Scarlett Johansson et Reebok

Pour la deuxième fois, Scarlett Johansson et Reebok ont décidé d'associer leur univers, le tout donnant naissance à un vestiaire qui se voudrait rétro, girly, sport et cosy, mais dont le résultat - pour le moins inégal - déçoit…

Miss Johansson déclare sur le site web de Reebok que pour cette collection elle a eu carte blanche, on est donc en droit de s'interroger sur la justesse et la constance de ses goûts. Sa collection s'annonce disparate, une ou deux pièces pointues à la Stella McCartney jouxtant le plus basic des tee-shirts.

Entre touches rose bonbon et esthétique US, on est loin de ce que nous promet le teasing du site, nous montrant une Scarlett en pleine action, dissertant sur la chance qu'elle à eu de pouvoir dessiner ce qu'elle ne trouvait jamais sur le marché. Les photos sont attirantes et on espère découvrir un sportswear innovant - que l'on nous promet "rétro contemporain" - et au lieu de cela on découvre du coton molleton, entre juicy couture et Gémo…

Comme souvent, le concept Masstige (pratiqué notamment par H&M) nous laisse sur notre faim. En virtuose du marketing, Reebok est parvenu à nous faire croire que Scarlett Johansson possédait le talent d'un Yohji Yamamoto ou d'un Alexander McQueen, qui se sont tous deux illustrés dans des collaborations avec la mode sportswear.

Cependant, une fois le visionnage de la collection achevé, une seule certitude : Scarlett Johansson n'est pas une virtuose du style. Le petit cÅ“ur signant sa collection illustre parfaitement la candeur de la jeune fille, ce logo étant tiré de sa signature d'enfant qui était composé du même cÅ“ur. Simplicité et fraîcheur ne suffiront pas à faire de cet opus Reebok, un moment fashion mémorable…

Certes tout n'est pas à jeter, la doudoune portée par l'apprentie styliste est notamment plutôt réussie, mais elle fait malheureusement figure d'OVNI au sein de cette collection, qui fait rimer casual avec ennui.

Disponible aux Galeries Lafayette en décembre.