Edun Live, les tee-shirts écolos de Bono

Le chanteur de U2 est à mettre du côté des Bill Gates et autres Angelina Jolie, des stars qui tentent de changer le monde à leur échelle. À coups de concerts, donations ou mécénats, ces méga vedettes multiplient les initiatives visant à sauver la planète et ceux qui s'y trouvent. Dernière action en date : Bono vient de lancer une ligne de tee-shirts 100% bio et équitables…

Contrairement aux apparences, nous n'assistons pas ici à une énième déclinaison d'un bout de coton estampillé "Save the world", bien au contraire. En effet, ceux qui désirent introduire un processus de fabrication sain dans l'univers du prêt-à-porter commencent enfin à savoir comment s'y prendre : ils ont compris que s'ils désirent toucher un large public, il vaut mieux éviter d'apposer sur leur produit un quelconque slogan partisan. Le but à court terme n'étant plus de faire porter des tee-shirts en coton organique à des écologistes convaincus, mais bien plus de les faire pénétrer au cÅ“ur du dressing de la fille lambda…

Bono - qui depuis le début de son engagement humanitaire est passé maître dans l'art de diffuser un message sans être moralisateur - l'a bien intégré. C'est pourquoi il a décidé d'ajouter à Edun (marque de vêtements fondée avec sa femme Ali Hewson) une gamme de tee-shirts faciles à porter et bien coupés : Edun Live. Ces derniers, en plus d'être dignes de rejoindre le rang de nos basics (au même titre qu'un produit Petit Bateau ou American Apparel) ont le bon goût d'être en coton 100 % organique, tout en étant produits en Afrique par des Africains.

En bref, ils sont ultra sweety pour la nature et permettent de développer l'économie locale de certaines régions d'Afrique. À 25$ (soit 16 euros le tee-shirt), on peut donc s'offrir une part de bonne conscience sans pour autant renier son sens esthétique, ce qui il n'y pas si longtemps était encore loin d'être gagné…