L'euphorie Cavalli vient à peine de retomber que les équipes d'H&M sont d'ores et déjà en train de mitonner le prochain buzz commercial de l'enseigne suédoise. Pour l'été prochain, point de Madonna ou de Kylie Minogue à l'horizon, mais une collaboration avec Marimekko -une griffe spécialisée dans le design textile - qui risque d'être un fort joli cru.

Sûrement moins médiatique que le masstige siglé de grands noms de la couture ou du show-business, cette nouvelle collaboration entre H&M et un tiers à néanmoins le potentiel pour ravir les fashionistas pointues, avides de vraies performances stylistiques. L'heureuse élue qui se verra associée au géant nordique est l'entreprise finlandaise Marimekko.

Peu connue du grand public, elle n'en est pas moins un des leaders sur le marché des imprimés textiles, qu'elle distille tant sur du prêt-à-porter que sur des accessoires ou encore sur des tissus propices à la décoration d'intérieur. Marimekko doit sa renommée à son style, à la fois naïf et fort. Si les motifs sont simples, les couleurs utilisées sont puissantes et confèrent au tissu une aura inattendue et quasi hypnotisante.

C'est ce graphisme, inspiré des années 50, qui a séduit le groupe suédois. Dès lors, ils sont entrés en négociation afin d'obtenir une licence Marimekko, qui le temps d'un été va leur permettre de mixer la picturalité finlandaise au style trendy suédois. Les deux firmes y ont trouvé leur avantage : Marimekko s'offre une nouvelle visibilité auprès de la jeune génération, tandis qu'H&M bénéficie d'un design inédit, frais et ultra vitaminé, qui risque d'attirer les clientes pressées de se fondre dans les joies estivales.

On attend les indiscrétions des bureaux de style avec impatience…