mar 1 jan 2008
Longchamp
01 01 2008Une gestion familiale, un positionnement exceptionnel (entre luxe et grande distribution), une image à la fois classique et novatrice, un savoir-faire irréprochable et une ascension constante… La griffe Longchamp affiche une santé florissante et semble ne pas être disposée à passer la main.
Les grands destins naissent souvent d'un hasard ou d'une lubie ; ce fut le cas pour la famille Cassegrain. Le père, Jean Cassegrain, tient alors une boutique idéalement située sur les Grands Boulevards, offrant aux fumeurs tous les accessoires leur étant nécessaires. En 1948, Monsieur Cassegrain a l'idée de gainer ses pipes de cuir. Est-ce parce que la qualité de ses bois laisse à désirer, ou est-ce une envie avant-gardiste 100% esthétique ? Personne ne l'a jamais su, mais ce qui est sûr, c'est que cette innovation remporta un franc succès, à tel point qu'il se voit dans la nécessité de créer une marque afin d'encadrer et de protéger son invention.
Ce sera "Longchamp", en référence à l'élégance de la faune huppée qui se presse sur le terrain de courses. Longchamp née donc en 1948, avec pour symbole un cheval au galop. La griffe devient rapidement synonyme de luxe et de raffinement. Les Cassegrain développent plusieurs gammes de produits toujours sur le même système de gainage, la petite maroquinerie devenant ainsi leur fer de lance.
L'Amérique, le Japon, et le Maroc succombent au charme raffiné de cette nouvelle marque dès les années 50. La demande est telle que Jean Cassegrain a la possibilité en 1960 d'ouvrir sa propre manufacture. Elle se situera dans le Maine et Loire, et fonctionnera selon les codes d'un artisanat de haute qualité : les opérations de finition sont réalisées à la main, les découpes sont extrêmement précises et tout est minutieusement observé puis modifié. De la routine des ouvrières au positionnement des machines, tout doit être optimal afin de pouvoir offrir aux clientes le meilleur rapport qualité/prix. C'est ainsi que les dirigeants de Longchamp - tout en garantissant une qualité irréprochable - mettent un point d'honneur à proposer une large gamme de prix, dont les premiers sont accessibles au grand public.
En plus d'être des hommes d'affaires avisés, les Cassegrain cultivent l'art de l'innovation. Ils sont curieux de tout et n'hésitent pas à tenter diverses expériences en matière de maroquinerie. C'est ainsi qu'en 1970, intrigués par le nylon des tapis utilisés par l'armée, ils décident de l'utiliser pour mettre au point une nouvelle gamme de bagagerie, à la fois élégante et ultra résistante. L'opération est un succès, et la griffe gagne en prestige. Dans ce contexte, le brin de folie visionnaire dont fit preuve le créateur de la griffe ne fit qu'accentuer la légende. En effet, après le nylon army, il décida d'installer certaines de ses boutiques dans les aéroports. Ce qui à l'époque paru complètement saugrenu s'impose à la lumière d'aujourd'hui comme une véritable idée de génie.
Libre de toute pression de par son indépendance (Longchamp est autonome vis-à -vis des grands groupes de luxe et n'est pas cotée en bourse), la griffe peut se permettre d'évoluer à son rythme et selon ses envies. Le cheval au galop - enseigne de la marque - semble avoir un caractère prémonitoire, car si la société dans les années 90 est au beau fixe, l'innovation dont elle va faire preuve va la propulser dans les étoiles.
En 1994, de retour d'un voyage au Japon, le fils Cassegrain, fasciné par les origamis, échafaude l'idée de concevoir un sac qui pourrait se plier comme une enveloppe : le Pliage est né. En nylon, décliné en duo de couleurs chic et classiques et en 5 tailles différentes, le Pliage - d'un prix accessible - séduit en masse : de la lycéenne bobo à la trentenaire classiquement mode, c'est un véritable raz de marée. En très peu de temps, le Pliage et Longchamp ne font plus qu'un.
Ce succès va offrir à la griffe une visibilité inattendue et une aura mode qui lui faisait défaut auparavant. Loin de se démoder, le Pliage est et reste le produit leader de Longchamp, les stylistes de la maison s'amusant à le décliner en plexiglas translucide, en en coloris tendance ou même en croco. Les clientes peuvent également personnaliser leur Pliage via le site internet de la marque. Basic d'entre les basics, ce sac est devenu un accessoire à part entière qui, même s'il fut maintes fois copié, n'en reste pas moins un élément phare de Longchamp, générant plus de 20 % de son chiffre d'affaires.
En parallèle, l'année 1994 va voir naître un autre petit nouveau chez Longchamp. C'est Isabelle Guyon, l'une des têtes pensantes du style de la griffe qui imaginera la gamme Roseau. Ces sacs sont un parfait exemple de la philosophie de la maison : réalisés en croûte de cuir par souci d'économie, ils font néanmoins preuve d'une certaine élégance, à la fois urbaine et distinguée, ce qui en fera un best-seller.
Petit à petit, Longchamp s'échappe des sentiers trop classiques. Les basics sont certes conservés, mais la direction artistique n'hésite plus à confier à des intervenants extérieurs le relooking saisonnier de certains modèles. Tracey Emin ou Thomas Heatherwick (a qui l'on doit le sac Zip) ou plus récemment "Me Compagny" (studio de design à l'origine de certaines pochettes de Björk) ont ainsi permis de booster l'image de la société.
Un des faits les plus marquants de ce changement de stratégie marketing est le choix de Kate Moss comme égérie. À la fois sensuelle, fraîche et coolisime, la brindille confère à Longchamp le zeste de branchitude qui lui manquait. Par ailleurs, lorsqu'en 2005 la belle est surprise le nez dans la poudre, Longchamp est l'un des seuls à ne pas lui tourner le dos et à renouveler son contrat. Cette liberté de choix leur est permise par la non-cotation de la société en bourse, liberté dont les enfants Cassegrain ne sont pas prêts à renoncer, car elle leur offre une grande marge de manœuvre qui n'a cessé d'être bénéfique durant ses 50 dernières années.
Loin des calculs à la LVMH, Longchamp et les Cassegrain perdurent grâce une gestion familiale soudée, à un développement maîtrisé à l'international, à un plébiscite constant de leur clientèle, à une Kate Moss qui parvient à faire du Legend un "it" en à peine deux apparitions, et à une dynamique d'innovation qui semble faire partie de leurs gènes…
Par Coco dans Les Marques et Enseignes - Laisser un commentaire - 0
Meme moi qui ne m'interesse absolument pas en temps normal à l'économie et a la bourse,j'ai été surprise que cette grande maison soit independante!!!
En ce qui me concerne j'aime beaucoup Longchamp,et je trouve effectivement que depuis quelques années.enfin surtout depuis l'arrivée de kate moss),leur image a changée,les prix ont fortement augmentés,les sacs sont plus originaux ils"osent"sortir de l'image classique de la ligne Roseau...
En tout cas,j'ai plusieurs sacs de chez eux et je n'ai jamais été decue...
N'empeche que les femmes vous avez pas mal de choix en sacs ..... moi je ne sais pourquoi , sa fait deja quelques mois que je meurs d'envie de m'en offrir un beau ( pour homme evidemment ) mais que choisir ???????
Si j'avais les moyens , j'aurais deja un de ces fameux sacs de chez Bottega Veneta .... mais bon ....
J'ai toujours eu du mal avec Longchamp, je sais pas pas pourquoi, mais ton article me donne envie de m'y intéresser plus longuement (je ne sais pas pourquoi non plus!) ;)
moi ca m'épate ;)
Ils ont donc presenter Longchamps ..... l'atelier , le bureaux ( ou ont pouvaient assister a une selection des sacs préparer a l'atelier .... chois des sacs succeptibles de plaire mais surtout d'etres rentables pour Longchamps ) , il y a eus aussi un passage sur Jerome Dreyfus ( un autre createur ) .... ou la on pouvaient voir le choix entre deux peau de crocodile pour la preparation d'un sac et sa collaboratrice qui courait dans les boutiques a la recherche de contre facon ( il a gagner plusieurs proces contre ca justement )
mais heureusement que sel et fabuleux est la ! ! ;)
Et puis , comme tu le dit si bien .... encore heureux que je suis la !!!!! A quoi servirait ma fabuleusité si je ne la fesait pas partager ? hi hi
En ce qui concerne le Longchamp, je trouve sa vraiment classe, mais c'est dommage pour le Pliage que beaucoup de personne le porte !
Voila Bisous et je voudrait savoir , comment est-ce qu'on fai pour que Coco réponde à nos questions ?
Amicalement
PIERLOT.M
J'aime beaucoup ,et je suis beaucoup cette marque depuis longtemps mais je vais avoir dans peu de temps mes 16 ans et je voudrai m'en acheter mon premier pour la rentrée prochaine donc pour les cours..J'en ai essayé les formats "grandes lanières et larges"dans les maroquineries mais ils sont assez couteux ,alors si vous pouviez m'indiquez des sites ou endroits où je pourrai en trouver des pas trop chers .
Merci d'avance..!
Et aufait, si quelqu'un sait où il ya un pliage bleu marine encore en stock dans les alentours de Paris, le M ou le shopping s'il vous plait (je vous en supplie je dirais presque xD) dites moi où... 6Mois de recherche sans succès, je desepere il n'est pas réédité cet hiver donc ma seule chance c'est que quelqu'un vende le sien ou une boutique qu'il l'est en invendu de l'année dernière.
Merci pour vos réponses (à ma première question, et à mon annonce.)
Bisous à tous. Et vivement le retour de Coco.
Pour moi c'est vraiment tout bete la facon dont je suis arrivé ici, je cherchais des sites interressants sur n'importe quoi mais qui touchait la mode en général !
J'ai d'abord taper le mot "mode" mais je n'ai pas trouver mon bonheur, c'etait trop vaste comme mot ... j'ai donc taper "tendance" ... mais pas de grand résultat non plus, j'ai donc tout betement taper l'association des deux mots et directement je suis tombé sur le nom du site avec la petite phrase "zoom sur les tendances..."
Voila, le truc tout bete pour ma part !
Pour ton Longchamp, i m so sorry ... j'ai un sac Longchamp mais pas celui que tu cherches ! lol
J'ai en effet trouver ce que je voulais ...
Les articles pointus et objectifs,les conseils toujours justes,j'adhère et j'adore!
Pour ton pliage,désolée mais je ne pense pas pouvoir te renseigner..
Voilà ,bises à tout le monde !!
Puis comme je suis curieuse je te repose la question, tu es tombé sur le site de Coco comment ?
Réjane : Je pense que ce site nous à tous rendu accro :D. C'est vrai qu'il est parfait, clair, pointu, interessant, et il touche aussi bien au mannequin qu'aux tendances, bref tous les aspects de la mode. Et la rubrique conseil, miam miam, toujours parfaite, et je trouve que c'est une super idée de nous aider parce que des fois la vie d'une modeuse c'est pas tout simple :p. Merci à Coco pour ce bon site, et de prendre toujours du temps pour nous repondre.
Seul et Fabuleux ! : Le voilà ton point d'exclamation mdr
Pour ta question de curiosité, je suis tombé sur ce site tout simplement en recherchant des photos de tous les défilés printemps-été 2008, et depuis je ne suis jamais parti ! ;-)
Peut-être qu'un jour je le trouverai !
longchamps nous donne tellement de diversité tant pour homme que pour femme !
Bonjour, je recherche désespérément le sac rival de Longchamp (grand modèle) en nubuck rose pâle. Il n'est plus disponible en boutique. J'aimerais également une photo car même ça, je n'en trouve pas.
S'il est introuvable, je serais intéressée par le même modèle en cuir violet (pas aubergine) qui est aussi difficilement trouvable.
Merci!
par contre, avec un peu de chance, tu peux peut etre les trouver chez des maroquiniers independants qui font la marque longchamp et qui ont encore des stocks d'anciennes collections
Et puis c'est Français, fabriqué en France, et rien que ça ca mérite d'être soutenu !!!!
cgi.ebay.fr/ws/eBayISAPI....
Ou alors :
cgi.ebay.fr/Sac-Longchamp...
Ou alors:
www.leboncoin.fr/vi/43605...
Ou alors:
www.leboncoin.fr/vi/40640...
Maintenant c'est toi le seul maitre !!
Ciao et derien de t'avoir renseigner !! =)
0€ et 20€ et je suis tomber sur vous et voulant aidez Oh-tomate-hic je me suis fait connaitre
Ciao et bisous
J'hésite a m'acheter ce fabuleux pliable, j'ai peur qu'il ne sois plus a la mode et que je le répugne dans quelque mois....
Aidez moi!!! pensez vous qu'ils resteront a la mode encore longtemps??!!
merci beaucoup pour vos commentaires géniaux...
Merci
moi aussi je recherche un sac longchamp pliage taille M en Navy. Pourriez-vous m'indiquer une boutique sur St Etienne ou un site internet où je pourrais me le proccurer.
Merci
Il est tellement partout que finalement je me dis que ressembler à tout le monde n'est peut-être pas vraiment ce que je veux. C'est vrai qu'il est super pratique et que point de vue couleurs j'aurais le choix, mais pour le même prix je pourrais m'acheter une besace en cuir qui aura peut être finalement plus de style.
Je suis un peu perdue, mais peut-être les modèles que Longchamp a sorti avec l'AMDAM vont me permettre de trouver une bonne alternative au problème...