim et leurs pull Bisous (L) (L)
Cette marque, je la bénie ! Pas chére et ultra confortable, super pratique.
Haa...
Les TeeShirt et le sac, j'ai.
J'aime , tout simplement, et d'ailleur, c'est ça qui fait la marque : simple.
Bien taillé, pas surchargé...Belles couleurs.
American Apparel, j'adhére !
j'aime dov charney pour sa conception du sweatshop free et ses convictions politique en revanche je trouves que les produits sont vraiment trés trés cher surtout pour ce que le cout de fabrication doit etre dans leur usine situé dans un quartier sensible de downtown los angeles.
H' !
Je viens de m'acheter un sac polochon,à Paris.Il ressemble beaucoup à un American Apparel.Il ne m'a coûté que 10 euros.Mais pas dans un "VRAI" magasin.
Savez-vous si c'est un vrai ?
Merci.
La bise.(K)
Existe t-il un site français où je peux trouver des sacs A.A, mais avec le prix en euro ?
Merci ;)
Oui , pour répondre à LittleMiss il y a un site web avec les prix en euros mais il est écris en Anglais .
Le voici : store.americanapparel.eu/
Bises
Merci beaucoup
Une dernière question pour celles qui auraient déjà acheté un sac sur le site d'American Apparel, de combien de temps est le délai pour qu'il arrive ?
Merci encore
SALUT ,
kelkin saurai ou je peux trouver des sac american apparel???
=D
...P.S: Sur Nantes !
Le sac American apparel était à la mode il y a à peu près 4-5 mois !
Petite info ;)
Moi, le site en anglais que vous avez passé quelque message plus haut est bon , mais il n'y a plus de american apparel que je veux en noir et en blanc ( le sac le plus courant) Quelqu'un aurait il un autre endroit pour en avoir sur le net ?
J'attend une réponse.
Je vous embrasses tous .
J'avoue avoir au tout début détesté les sacs polochon. Mais bon, comme je le reconnais si bien, à force de le voir partout et de m'imaginer des tenues avec, j'ai débuter à adherer et je vais filler m'en achetter un vert :3.
C'est interessant comme histoire, assez étonnant aussi.
Sinon je ne vois pas d'où sort cette paranoia exessive, quand a la pédophilie ? oO;
Sinon pour le sac, Ebay n'est-il pas le plus simple ? En même temps, rien n'indique qu'ils en vendent un, certes, et la vente sur Ebay c'est pas ce qui ya de mieux, M'ENFIN XD;.
Merci de l'article, et vive les couleurs :).
{enfin, c'est plus tabou de porter du flashy au lieu du noir, rofl ! xD;}
Vraiment frai ce Dov Charney !!! et de quelle origine il est ???????????????????????? .............
C'est d'un ridicule cet engouement soudain pour le sac polochon... comme le dit quelqu'un plus haut même les poufs en ont! tout comme pour le "pliage" de Longchamp ... soyez vous même aimez la mode sans la suivre bêtement!
Snikerpuss a entièrement raison.
C'est fou.
Article complet et intéressant, merci.
Quelq'un connait la date d'ouverture d'American Apparel a Aix en Provence ?
A marseille j'ai vu d'horribles immitations des AA chez JENNYFER ! ... quelle horreur =(
Moi aussi j'adore American Apparel =)
D'ailleurs j'ai dévalisé la boutique de Santa Barbara y a 2 semaines ... avant de tout perdre la semaine suivante : BRITISH AIRWAYS A PERDU MA VALISE !!!!! Rageant ... ça m'apprendra à laisser libre cours à mes folies dépensières.
En attendant si il y a ici quelqu'un qui pourrait être susceptible de m'aider ... ça serait génial (car en plus d'avoir la poisse, OUI je garde espoir ! )
Stéphanie DC : C'était donc toi les 20 000 bagages perdus à l'aéroport d'Heathrow? ^^
Joli Félin : C'était bien moi en effet !!! ^^ Désespérant n'est-ce pas ... (mais merci de m'avoir fait rire =D )
Stephanie DC : Ce fut un plaisir. Cigarette?Chocolat? lol
Tu peux te rattraper à Londres il y a un American Apparel un a chaque coin de rue ;)
Hier j'ai commander un sac polochon (noir & blanc) sur le site, et je voudrais savoir de combien de temps est le délais pour qu'il arrive ?
Merci de répondre. :)
Lindsay, il faut que t'ailles à wildhorse (derrière la fnac) pour trouver un sac american apparel à Nantes
Coucou =)
Excusez-moi de vous poser encore une fois de plus cette question, mais seriez-vous, où pourrais-je trouver un sac Américain Apparel à LYON ou dans ses alentours [ mais pas trop loin quand même Mdr' ].
Merci de me répondre si vous connaissez la réponse =)
La Bise [KK'
Ouai ba non en fait Mdr' j'ai trouvé mon sac Américain Apparel à 17€ en bleu c'est bon Merci quand même hein Mdr'
c'est la goute d'eau qui fait débordé le vase
d'accord am-ap c'est sympa confortable et tout mais . ça en devient ridicule il y a 1 ans et demi quand
on porté du AA c'était sympa, on avait l'air "branchouille" avec notre petit hoodie violet et notre tee shirt V.
Mais American Apparel est devenu en l'éspace d'une saison , une marque totalement banal. plus aucune originalitée
j'ai l'impression de voir les shroumphe à chaque foi quand je voie 10 hoodies bleu dans un seul café parisien.
un autre prblm aussi les ex tecktonik( qui a disparu d'ailleur) ou nvx fluo kid (2ans de retard oblige)
qui récupére cette marque comme si AA c'était H&M (en témoigne la file d'attente devant AA de rue du temple)
voila surseu je suis un mec de 18piges qui vient sur ce site tous les jours (comme quoi...)
Bonjour,
J'habite dans les Bouches du Rhone, un magasin American Apparel va ouvrir dans peu de temps à Aix mais j'aimerais m'acheter un sac polochon maintenant et j'aimerais savoir où je pourrais en trouver sur Marseille.
En vous remerciant
salut,
je suis parisienne et dans mon collège les filles de 3e ou meme encore plus petite porte des sac americain apparel et j'adore ce que vous faites!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! moi mercre di 8 octobre je vais m'acheter des trucs americain apparel
Que pensez vous de ça les filles?
Le vendeur m'a dit qu'il n'y avait pas de S et que cela commençait au M...
J'ai donc pris du M sans grande conviction!
Avec quoi porteriez vous cette speudo robe?
Et surtout que pensez vous objectivement du modèle?
Merci d'avance les gilrs : )
store.americanapparel.eu/... ouos j'avais tout simplement oublié le lien!
Juste pour vous dire que désormais,il y a une boutique American Apparel a Toulouse =)
Je ne saurais vous dire l'adresse mais c'est situé dans le centre.
Marque trop branchouille à mon goût !
Svp pouvez vous me dire quel est le délai pour recevoir les sacs american apparel??? vite vite je part en Espagne dans 2 semaines et j'aimerai trop l'avoir pour partir!!!
merci beaucoup!!!
Je porte du American Apparel depuis pas mal de temps, mais de là à dire que cette marque est pas cher, je dis STOP, c'est faux. Les sacs sont très abordables (17e environ) mais le reste est super cher!
Attendez, 20e un tee-shirt en coton! Désolée, mais je trouve ça exubérant !
Un sweat, 42e, un short basique en coton 22e, une chemise 70e !
Vous savez maintenant pourquoi toute la populass de 14/16 a un sac et un sweat : c'est la seule shose pas chere du magasin.
Mais j'idôlatre cette marque, avec tous ces basiques, mais devenues trop accessible (on a maintenant tous l'air con avec nos sacs, nos sweat et nos tee-shirt). Mais bon, dans 4mois plus personne n'en parlera et les vrais fan pourront à nouveau sortir tranquille.
Pour tous ceux qui demande l'emplacement de boutiques, sur Paris et autre, vous tappez American Apparel sur Google, et vous trouverez tout (quand même plus simple que de harceler les autres, alors que la réponse est à 3clic et demi de souris.
Sur ce, bonne continuation...
Marie F : Tu confonds manifestement "accessible" et "bon marché".
C'est encore tendance les sacs polochon ? Je veut m'en acheter un mais , il ya beaucoup de gens qui l'on . :(
Merci d'avance ;D
Je ne sais pas trop quoi penser de la marque American Apparel... Autant je trouve que Dove Charney abuse un peu avec son porno chic pour ado, autant je trouve que le positionnement de la marque la rend complètement à part. En plus les fringues sont plutôt de bonne qualité, et ca c'est top :)