jeu 30 aoû 2007
American Apparel
30 08 2007On a toutes dans nos armoires ces tee-shirts bien coupés 100% coton, aux couleurs franches, qui ont peu à peu détrôné nos chers "petit bateau". American Apparel est devenu en peu de temps le temple du basic no logo mais ultra branché. On les reconnaît entre tous, ces tee-shirts qui ont révolutionné le milieu de la maille coton…
L’aventure American Apparel, c’est avant tout un homme, une passion, un feeling. Dov Charney juif canadien, petit fils d’architecte et fils de Sylvia Safdie (artiste peintre), a senti très vite, en voyant ses copains se faire pas mal d’argent en vendant des tee-shirts à la fin des concerts, qu’il y avait un filon à exploiter. Cependant, le jeune Dov est un idéaliste doublé d’un perfectionniste, et la qualité médiocre des tee-shirts canadiens ne le satisfait pas : il veut du 100% coton et cela il ne peut le trouver qu’aux USA.
En effet, nous sommes au milieu des années 80 et l’entreprise leader sur le marché du tee-shirt, Hanes, crée l’événement en proposant un produit ultra résistant, XXL et unisexe, mais peu seyant. Le tee-shirt de cette époque est usuel, basic, et ne se pense pas comme un accessoire de mode. Dov Charney s’envole donc pour l’Amérique, persuadé d’y trouver le secret du jersey de coton parfait.
C’est en Caroline du Sud qu’il atterrira, le berceau textile des États-Unis et plus précisément de la production de tee-shirt. Il y crée sa marque, American Heavy, et durant huit ans travaille avec ces ouvriers qualifiés, fiers de leur savoir-faire. Cependant, on est encore loin de l’esprit trendy d’American Apparel... Il faudra pour cela attendre que les industries textiles du sud soient délocalisées au Mexique, ce qui poussera Dov Charney sur les routes, à la quête d’une idée novatrice, d’un concept révolutionnaire…
C’est en observant les sud américaines de Miami qu’il a le déclic : les jeunes filles portent des tee-shirts ajustés qui les rendent incroyablement sexy. C’est décidé, pour lui le temps des tee-shirts rectangles oversize est révolu, il va donc produire un produit destiné à la femme et conçu pour elle. Il met au point un coton plus extensible que ceux utilisés sur le marché, et une coupe plus étroite : le "baby-T" est né, American Apparel voit le jour.
Les concurrents sont dubitatifs, mais Dov Charney sait qu’il est dans l’air du temps. La mode urbaine dépasse la tendance Surf, le mouvement hip-hop émerge, le style des jeunes évolue, les filles ne sortent plus en tee-shirt XXL mais piquent les "small" de leurs petites sœurs. En dépit de cette mutation flagrante de la jeunesse et de ses centres d’intérêt, Charney est le seul à leur emboîter le pas.
Les géants du textile Hanes et Fruit of the Loom refusent de changer de ligne de conduite, et continuent à traiter le tee-shirt comme un produit de masse. Le mot "styliste" est pour eux inconnu, alors que pour Dov Charney il est l’une des pierres d’angles de son label. Il installe ses ateliers et son bureau à Los Angeles et constitue une équipe de création très hétéroclite : les dessinateurs japonais y côtoient d’anciennes call-girls, ainsi que plus tard des stars en quête de bonne action.
Car Dov Charney est certes un homme d’affaires, mais sa conception du monde du travail dépasse la quête du profit désincarné, il veut faire cohabiter le bien-être de ses employés et sa réussite financière. Sa philosophie tient dans les mots de Paul Hawken : "Le but ultime du commerce n'est pas - ou ne devrait pas être - simplement de faire de l'argent. Le but du commerce est d'améliorer le bien-être général de l'humanité à travers les services, l'invention créatrice et la déontologie."
En dépit d’avoir l’impression de fonctionner à contre-courant, Dov Charney va tenter de vivre le capitalisme différemment :
- Ses tee-shirts sont des tee-shirts équitables. En effet, il fait produire toutes les collections d’American Apparel dans ses ateliers en Californie. Il ne délocalise rien. Grâce à l’implantation de ses usines à Los Angeles, il fait vivre toute une partie de la population.
- Il paie correctement ses ouvriers, plus que le minimum syndical. Car pour lui, si ses ouvriers sont heureux au travail, l’entreprise ne s’en portera que mieux. Il leur offre des cours d’anglais gratuits afin que les immigrés puissent s’intégrer au mieux.
- Les enjeux environnementaux le préoccupent, de telle sorte que tous ses tee-shirts sont désormais réalisés en coton 100% biologique, et que les chutes de tissus récupérées dans les ateliers sont entièrement recyclées.
En affichant une croissance importante, rapide et dynamique, Dov Charney prouve à la face du monde que les délocalisations, les salaires de misère et les conditions de travail détestables ne sont pas le pendant inévitable de la réussite d’une entreprise. American Apparel est ainsi devenu en 12 ans le plus gros fabricant textile des USA.
Ce discours, cette éthique font mouche. Les Américains sont touchés par cette prise de position à contre-pied des sweatshops (ateliers de misère utilisés par certains grands labels, pour faire produire à moindre coût leur marchandise). Ils adhérent et font des tee-shirts American Apparel un élément incontournable de leur garde-robe. Les Européens s’y mettent petit à petit, même si la marque n’est encore connue que d'un certain milieu d’initiés.
Des catalogues de la marque, qui n’utilisent aucun mannequin pro et qui leur préfèrent la diversité cosmopolite de la jeunesse actuelle, en passant par le parcours "tout est possible" de certains cadres de la chaîne - qui du statut d’immigrés clandestins accèdent au poste de chef de boutique - Dov Charney a fait de son entreprise une petite bulle commerciale à vocation internationale et branchée, tout en restant un idéaliste convaincu.
Désormais American Apparel a des boutiques dans toute l’Europe, les collections touchent femme, homme, enfants, et même les chiens… Récemment, les gammes de produits se sont élargies (toujours dans le même coton 100% bio) : on y trouve des écharpes, des petites robes, des sweats, des collants… avec le seul logo autorisé par le chef : la petite étiquette dans le cou made in Los Angeles.
Boutiques :
- 41, rue du Temple 75004 Paris
- 7, rue Gozlin 75006 Paris
- 10, rue Beaurepaire 75010 Paris
- 31, place du Marché St-Honoré 75001 Paris
apu.mabul.org/apu-3-6ulb1...
Merci = )
Lol, dès qu'une marque montre des enfants, c'est de la pédophilie ? :D Faut arrêter de dire n'importe quoi...
Je porte cette marque depuis 4 ans, et je n'ai rien à redire sur la qualité et leur style polymorphe, j'ai même converti mon copain (pas éphèbophile ni tecktonik ni gay). J'ai le sac polochon en argenté, et il a remplacé mon Luella haut la main pour tous les jours. Je mets tout dedans!
Signé: une consommatrice convertie
J'adore americain apparel et j'aimerai savoir le prix d'un sac polochon svp.
Bises (K)
Biz
peux trouver un magazin qui vend des vestes et des sacs american apparel ? :D
Merci d'avance. =)
Sinon je trouve cette marque dans l'air du temps et jaime beaucoup leur slim et leurs pull Bisous (L) (L)
Haa...
Les TeeShirt et le sac, j'ai.
J'aime , tout simplement, et d'ailleur, c'est ça qui fait la marque : simple.
Bien taillé, pas surchargé...Belles couleurs.
American Apparel, j'adhére !
Je viens de m'acheter un sac polochon,à Paris.Il ressemble beaucoup à un American Apparel.Il ne m'a coûté que 10 euros.Mais pas dans un "VRAI" magasin.
Savez-vous si c'est un vrai ?
Merci.
La bise.(K)
Merci ;)
Le voici : store.americanapparel.eu/
Bises
Merci encore
kelkin saurai ou je peux trouver des sac american apparel???
=D
Petite info ;)
J'attend une réponse.
Je vous embrasses tous .
C'est interessant comme histoire, assez étonnant aussi.
Sinon je ne vois pas d'où sort cette paranoia exessive, quand a la pédophilie ? oO;
Sinon pour le sac, Ebay n'est-il pas le plus simple ? En même temps, rien n'indique qu'ils en vendent un, certes, et la vente sur Ebay c'est pas ce qui ya de mieux, M'ENFIN XD;.
Merci de l'article, et vive les couleurs :).
{enfin, c'est plus tabou de porter du flashy au lieu du noir, rofl ! xD;}
C'est fou.
A marseille j'ai vu d'horribles immitations des AA chez JENNYFER ! ... quelle horreur =(
D'ailleurs j'ai dévalisé la boutique de Santa Barbara y a 2 semaines ... avant de tout perdre la semaine suivante : BRITISH AIRWAYS A PERDU MA VALISE !!!!! Rageant ... ça m'apprendra à laisser libre cours à mes folies dépensières.
En attendant si il y a ici quelqu'un qui pourrait être susceptible de m'aider ... ça serait génial (car en plus d'avoir la poisse, OUI je garde espoir ! )
Tu peux te rattraper à Londres il y a un American Apparel un a chaque coin de rue ;)
Merci de répondre. :)
Excusez-moi de vous poser encore une fois de plus cette question, mais seriez-vous, où pourrais-je trouver un sac Américain Apparel à LYON ou dans ses alentours [ mais pas trop loin quand même Mdr' ].
Merci de me répondre si vous connaissez la réponse =)
La Bise [KK'
d'accord am-ap c'est sympa confortable et tout mais . ça en devient ridicule il y a 1 ans et demi quand
on porté du AA c'était sympa, on avait l'air "branchouille" avec notre petit hoodie violet et notre tee shirt V.
Mais American Apparel est devenu en l'éspace d'une saison , une marque totalement banal. plus aucune originalitée
j'ai l'impression de voir les shroumphe à chaque foi quand je voie 10 hoodies bleu dans un seul café parisien.
un autre prblm aussi les ex tecktonik( qui a disparu d'ailleur) ou nvx fluo kid (2ans de retard oblige)
qui récupére cette marque comme si AA c'était H&M (en témoigne la file d'attente devant AA de rue du temple)
voila surseu je suis un mec de 18piges qui vient sur ce site tous les jours (comme quoi...)
J'habite dans les Bouches du Rhone, un magasin American Apparel va ouvrir dans peu de temps à Aix mais j'aimerais m'acheter un sac polochon maintenant et j'aimerais savoir où je pourrais en trouver sur Marseille.
En vous remerciant
je suis parisienne et dans mon collège les filles de 3e ou meme encore plus petite porte des sac americain apparel et j'adore ce que vous faites!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! moi mercre di 8 octobre je vais m'acheter des trucs americain apparel
Le vendeur m'a dit qu'il n'y avait pas de S et que cela commençait au M...
J'ai donc pris du M sans grande conviction!
Avec quoi porteriez vous cette speudo robe?
Et surtout que pensez vous objectivement du modèle?
Merci d'avance les gilrs : )
Je ne saurais vous dire l'adresse mais c'est situé dans le centre.
merci beaucoup!!!
Attendez, 20e un tee-shirt en coton! Désolée, mais je trouve ça exubérant !
Un sweat, 42e, un short basique en coton 22e, une chemise 70e !
Vous savez maintenant pourquoi toute la populass de 14/16 a un sac et un sweat : c'est la seule shose pas chere du magasin.
Mais j'idôlatre cette marque, avec tous ces basiques, mais devenues trop accessible (on a maintenant tous l'air con avec nos sacs, nos sweat et nos tee-shirt). Mais bon, dans 4mois plus personne n'en parlera et les vrais fan pourront à nouveau sortir tranquille.
Pour tous ceux qui demande l'emplacement de boutiques, sur Paris et autre, vous tappez American Apparel sur Google, et vous trouverez tout (quand même plus simple que de harceler les autres, alors que la réponse est à 3clic et demi de souris.
Sur ce, bonne continuation...
Merci d'avance ;D
La bise !
J'adore cette marque, dommage qu'il n'y en ai pas a Rennes .. a moins que ? ;)
Bises (k)
Voilà , sa seré juste pour en savoir un peu plus sur cet marque ; meeerci. :D
&La bises. (k)
J'aimerais savoir quel est le delais delivraison sur le site ? Cette question a deja eter poser, mais merci de répondre SVP,
Bisou :)
Est-ce que quelqu'un connaitrais une boutique à Marseille qui en vend ?? Merci d'avance.
=)
American Apparel avait vraiment le potentiel de devenir une grande marque de mode sans passer par la case provoc à 2 euros. J'achète tous mes tee-shirts chez eux, et je peux vous dire que ce n'est pas une quelconque pub avec une nana prépubère qui a dirigé mon choix, bien au contraire !
Moi j'kiff aussi les sacs awè ! Sont trop fraicheur de vivre ! & est ce qu'ils font des sweat svouplais m'sieur ?
Merci, sorry but I Don't Speak French Very Well !
Lolotte du 78. PEACE & LOVE MES FRERES.
On est bien d'accord, j'adore cette marque ! J'ai donc halluciné quand j'ai découvert son site online. Les photos y sont presque pornographiques, on a l'impression d'être sur un site de péd**phile... Je ne sais plus quoi faire, d'un côté je ne me vois pas boycotter la marque, mais d'un autre je suis complètement contre leurs campagnes de pub.
Est-ce qu'il y a d'autres personnes dans mon cas ?
Je vends les vetements american apparel a prix moins chere que les magasins genre vers les 25 euros pour les pull, 10 euros les tee shirts etc...Les vetement a moitie prix!!
Je les achtes au grossiste de Los Angeles.
Envoyer moi un email si interesse!Je peux ensuite vous envoyer une gamme de prix,je vends meme mes articles sur Ebay.
vainette@hotmail.com
J'aimerais m'acheter un sweat AA ... Mais j'habite à Angers, donc j'opte pour l'option E-shop !
Mais je sais assez résistante lorsqu'il s'agit d'acheter ses vêtement sur internet , si quelqu'un peux me "rassurer" en me donnant par exemple le delai de livraison ... ou juste me dire si c'est fiable et que je suis sur de me retrouver avec mon vêtement à la fin :D
Merci d'avance (Assez presser pour les réponses :s ->> an-dree@hotmail.fr)
Bisou (J'adooore ce site!)
A.
je suis de St sebastien sur loire a cote de nantes et je voulai savoir si je peut en trouver a exxit ?
merci bye
Si je connaissais la marque, je peux pas en dire autant de son histoire !
merci!
à nantes, les AA commence de la taille XS .
Perso je suis plus attiré par les vneck que les capuches que tu vois de partout maintenant
Est-ce que vous savez où est-ce que je pourrais trouver des gilets American Apparel près de Saint Quentin en Yveline
de couleur marine ou rouge ?
ou pourrais-je le trouver, car ils ne sont plus a monoprix ?