Après avoir distillé une bonne rasade de charme à la française au travers du duo Jane Birkin/Lou Doillon, La Redoute se tourne vers la finesse de l'élégance made in Britain en conviant dans ses pages l'actrice anglaise Kristin Scott Thomas et sa fille Hannah…

En ce moment, les couples mère/fille font vendre. Le Comptoir des Cotonniers (premier à avoir lancé le concept) en a d'ailleurs fait son succès. Depuis, nombreuses sont les marques à avoir réédité l'idée, en proposant dans un même lieu des collections s'adressant à deux générations.

La Redoute, qui depuis quelques saisons affiche clairement son ambition de monter en gamme, a elle aussi adopté la recette magique consistant à mettre en scène la complicité d'un duo afin de vendre une émotion matérialisée par le vêtement. Les shootings semblent alors moins commerciaux, et donnent à la cliente l'impression d'être le témoin privilégié de l'intimité de telle ou telle icône de mode.

Mais attention, rien n'est inaccessible dans le catalogue de la VPC : les personnalités choisies sont politiquement correctes et surtout plus "Girl next door" que top model éthéré. Il s'agit en effet de tisser un lien, permettant aux lectrices de s'identifier aux stars présentes dans le catalogue, et non de leur renvoyer une image sublimée et retouchée d'une femme à 10 000 lieux de leur quotidien.

C'est pourquoi, on ne s'étonne guère en apprenant que pour la parution automne-hiver, ce ne sera ni une Claudia Schiffer ni une Gisele Bündchen qui jouera les guest stars, mais bien plus une actrice discrète à la beauté travaillée par le temps, authentique et raffinée : Kristin Scott Thomas. La comédienne bilingue, vivant à Paris, y sera accompagnée de sa fille, jusqu'alors inconnue du public. Elles choisiront ensemble une quinzaine de pièces leur convenant, et les porteront sous l'objectif de Marcel Hartmann.

Le shooting aura lieu en juin, mais il faudra attendre la fin du mois d'août pour pouvoir feuilleter le nouveau catalogue et comparer nos goûts à ceux de Mrs Scott Thomas…