Un tel projet ne pouvait venir que de celui qui s'aventure à présenter ses shows milanais à grand renfort d'images en 3d, de celui qui est sans cesse à la quête de l'innovation et qui à chaque collection défie les limites techniques… Un rien utopiste et quelque peu superactif, Renzo Rosso vient de dévoiler pour les 30 ans de Diesel - et après plus d'une année de travail - son plus grand point de vente : Diesel.com.

À mi-chemin entre AI et Ulysse 31, le site de la marque est un petit bijou de futurisme au service du vêtement. Entièrement interactif et diaboliquement esthétique, le cadre virtuel de Diesel hypnotise le visiteur et séduit le client potentiel. S'il est au firmament de la haute technologie - habituellement mise au service du cinéma - le site n'en n'est pas moins enfantin d'utilisation et extrêmement clair.

Pas de fioriture inutiles ou d'esbroufes flash stériles, tout est tourné vers le produit. Adieu donc les sites de marques où l'on pouvait contempler, mais sans acheter. Diesel révolutionne le genre en créant un espace privilégié de vente, où plus de mille références seront disponibles, bien plus que ce pourrait contenir une boutique ayant pignon sur rue. D'ailleurs, le virtuel - à en croire Renzo Rosso - pourrait bien devenir l'avenir de Diesel.

Ce dernier n'est en effet pas satisfait de la retranscription dans ses magasins de l'univers de la griffe. De plus, de par l'essence même du shopping "réel" et de ses contraintes matérielles, le client se trouve être directement en contact avec les produits avant d'avoir été imprégnés de l'esprit de la marque, ce qui pour Renzo est tout simplement un non-sens.

Avec sa boutique en ligne, il désire approcher le client individuellement, lui offrant un voyage exclusif, lui permettant ainsi de pénétrer dans une quatrième dimension siglée Diesel. S'il a confié la réalisation graphique du site à des petits virtuoses du design, c'est vers les équipes de YOOX qu'il s'est tourné pour la mise en place de la partie vente de la plateforme.

Outre la qualité et la véritable beauté du site, chacun pourra assouvir sa Diesel-mania sans aucune limite : fini les produits non livrés en boutique ou les collections revues au minima. Toutes les pièces ayant défilé sur les podiums y seront disponibles, et de plus certains services de personnalisation sont mis à la disposition du shoppeur futuriste, de quoi passer des heures et des heures à naviguer dans cet espace intersidéral hautement fashion…