Okaidi, marque de prêt-à-porter s'adressant aux 2-14 ans vient d'expérimenter un concept que l'on aimerait bien voir repris par d'autres griffes destinées aux adultes… Okaïdi vient en effet d'habiller l'héroïne du futur film de Luc Jacquet, "Le renard et l'enfant", et mettra en vente dans ses boutiques la collection capsule crée exclusivement pour le tournage.

Que telle ou telle enseigne prête certains de ses vêtements pour satisfaire les envies des costumières, cela va de soi. Les marques et créateurs seront gentiment cités au générique, et le spectateur n'aura plus qu'à recroiser les informations et les visuels afin de savoir de qui est quoi…

Mais cela est bien moins facile que l'on croit. Qui n'est ainsi jamais sorti frustré des salles obscures, rêvant aux looks inaccessibles et souvent introuvables des protagonistes de l'histoire ? Le dernier film de Clémence Poésy, "Le gang des postiches", en est l'illustration parfaite : on l'observe durant 90 min dans des tenues à se damner, et pour tout renseignement, quelques noms bien connus de stylistes apparaissent lors des remerciements de clôture.

C'est pourquoi lorsqu'Okaïdi propose à la vente le total look de la petite héroïne de Luc Jacquet, on aimerait pouvoir inverser le temps et se retrouver en culotte courte. L'époque où seuls les costumes des productions Disney étaient disponibles semble être révolue, Okaïdi en proposant une nouvelle version, entre rêve, réalité et mode.

Le seul hic est que ladite tenue sera en boutique avant le lancement du film, ce qui à notre avis retire un peu de magie au concept. Il eut été bien plus grisant pour les fillettes de sortir du cinéma et de poursuivre l'aventure en se glissant dans la tunique vue quelques instants auparavant sur grand écran, plutôt que l'inverse…

Cependant, l'initiative d'Okaïdi, certes très marketing (à la manière d'un happy meal), sera peut-être le précurseur d'autres projets plus élaborés destinés aux fashionistas cinéphiles. Isabel Marant, si tu nous entends…

Mini collection en vente depuis le 20 novembre.