La nouvelle vient de tomber : Puma s'offre les talents du très mystérieux Hussein Chalayan, afin d'investir sérieusement le monde de la mode. Le créateur chypriote, dont les défilés expérimentaux suscitent toujours autant d'enthousiasme, dirigera la section sportswear de Puma en tant que directeur artistique.

La société allemande Puma ne fait jamais les choses à moitié. Lorsqu'elle croit en l'avenir prometteur d'un créateur, elle se débrouille pour s'octroyer ses services : elle vient ainsi de devenir actionnaire majoritaire de la griffe d'Hussein Chalayan. Ce dernier intègre le groupe avec pour mission de concevoir une ligne de vêtements conjuguant dynamisme et innovation.

Après Stella McCartney pour Adidas, c'est donc au tour de l'inventif créateur grec de passer du prêt-à-porter créateur au sportswear pointu. On ne doute pas que cet addict aux nouvelles technologies, plus savant fou de la mode que Michael-Ange de la couture, risque d'exceller à ce nouveau poste.

En totale osmose avec Puma qui aime - comme nous l'avait prouvé son association en 2005 avec Alexander McQueen - flirter avec la provocation, l'ultra modernité et la praticité, Hussein Chalayan va avoir la possibilité de réaliser des produits qui, tout en faisant appel à ses goûts futuristes, auront la chance d'être portables.

Associer un professionnel de l'excellence technique avec un esprit déjanté et totalement novateur est une démarche qui semble avoir toutes les chances de faire des étincelles au cÅ“ur de la sphère mode. D'ici là, patience : la première collection ne sera disponible qu'à l'automne 2009…