Vogue et Dior

Qu'est-ce qui est plus attrayant que les duty free dans les aéroports ? Les boutiques presse, qui nous permettent de collectionner les différentes éditions de Vogue. Grâce à ce shopping, une fois installée dans un vol long-courrier, on peut tenter en s'endormant de dessiner l'évolution fashion du globe…

Vogue Us, Vogue France, Vogue Italie, Vogue Allemagne… Si ces magazines portent le même nom, ce n'est pas pour autant que leur contenu soit similaire. Il varie en fonction des attentes du lectorat, du développement "mode" du pays, des sensibilités particulières des différentes nationalités, et bien sûr de la rédactrice en chef. On note ainsi une grande différence entre la ligne éditoriale du magazine US et celle du Vogue France…

C'est pourquoi lorsque Vogue Chine et Vogue Japon décident de shooter le même manteau pour la couverture de l'édition de décembre, on se dit que si coïncidence il y a, elle est porteuse d'un réel message. D’ailleurs, même s’il s’agit d'un coup marketing, on parviendra néanmoins à la même conclusion : le créateur de cette pièce a le vent en poupe chez les rédactrices asiatiques… Vogue étant la bible des ces populations plus que friandes de mode, il est certain que bientôt toutes se damneront pour acquérir ne serait-ce qu'un petit accessoire de la griffe de ce manteau vert amande…

L'Asie est en effet un véritable vivier de proies parfaites pour les magnats du luxe. Les jeunes femmes, de nature perfectionniste, désirent être à la pointe de la mode et ont les moyens financiers de la suivre. C'est pourquoi tous les nouveaux chantiers des grands groupes sont désormais tournés vers les pays du Soleil Levant.

Finalement, le fait qu’Angelica Cheung - rédactrice en chef de Vogue Chine - se soit entendue avec celle du Vogue Japon n'est finalement pas la question. Ce qui est sûr par contre, c'est que Dior est dans l'air du temps, qu'il ne cesse d'investir de nouveaux territoires et que la santé moribonde du marché du luxe européen n'empêchera en rien John Galliano de séduire les fashionistas chinoises, comme il l'a fait avec brio auprès de leurs voisines nippones.