Un vent de changement semble souffler sur la maison Chloé. En effet, alors qu'elle se sépare de son directeur artistique Paulo Melim Andersson, See By Chloé inaugure une ligne de sacs juvéniles où mode rime avec sport chic et jeunesse dorée. La ligne bis de la marque de luxe parisienne n'avait curieusement pas encore répondu aux sirènes du monde de l'accessoire, ce qui sera chose faite fin mai. On pourra alors examiner le résultat en boutique…

Autant Chloé avait été un véritable vivier à "it" bags du temps de Stella et Phoebe, autant depuis quelques saisons l'aura de la griffe s'était quelque peu émoussée. Alors pour rallumer la flamme, pourquoi ne pas tenter d'insuffler à See by Chloé un peu de la magie qui avait si bien fonctionné pour sa grande sÅ“ur ? D'autant plus que si l'opération fonctionne, elle aura toutes les chances d'amener les jeunes clientes à se tourner vers la ligne principale… L'objectif est donc de créer une émulation buzzifiante, afin d'appâter les femmes de 18 à 30 ans, grandes consommatrices de sacs et férues de nouveautés branchées.

La cible étant plus jeune, les produits pourront être ouvertement plus "cool" que ceux proposés chez Chloé, d'après Myriam Serrano, responsable des accessoires chez Chloé et See by Chloé. On y trouvera des mix and match de couleurs surprenants, un design assez sporty directement inspiré des seventies, ainsi que des mignonnettes de porte-monnaie girlissimes surfant sur la tendance animalière du printemps…

La gamme de prix sera également plus accessible : comptez 350 euros pour un sac en cuir et 50 pour un amuse bouche zippé. On regrette néanmoins que les modèles soient un rien déjà vu. Reste à espérer que cela passe inaperçu, afin que les fashionistas puissent y trouver une alternative à leur Gérard Darel fétiche... On espère également que la communication sera à la hauteur du projet, afin de mettre un peu plus en lumière See by Chloé qui, en dépit de proposer un prêt-à-porter intéressant, reste trop souvent dans l'ombre. Verdict attendu fin mai…