Christopher Bailey a décidé que le temps du noir et blanc et des shootings "beautés froides" était bel et bien révolu. Pour la saison à venir, il a réuni derrière l'objectif de Mario Testino une jeunesse haute en couleur, capable grâce à son éclectisme et son dynamisme d'offrir à Burberry ce qui lui manquait de vitamines.

À part une petite incartade avec Gemma Ward en 2006, toutes les publicités de la maison Burberry furent shootées en noir et blanc. Le rendu était superbe et énigmatique, mais néanmoins trop figé pour être en adéquation avec la nouvelle orientation que prenait Burberry depuis 2001, sous l'impulsion du jeune Christopher Bailey. Le styliste a su avoir ce qu'il faut d'irrévérence british, de sens de la tradition et de talent pour avoir su en quelques redorer l'image vieillissante d'un tartan trop snob, fort éloigné des nouvelles générations.

Ses collections intemporellement garantes de qualité et d'élégance n'en sont pas moins un réel plébiscite envers cette jeunesse azimutée (mais cousue de stocks options) qui fait désormais tourner le marché au grès de ses lubies. Bailey est parvenu à cette subtile alchimie, composée d'un doigt de provocation et d'une once de retenue anglo-saxonne, qui finalement ne pouvait que séduire ceux qui font du rock leur mode de vie, sans pour autant vouloir se vêtir de frusques glauques.

Le choix d'Agyness Deyn en tant qu'égérie s'est imposé naturellement lors des dernières campagnes de publicité, la fine blondie irradiant littéralement les clichés. L'atypique jeune femme est depuis l'image de la nouvelle fragrance de la maison et continue à mener la danse lors des shootings. Il est vrai que Bailey ne pouvait rêver mieux pour illustrer son concept que ce feu follet dégingandé, au regard à la fois mystérieux et espiègle.

Il finalise donc son œuvre en offrant pour l'été 2008 une série de photos au colorama enlevé, à la vitalité énergisante et au casting parfait. Car loin de se satisfaire de la présence de son top de prédilection et du mignon minois d'une Lily Donaldson toujours aussi fraîche, le designer a décidé de faire côtoyer les mannequins pros avec ce qui se fait de plus hype et de plus shine au sein de la glitter rock generation. Coco Sumner (la fille de Sting), Merlin Ferry (le fils de Bryan Ferry), Liam Wade (le guitariste de Courtney Love), et Will Cameron (le chanteur du groupe Blondelle) figurent entre autres sur cette ode à la jeunesse dorée et talentueuse que nous propose Mister Bailey. Burberry est plus que jamais synonyme d'élégance rock.

PS: Désolé pour l'irrégularité des articles, mais Coco est clouée au lit par une mauvaise grippe…