Le suspense a pris fin hier. Nous savons désormais qui succèdera à Roberto Cavalli chez H&M… Après avoir misé sur le glamour jet set un brin bling-bling, le géant suédois joue la carte de l'éclectisme en convoquant sur ses portants la très avant-gardiste Rei Kawakubo. Arrivée prévue en novembre.

Grâce à cette collaboration, Rei Kawakubo (styliste de Comme Des Garçons) va pouvoir tenter de résoudre l'une des interrogations se trouvant au cÅ“ur de son travail, à savoir : "où se trouve la limite entre le commercial et la création ?". Car autant sa griffe ne fait aucune concession en matière d'inventivité, autant Å“uvrer pour H&M va contraindre Rei Kawakubo à penser marketing produit.

Ceci n'est de toute façon pas une mauvaise chose, car avoir à portée de Carte Bleue une collection Comme des Garçons un rien moins azimutée que celle des podiums n'est pas pour nous déplaire. On se doute que la créatrice ne reniera rien de sa chartre artistique, mais le fait de devoir séduire une planète entière et une cible relativement jeune va forcément l'amener à penser concis.

Nouvelle invitée, nouvelle gamme: Rei Kawakubo va - contrairement à ses prédécesseurs - imaginer un lifestyle complet et éphémère pour H&M. Elle proposera en effet des modèles homme, femme et enfant, mais aussi des accessoires et un parfum unisexe. La collection sera vendue en avant-première au Japon sur les terres de la créatrice, et sera diffusée sur le reste du globe quelques jours plus tard.

Sachant que l'un des pôles les plus actifs et les plus demandeurs en matière de mode se trouve être le pays du soleil levant, les dirigeants d'H&M ont bien du mal à dissimuler leur enthousiasme, leur côte ayant toutes les chances de s'envoler (d'ailleurs cela nous convient très bien, car il est bien plus excitant de shopper du créateur japonais que du maelstrom milanais…).

Du coup, les ventes sur Ebay risquent d'exploser, car dès que les vêtements seront en vente chez H&M Japan, peu d'entre nous résisteront à l'envie de voir et de posséder avant nos amies frenchies une petite robe "Comme des Garçons for H&M". Reste à savoir si Fedex assurera le trajet Tokyo-Paris, afin de nous livrer en temps et en heure…

©photo : Vogue