ven 7 sep 2007
Comptoir des Cotonniers
07 09 2007Entre basics intelligents et petites pièces trendy saupoudrées d'intemporel, les collections du Comptoir des Cotonniers nous proposent un vestiaire adapté à des envies citadines. En 10 ans, l'enseigne est parvenue à faire du "Comptoir des Cotonniers" une étape incontournable de la virée shopping et du teasing des tendances, tout en s'inscrivant au cœur de la société grâce à son concept novateur ciblant le l'association mère/fille.
Alors que leurs concurrents - tels que Agnès B ou A.P.C. - ont du mal à rester à la hauteur de leurs débuts flamboyants, Comptoir des Cotonniers affiche une santé florissante. Le génie de ce label réside dans leur capacité à brouiller les pistes, entre philosophie altruiste et stratégie marketing, et à transposer leur marque au-delà du prêt-à -porter… Lorsqu'on pense Comptoir des Cotonniers, c'est en premier lieu l'image du duo mère/fille complice qui nous vient à l'esprit, plus que les dernières nouveautés en magasin.
Une success story familiale
Lorsque l'enseigne est apparue en 1995, les choses avaient été minutieusement étudiées et calculées. Car dans la famille Elicha, le business textile c'est dans les gènes. Tony Elicha est dans le prêt-à -porter depuis plus de 30 ans : en 70 il met sur pieds deux marques - Nelson Jeans et Va Bene – , en 80 il gère la distribution des produits Jackson Family et en 90 il s'occupe de la fabrication et de la diffusion de Gaultier Jeans…
Fort de ses expériences diverses et variées, il conçoit avec sa femme le concept Comptoir des Cotonniers, qui en 1995 n'est pas plus qu'une enseigne qui propose des produits style créateurs moyenne gamme, dans la veine de Claudie Pierlot, avec pour cible les 20/40 ans.
Un concept innovant et avant-gardiste
Pour l'instant, rien ne laisse supposer un futur épanouissement de la marque. C'est en 1997, en installant une vitrine et en observant les couples mère/fille se promenant dans la rue, que Georgette Elicha a une idée : proposer une offre ciblant à la fois les mères et les filles, leur permettant de faire du shopping dans la même boutique, sans les cloner, mais en leur proposant des vestiaires complémentaires.
À l'époque, les agences de pub ne croient pas au concept : quelle fille voudrait s'habiller comme sa mère, et inversement ? Elles n'avaient pas dû saisir la subtile différence entre des gardes robe identiques et le shopping commun proposé par la griffe. De son côté, le couple Elicha y croit dur comme fer et décide de développer toute leur communication autour de ce thème. Ils décident ainsi d'accentuer le côté famille/complicité/proximité sur leurs campagnes de pub : les mannequins pros cèdent la place à des binômes mère/fille souriants, castés pour l'occasion.
Dès lors, l'idée trouve une résonance auprès de la clientèle : elle découvre très vite que le Comptoir des Cotonniers propose une sorte de médiation entre deux générations et non une annihilation des différences, jeunes filles et femmes mûres s'y retrouvent et se plaisent à y trouver leur bonheur. À la fois sages et innovantes, fashion sans être grossières ou vulgairement copiées, les collections sont composées de 70 % de basics et de 30 % de mode pure, le tout toujours consensuel : pas de modèles qui choquent ou qui prêtent à discorde…
Sur le secteur moyen/haut de gamme, l'enseigne, au-delà de ses 300 boutiques en France et en Europe, a su se positionner en tête des marques de prêt-à -porter féminin vendues dans les grands magasins, type Galeries Lafayette ou Printemps. Le concept fonctionne et les bénéfices s'envolent, la société enregistre une croissance régulière de plus de 30 % chaque année, ce qui est pour le moins exceptionnel.
Un concept dans l'air du temps
Si le Comptoir des Cotonniers affiche un tel dynamisme économique, c'est qu'ils ont été les précurseurs d'une tendance lourde. Ils ont été à la charnière d'une évolution de la société où le conflit parent/enfant allait en s'estompant. Les mères sont trentenaires, elles ont évolué et préfèrent entretenir une relation amicale avec leur fille, une relation qui les projette dans une même réalité et qui atténue le vieillissement de l'une et la jeunesse de l'autre.
S'ils sont nombreux à reprendre le concept, peu l'appliquent dans les règles de l'art. Princesse Tam Tam ou Les Prairies de Paris proposent des modèles miniatures des tailles adultes… Des lignes bis apparaissent et le secteur haut de gamme n'est pas en reste : Little Marc pour Marc Jacobs et Chloé se sont déjà lancés dans l'arène.
Pour l'instant, le concept du Comptoir des Cotonniers reste unique en son genre, et se développe à l'étranger (Madrid, Barcelone, Bruxelles, Berlin, Tokyo, Séoul…) où il provoque le même engouement que sur le marché français. En 2006, Comptoir des Cotonniers a été racheté par un groupe Japonais, Fast Retailing. Ce rachat va permettre à la marque de se développer plus rapidement à l'étranger, tout en gardant le même esprit. En effet, avec l'internationalisation de la marque, le risque eut été de perdre la fraîcheur et l'authenticité du concept qui a fait de Comptoir des Cotonniers ce qu'il est aujourd'hui.
Quelque soit l'endroit où les nouvelles boutiques s'implanteront et quelque soit leur nombre, les équipes marketing et stylistiques privilégieront toujours le coté chaleureux, précurseur, vrai et familial qui fait que Comptoir des Cotonniers reste unique en son genre. Il ne s'agit pas de grandir en y perdant son âme, mais de diffuser toujours un peu plus loin et à un peu plus de femmes les collections et l'esprit de la marque.
Un développement vers le life style
Loin de se reposer sur ses lauriers, l'enseigne joue à 100 % la carte de l'altruisme et développe tous azimuts les initiatives mêlant mères et filles : disques de chansons réunissant des couples mère/fille, sponsoring de tournois de tennis en team mère/fille, parrainages, concours littéraire ou de cuisine… Les castings mis en place chaque saison attirent plus de 10 000 candidatures… Les mères et les filles ont envie de ressembler à l'image véhiculée par les précédentes campagnes, envie d'afficher au grand jour leur complicité qui hier n'était autre que ringarde. Désormais le concept a infusé et lorsque Anna Wintour ou Carine Roitfeld s'affichent avec leur progéniture, cela ne fait que confirmer que le Comptoir des Cotonniers est loin d'avoir épuisé le concept.
Toute marque à besoin avec le temps d'élargir sa gamme de produits, et particulièrement celle-ci, qui est réellement dans la diffusion d'un style de vie. Il y a un an, une ligne pour enfant a été lancée en test et fut très bien reçue. Depuis on trouve dans les magasins des collections s'adressant aux petites filles de 4 à 12 ans. Une ligne de lingerie a également vu le jour et au Japon, et dans quelques mois sera mis à la disposition des Tokyoïtes une ligne d'accessoires. Le grand projet est de transposer le concept mère/fille au masculin. Les clientes le réclament à cor et à cri, et les études de marché confirment que les hommes seraient tentés par le concept…
Le petit bémol reste les prix - quasi haut de gamme - que proposent l'enseigne. Paradoxalement, les campagnes de publicité touchent un large panel de femmes, mais les prix pratiqués en tiennent plus d'une à distance. Le P.D.G. de la marque justifie ses tarifs en précisant que par rapport à H&M ou Zara, il proposent un vêtement quasi indémodable, tout en suivant de près les tendances, et que ses produits ne sont pas issus de la production de masse. Ils sont étudiés à la couture près, afin de coller à l'air du temps, tout en donnant une âme au vêtement et en misant sur des matières nobles.
Au-delà du marketing affectif du Comptoir des Cotonniers, les collections proposées sont souvent un bon cru en matière de mode, et elles y sont probablement pour beaucoup dans la réussite de la marque…
Par Coco dans Les Marques et Enseignes
Une intuition de départ franchement Géniale et un style d'inspiration "casual romantique", quintessence d'une certaine élégance "à la française" ? Des campagnes de Pub sobres et distinguées, pleines de Fraicheur et d'Allégresse,un exercice pourtant extremement difficile quand on investit le secteur "enfants" . . . cf. le suppléments "enfants" du dernier numéro de Vogue Paris, il y aurait matière à une thèse sur "l'arrogance de la reproduction sociale au royaume des Nantis " . . .
Ouaip, j'aime bien le CDC et c'est quand ils veulent qu'ils ouvrent une succursale à Montréal !
J'ai acheté CDC il y a quelques saisons et c'est vrai que j'ai gardé les pièces même sans plus les porter, c'est intemporel. Mais ces dernières saisons je ne m'y suis pas retrouvée, je ne sais pas exactement pourquoi, si c'est la marque ou si c'est moi, je crois que je me suis un peu lassée. Cela étant, la pub mère/fille est une grande idée qui me parle de près !
j'adore le comptoir des cotonniers, leurs vêtements sont vraiment beau, mais aussi un peu cher, donc j'achéte un vêtement par an, généralement un manteau.
remarque en passant, Comptoir des Cotonniers a été racheté (avec Princess Tamtam) par Fast retailing.. le propriétaire (entre autre) d'Uniqlo ;-)
J'ai finalement craqué pendant les soldes pour un jean et deux Tshirts gris.
Coupe superbes, tissus délicats.
Par contre, même en respectant les consignes des étiquettes, les Tshirts peluchent, des trous apparaissent (tissus trop fins !), vraiment, je suis contente de les avoir eu en soldes !
Je veux bien mettre le prix pour de l'intemporel mais si l'intemporel tient deux lavages main, ça se discute ! Pas de problème avec le jean mais une de mes amies s'est retrouvée avec la couture arrière qui lâche en pleine rue !
Je ne sais pas ce que valait la marque avant mais aujourd'hui on s emoque des acheteuses...POur moi ça va rester une marque frime dont je vais me passer...
j'adore cette marque !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
A qd la sortie de la collection homme ?!
merci d'avance à tous
xx
spot
Tien les vêtements ne tiennent pas le lavage ?
Sa me surprend j'en ai trois ou quatre tee-shirt que je me met sans scrupule a la machine (et oui feingnante je suis et je resterais je ne laverais pas à la main ):p
Et pour l'instant tout a toujours tenu impecable !
J'adore vraiment cette marque et j'ai littéralement craqué pour le manteau de cette saison !
je suis une adepte de cdc j'adore leur ne
Cette marque est vraiment superbe on y trouve de la bonne qulité un peu comme Zadig et Volatire cependant les prix sont vraiment trop élevés ... C' est dommage encore une fois !
Moi aussi j'adore cette marque mais il est vraix que certains articles peuvent mal résister aux lavages.
J'adore cette marque.pour moi elle représente bien l'esprit chic de nos jours.Seulement les prix sont,il est vrai,parfois un peu élevés.Pourtant il ne s'agit que de coton,pas de cuir ou autres.
Moi, je n'en peux plus de ces enseignes que l'on croise à tous les coins de rues à Paris et en Province!!! Acheter un article chez CDC, ou Maje ou Sandro ou Zadig (etc, j'en passe parce que ma liste est longue!!), c'est cher et tu es sure de croiser une autre fille avec les mêmes fringues que toi!!! Ca me déprime... Vivent les marques plus confidentielles!!
oui oui les articles sont très beaux, très fins, très agréables à porter etc. mais question qualité: ZERO !!!
je me retrouve avec deux tee shirts: coutures côté qui m'arrive sur le ventre... c'est normal, payé à ce prix là ?!
Bof .... C est un peu ... pauvre ...
Mauvais tissus, coupes mal coupées...
On n est pas chez Christian Lacroix.
Seul + : leurs impaires. Palient à la l'insuffisance de mon burberry, à savoir : tiennent chaud !
où trouver des vêtements sympas , de bonne qualité pas trop cher, pour des femmes juste un peu enrobée. j'habite à toulouse. Merci .
Moi , je ne suis pas d'accord avec toutes celles qui disent , Cdc mauvaise qualité et tout et tout , c'est de très bonne qualité et cest sur qu'il faut pas passer a 50 , il faut faire tout de mème fair un minimum attention mais quand mème!
Moi jaime vraiment le comptoir des cotonniers et jai de la chance car jai un magasin alor que j'habite dans une petite ville et donc peu de personnes on les mèmes habits que moi! :)
Je dois dire que j'ai eu un pull de chez eux dont la qualité était loin d'être au top!Alors que j'y ai tjs fait attention.Couture défaite aprés deux mois et bouloches en formation.A plus de 100 euros le pull j'estime que ça ne doit pas arriver!Par contre coup de coeur pour leurs impaires et manteaux!!!
C"est vrai ,comptoir c'est super beau les matieres nobles sont un plaisir a porter, le tout c'est de les entretenir comme il le faut lavage à la main!!!!,
Nous sommes toujours bien conseillé .IL parait que la nouvelle collection arrive bientot????????
Moi j'ai pleins d'affaires du comptoir et jamais je n'ai eu de problèmes!
Les prix sont cependant élevés mais je trouve que la qualité est très bonne!
Et c'est aussi ma marque préférée et le noyau de ma garde-robe :D
Les vêtements sont sympas mais beaucoup trop chers. Et la qualité de certains produits, pulls, tops en général ne sont pas d'une super qualité. Et puis, la fabrication n'est pas faite en France, je trouve que pour le prix ça ne mérite pas d'être fabriqué à l'étranger.
Je suis une adepte de la marque , tous mes vêtements pratiquement viennent de là -bas , mais c'est vrai que c'est sûrement la marque la moins convaincante en rapport qualité/prix...
Je suis devenue verte en voyant qu'un pull en cachemire que j'avais payé plus de150 euros , après avoir été porté une fois et lavé précautionneusement à la main , était troué...Et idem pour un autre pull , lui aussi en cachemire et soie. C'est peut être parce que ce sont des tissus fragiles , mais il y a des limites quand même...
Je reste cliente parce que les vêtements restent très beaux , mais à la prochaine mésaventure de ce genre je raye cette marque de ma garde robe !
j'aime beaucoup cette marque et jusqu'à présent je n'ai pas à me plaindre de la qualité des vêtements (j'en ai une vingtaine!)
ps: on écrit impers et pas impaires!
Ma belle soeur va s'habiller là bas et elle m'a confirmé que les tops et certains pulls sont pas de très bonne qualité.
Vu le prix je pensais que c'était fabriqué en France je suis déçue.
Pour Lise, j'ai plusieurs pulls en soie et cachemire très fins (venant d'Eden Park), lavés plusieurs fois, j'ai pas de problèmes, seulement un qui peluche un peu à l'intérieur.
Je suis adepte de cdc depuis cet hiver, avant je trouvais ca fade, maintenant j'ai 22 ans, je me suis calmé avec mes gouts d'ado excessive et je trouve vraiment la marque superbe, les silhouettes subtiles, bien coupés toujours dans l'air du temps et pour le moment je suis tres contente de la qualité (cependant, parfois ils utilisent des matieres trop fragiles, mais ca se voit deja dans le magasin). J'aime les modeles basiques (encore une fois plus subtiles que d'habitude) mais aussi des modeles plus "fashion", sans tomber dans l'excessivité. Je trouve aussi que les prix sont assez accessibles pas rapport à des marques sandro (evidement on paye les matieres plus nobles, comme leur soie superbe) ou maje (meme gamme de prix mais vetements vite demodés et mauvaise qualité). Je trouve qu'acheter quelques vetements cdc par saison ne revient pas si cher, surtout qu'on les garde assez longtemps.
J'aime beaucoup cette marque, cela fait des années que je la connais, et justement ce matin, j'ai repassé un tee-shirt qui a au moins plus de 12 ans, et il est toujours aussi bien, article acheté à Toulouse, sûrement dans les premières boutiques de la marque, hier j'ai vu quelques articles de la nouvelle collection, et j'ai craqué, le pull abandon, un sous pull et une jolie chemise noire à porter avec une ceinture, j'achète régulièrement, même si j'ai constaté que les prix avaient drôlement augmenté par rapport au début où la marque n'était pas connue.
moi c'est idem cette marque me plait beaucoup, la vitrine est attrayante mais les prix beaucoup moins !!!!
rapport qualité/prix discutable ...
J'adore cdc, j'achète chez cette marque pratiquement l'intégralité de ma garde robe....certes, je confirme que les tissus, coutures, pulls,.... ne sont pas toujours de très bonne qualité, cependant chaque fois que j'ai eu des problèmes, j'ai systématiquement rendu le vêtement en boutique pour un échange sans aucun problème de reprise...(autant le savoir)....
Je dirais également que la marque a un problème sur les tailles, ou vont-elle chercher les mesure ????
coucou
j'ai beaucoup de vêtements chez comptoirs des cotonniers et je n'ai jamais eu de problème. je pense les filles que vous devriez vérifier vos commodes ou armoires car s'il y a des trous sur vos vêtements comptoirs c'est qu'il y a peut être des mites. berk....
de plus évitez de passer vos vêtements en soie ou en cachemire à 90° en machine.
j'espère que je vous ai bien renseignées.
Perso, je connais la marque depuis + de 10 ans et j'ai bien remarqué un changement : qualité moins bonne, prix nettement + élevés et les tailles ne correspondent pas toujours à la réalité...Je trouve que Comptoir des cotonnier avait de bien meilleures pièces avant, plus d'originalité, plus de créativité qu'aujourd'hui !
J'achète beaucoup de vêtements comptoir des cotonniers (quasi toute ma garde robe - du manteau au sac à main à la paire de chaussure, robe, jupe chemisier, top, pull, pantalon parfum c'est pour dire...) seulement depuis maintenant quelques temps je suis fortement déçue de la qualité : Je lave à froid ou a la main pourtant les vétements rétrecissent (ce qui fait la joie de ma fille de 11 ans), ressortent troués et ne parlons pas des couleurs (trench manteau chemisier - noir et chocolat) qui blanchissent après 2 lavages (ou dépôt pressing.
Si les prix ont fortement augmentés, la qualité est en baisse. Je commence à regarder les autres marques !!!!!
moi personellement j adore cette marque il ny a pa lontmps j ai acheter 1 jupe grise avec 1 noeud doir et je la trouve tjrs aussi sublim mai le seul truk c ke elle a couter 80 euros et moi pour ce que c est je trouve ca hors de prix !!!!!!!! domage je dois attendre les soldes !!!!!
a oui dsl javais oublier de vous dire que la nouvelle étiquette est pas du tout belle elle a beaucoup moins de classe!!!!!! cest 1 conseil psk j ai 12 ans et je m habille cher vous (cdc) et aussi beaucoup chez Bonpoint alors je suis 1 experte dans la matiere !!!
j'ai fait le concours meres filles et je dois envoyer des photos de moi en pied et portrait le probleme c'est que j'ai enregister l'adresse et impossible de la retrouver sur l'ordi si quelqun pouvait me le rappeler.... merci d'avance
Je suis également un adepte de CDC...J'ai des bottes, pulls, robes etc.....J'ai un pull qui n'a pas survit, pourtant porté une fois, laver une fois. Matière trop fragile....pourtant je suis assez soigneuse et lave tous leurs articles à la main à l'eau froide ou tiède. je trouve que pour une marque qui s'étend de plus en plus..il devrait baisser leurs prix, surtout que le coût de la main d'oeuvre ce fait à l'étranger....Je sais, c'est un concepte génial...mère/fille...les coupes y sont belle et dans l'air du temps...Mais quand même....
vraiment, les filles, je ne vous comprends pas.
je suis une addict comptoir des cotonniers et je n'ai aucun reproche à faire - les prix sont moyens (allez voir chez ikks, c'est encore plus cher) - la qualité est très bonne (j'ai des articles depuis plusieurs années que je lave et relave, je n'ai aucun problème, si vous suivez les indications sur l'étiquette, cela durera très longtemps et aucun souci du côté des coutures, boutons ou autres petites choses de ce genre- allez toujours voir chez ikks, fils tirés, boutons qui se décousent...) - en clair, j'adore et j'adorerai toujours.
allez voir chez h&m et vous verrez le résultat - pas cher mais archi-mauvaise qualité et très mauvaises coupes
Je suis bresiliènne et quand je vais à Paris, CDC est la première boutique que je visite, à la rue Victor Hugo.
Je serai a Paris en juin et je cherche dejà la nouvelle collection, dans le site.
J ' espere que les prix ne sont pas très haut!
Merci
meme moi qui suit jeune, je trouve cette marques très belle et tout mes vetement venant de la-bas ne se sont pas abimé du tout alors je n'ai pas de pull en cachemire mais tout mes autres vetement ainsi que mes pulls en laine sont rester très beau alors celle qui trouve que la qualité n'est pas super, je ne les comprends vraiment pas.
J'aimerais comprendre ce que le P.-d.g de ladite maison entend par " indémodable " ? Je trouve ça démago.
Apparemment, ils se sont enfermés dans leur concept ( ce qui leur reussi bien), mais s'élargir à d'autres champs serait super aussi dans le genre : moi, mon mec et notre enfant en comptoir.
Coucou !
Je suis une "adepte" de la marque depuis quelque temps, aucun des pulls, pantalons, tops, chemisiers, tuniques (et j'en passe!) n'a jamais bougé au lavage... bien sûr, je lave toujours tout ça en mode "délicat" et jamais au-dessus de 30° !
Maintenant, que les prix soient chers... je dirais que ça reste accessible par rapport à d'autres marques... d'ailleurs, le bon marché coûte cher : je pense qu'il vaut mieux acheter peu et bien, quitte à y mettre parfois le prix.
Ce que je trouve bien pour cette marque, c'est qu'il suffit de fouiller dans la collection et on trouve toujours quelque chose à acheter pour des filles de 20 ans, 30 ans, 40 ans et plus (j'ai 38 ans) et je continue toujours à m'habiller chez CDC, c'est super, et je vous encourage à continuer à nous surprendre.....merci.
J'aime beaucoup les habits de la bas, mais je trouve cela un peu chère par rapport a la qualité du vêtement.. Les vêtements sont vraiment fin... Mais après, peut être que ça tiens pas mal de temps ! Sinon c'est vraiment beau, c'est romantique, des couleurs claires... c'est sympa !
Pour plus de sureté (et de durée), je prefere acheter au CDC des valeurs sures en terme de matieres: manteaux, bottes ou robes en lin. J'evite les petits pulls, qui boulochent vite. Pour l'equivalent (les pulls ou tricots fragiles en coton + soie par exemple), et de bonne qualité, je prefere m'orienter vers Soft Grey (la Redoute) ou Somewhere.
La nouvelle collection est très belle.
Pour la qualité ça dépend vraiment des articles et j'avoue avoir été un peu déçue par une paire de sandales "made in Roumanie" qui après avoir pris un peu d'eau se sont tout de suite "effritée".
Je pense quand même que dans l'ensemble la marque reste dans une gamme de prix abordable compte tenu de la recherche des modèles et des coupes.
Et d'accord avec Nathalie en ce qui concerne les tailles....
Quelqu'un sait il le prix des boucles d'oreilles argentées de la nouvelle saison ? (cf site)
Merci d'avance :)
J'adore le style de comptoire des cotonniers ! C'est de tout ce qui est à la mode et en plus comme c' est un peu cher on a l'impression de portait quelque chose d'unique ( meme si ce n'est pas chanel ou dior).
Apres pour les modeles cela dépend duquel mais la qualité est plutot bonne je trouve ! C 4 EST TROP TENDANCES VIVE COMPTOIRE DES COTONNIERS ?.?!.?!?.!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!