ven 9 mai 2008
Pub Dove Real Beauty : intox ?
09 05 2008Lors de la campagne "Real Beauty" de Dove - dont l'objectif était de faire appel à de "vraies femmes" pour promouvoir leurs produits de beauté - la marque de cosmétique s'est vue portée aux nues par l'opinion publique. Enfin une marque se décidait à ne plus nous mentir…
Que les filles des magazines, des panneaux publicitaires ou des spots télévisés soient retouchées n'est plus un secret pour personne. On se doute bien que la peau de telle actrice quinquagénaire n'est pas miraculeusement épargnée par les rides, que les cheveux de Penélope Cruz ne brillent pas seulement parce qu'elle le vaut bien, et que les fesses de Laetitia Casta ne doivent leur fermeté qu'à Photoshop…
Mais qu'importe, on aime nous vendre du rêve, de la beauté idéalisée, un concept qui ne dupe que celles qui désirent l'être. Là où les choses se corsent, c'est lorsqu'une marque décide de baser sa communication sur le slogan bien pensant "Nous, nous ne vous mentons pas". Ce fut le cas de Dove, qui en lançant sa campagne "Real Beauty" a décidé de séduire les 68 % de femmes qui disent se sentir en décalage profond avec l'image de la féminité que leur renvoie la publicité.
L'idée est lumineuse, et apparaît comme une évidence. Il était temps que les moyens de communication reflètent l'évolution d'une population de plus en plus diversifiée, et dont le poids moyen avait augmenté. Dove fait alors figure de précurseur courageux, et ne se gène pas pour adopter un discours moralisateur auprès des autres sociétés de cosmétiques, décrites comme le grand méchant loup générateur de troubles psychologiques chez l'adolescente en perte de confiance…
Oui mais voilà , ceux qui désirent critiquer et faire bouger les choses se doivent d'être plus blanc que neige, afin d'asseoir leur crédibilité. Or, les récentes déclarations du retoucheur de photo professionnel Pascal Dangin (ayant travaillé sur les fameux clichés "Real Beauty") viennent de faire vaciller la crédibilité de Dove. Alors que la marque diabolise les retouches (voir le dernier clip "Evolution") et dénonce les mystifications liées au monde de l'esthétique, Dangin affirme avoir modifié les photos pour la campagne Dove.
En effet, si le parti-pris officiel était de mettre en scène différentes femmes plus voluptueuses que fil de fer, le but premier était bien évidemment de booster les ventes. Or, voir s'afficher sous les abris bus des jambes adipeuses et celluliteuses n'aurait guère été vendeur… Du coup, les protagonistes de la publicité ont l'incroyable chance d'arborer des rondeurs exemptes de peau d'orange, et cela non pas grâce à Dame Nature mais bien grâce à Pascal Dangin, qui s'est arrangé pour lisser les défauts et gommer tels ou tels petits bourrelets.
La chose n'a rien de dramatique en soi, mais réduit néanmoins à néant le discours idéaliste de Dove, qui prône le 100% naturel. En bref, loin de servir la cause de celles se sentant cannibalisées par le marketing de la beauté, Dove s'est juste faufilé dans un créneau porteur, sans se soucier d'accorder ses actes avec ses paroles. Il est donc temps de cesser de greffer sur la publicité une pseudo morale, qui ne sert ni à rendre le monde meilleur, ni à améliorer notre quotidien, mais juste à doper un chiffre d'affaires…
Le porte-parole de Dove dément les déclarations de Pascal Dangin
Par Coco dans Actualité - Laisser un commentaire - 21
Pardon de t' avoir offensee avec mon franc-parler (qui, cela dit, est celui de tous nos amis les males quand ils parlent de nous). Je suis directe et je vais droit a l' essentiel, ca me joue des tours.
Le but de ma remarque? Que cesse cette derive politiquement correcte de faire croire que tous les gros (encore pardon) sont gros pour rien alors que les femmes minces, voire maigrichonnes, sont sans doute des malades mentales qui ne se nourrissent pas ou mal.
Crois-moi, etre mince dans un monde de gros (je vis aux US) est aussi excluant que l' inverse.
Quant au discours qui suit, s'appuyant sur l'excuse "la vraie beauté ce n'est pas forcément les gros", même s'il est convaincant en lui-même, il rattrape difficilement la première remarque. Cette dernière colle trop aux canons de beauté qu'on cherche à nous imposer pour ne pas être comprise comme une ode à ceux-ci.
Pour en revenir au vrai sujet : effectivement on ne cherche qu'à nous faire acheter. A nous faire viser des idéaux inaccessibles pour compenser l'écart en consommant. Tell me something new...
Cela dit, la campagne (publicitaire) de Dove reste particulièrement choquante. Parce que c'est l'hôpital qui se fout de la charité. Parce qu'elle fait semblant d'accepter les tailles 42, alors qu'elle leur impose un 42 "zéro-cellulite" (n'est-ce pas encore plus inaccessible que maigrir tout court ?). Parce qu'elle présente ces tailles 42 comme "hors normes" alors que dans la rue on les trouve partout...
On aimerait davantage que ces femmes soient seulement mise en valeur par le travail d'un photographe, histoire de prouver qu'on n'est pas forcément un "boudin immonde" avec un IMC de 25... Mais ça nous ferait acheter quoi ça ? Rien du tout, on serait heureux, pas frustré, c'est tout le monde industriel qui s'écroulerait...
Une fois qu'on a compris et bien intégré ça, je trouve qu'on se sent mieux. On s'intéresse à ce que les (vrais) hommes aiment par exemple. Et on est surprise de voir qu'ils ne sont pas aussi exigeants que nous.
Mais alors c' est donnant donnant: on remplace le mannequin Absolut par François Hollande en slip kangourou et partout la tête de Brad Pitt par celle de Fernandel.
Oui ça n'est pas "sain" de suivre les critères de maigreur... ça n'est pas "sain" non plus de faire croire aux gens qu'être en surpoids est épanouissant. Ca ne l'est en tout cas pas au niveau de la santé.
Je passe outre bien sûr la difficulté de fournir des efforts physiques, le surpoid engendre tout un tas de maladies néfastes que tout le monde connait. Le surpoid est la principale cause de décès prématuré aux Etats-Unis.
Cette publicité nous fait croire que c'est super d'être enrobé, qu'on a le droit au bonheur etc. Mais à trop utiliser les codes du marketing pour vendre leur produit, le message n'est plus crédible. Consommez notre produit vous serez heureuse, "même grosse". Voila ce que cette publicité nous dit.
Vive la tolérance et vive morale.
Personne n'est jamais en accord avec Lui même. (je suis d'accord avec seul et fabuleux)
A quoi bon s'egosiller autour de la Grosseur/Maigreur ? chacun est comme il est, et si sa ne lui plait pas, c'est à lui de faire des efforts pour changer de silhouette ...(c'est bien plus facile de maigrir que de grossir, j'en connait un rayon...).
Alors les moqueries en tout genre, les clichées type : 'les enrobées sont souvent plus fines d'esprit que les canons' , merci, on les garde pour soi.
Enfin bref, c'est vrai que cette Pub ne met rien ren valeur..Rien...
Car enfin, ouvrez les yeux, aucune de ces femmes sur cette "brochette" n'est en surpoids médicalement parlant !!! IMC 25 maximum, à mon humble avis. Elles ne sont même pas grosses.
C'est affligeant.
> Marine : il est illusoire de croire qu'on peut changer son poids à loisir, dans un sens comme dans l'autre. Je ne parle pas seulement des problèmes hormonaux, ou des problèmes psychologiques qui peuvent modifier le métabolisme ou l'alimentation, mais aussi du poids pour lequel chaque individu est génétiquement programmé, et qui se contrefiche des normes sociales (voire même médicales cf, le fameux IMC) en cours.
Le monde est fou.
mais en regardant ces femmes, je me rends compte que de faire un 38 ( ce que je fais) est considéré par les publicitaires comme plutôt gros
donc je culpabilise
est ce le but de cette pub?!!!!
L'excès de poids est un fléau qui se transforme en véritable pandémie et qui constitue un véritable problème de santé publique dans de nombreux pays développés. Eh oui, être trop gros augmente les risques de diabète, de maladies cardio- et cérébro-vasculaire, de problèmes pulmonaires. L'excès de poids ne doit pas devenir une norme contrecarrant les dérives de la maigreur. Un peu d'équilibre, de mesure ! On est en train de fabriquer des générations d'obèses.
Quand admettra-t-on avec un peu d'honnêteté que chaque individu se doit d'être responsable en matière de comportement alimentaire ? Et ce n'est pas une question de budget, c'est avant tout une question d'éducation.
Et puis, chaque marque celle qui lui plait, Benetton fait dans la représentation continentale, ça n'a jamais choqué personne.
Mais fesant un bon 36, je trouve que les critiques (aujourd'hui) sur les femmes Minces, c'est aussi vexant que pour les trop rondes...
Remarque qu'à l'époque, Inès de la Fressange, déjà filiforme, défilait aux côtés des filles aux mensurations géneureuses, il n'y avait pas polémique et personne ne se sentait plus "anormale' que l'autre.
Au trou la beauté idéale, ça coûte cher le shooting.
Je trouve ça limite vexant. Au moins les autres pubs ont un degré de fantaisie.
A-t-on vraiment besoin d'une pub Dove pour regonfler notre ego ?
Stop!! SVP Comment peut-on polémiquer la-dessus? Dove qui veut booster ses ventes, c'est vraiment trop dégeulasse! En prison Dove!
Allez! Tous au lit avec une boîte de macarons, les gros qui râlent sont habitués, ils grossiront mais assumeront comme dans la pub, les maigres qui ne peuvent pas grossir (ben oui, il y en a plein aux vues des commentaires...) c'est double dose (pourquoi se priver?) ; et les 38 Zara qui ne savent pas dans quelle catégorie se situer mangeront aussi des macarons parce que c'est bon!
Saluts à tous!
Bonne conitnuatioon à touuuus! dans la bonne humeur et l'optimisme!!
Je tenais juste à vous dire que toute cette polémique ne sert a rien puisque que vous n'arriverez jamais a vous entendre.Je vais peut être vous apprendre quelque chose mais la beauté est subjective puisque chacun/e a sa propre vision de la chose.Certaines personnes sont conditionnés par les normes qu'impose la société et d'autres on leur propres visions.
avec d'autres sous vêtements, et (les fameuses chaussures à talons qu'on fait porter , aux autres modèles pub d'habitude) on passerait à une dimension nettement plus glamour
Autre chose .. (toutes les photos au monde, dans la pub, sont "retouchées" toutes ! (lumière, teint , etc ... ) mais ça n'a rien a voir avec la cellulite qui n'est pas forcément l'apanage des rondes
Les minces à peau flasque il y en a énormément
et des "rondes" avec la peau tonique et les membres galbés ..(sans cellulite , oui, oui ...) j'en connais plein (c'est très beau quand c'est comme ça ..)