La griffe de jeans Notify (qui s'est faite une place au soleil parmi la hype des jeaners en concevant ses produits avec la précision d'un maître corsetier) a décidé d'élargir son champ d'action à la joaillerie. Plus fantaisie que luxueux - mais non dépourvus de charme - les bijoux anciens de Notify pourraient bien s'avérer addictifs…

Mis en lumière par sa récente collaboration avec Stella McCartney, Notify n'en finit pas de séduire les jeunes femmes avides de trouver le jean parfait. Cependant, son actualité ne traite ni de toile denim, ni de coupe semi-sur mesure, mais bien plus de chaînettes, sautoirs et autres pendentifs.

Cela aura pu être une énième ligne commerciale, composée de bijoux insipides n'apportant rien de nouveau, comme les marques savent si bien le faire… Cependant, Notify est parvenu à éviter les pièges qui guettent les non-joailliers, en dépassant l'idée première du bijou et en surfant sur l'engouement - pas encore démenti - pour le vintage. Cette collection, dénommée "bijoux anciens", s'adresse à celles qui ont besoin que leurs bijoux soient chargés d'histoire, et qui aiment porter des souvenirs, des breloques venues du passé, qui bien au-delà des carats ont une valeur sentimentale.

C'est en partant de cette idée que Notify s'est associé à l'artiste brésilien Roberto Costa, afin de donner naissance à une série de colliers uniques, fleurant bon les greniers, les brocantes et les vestiges de vies inconnues. Chinés aux quatre coins du globe, des centaines de montres figées dans le temps, d'alliances oubliées, de grigris délaissés et de chaînettes brisées ont ainsi été rassemblés, devenant la matière première de Roberto Costa.

Pile dans l'esprit "accumulation de breloques" qui flotte dans l'air depuis le dernier défilé Givenchy, ces bijoux pallieront notre frustration de ne pas avoir hérité d'une jolie montre gousset ou d'un camé raffiné de la part de nos ancêtres. Parfaits pour égayer les futurs monochromes charbon de nos looks d'hiver et plus rock and roll qu'une babiole Diorette, les bijoux anciens de Notify possèdent ce petit supplément d'âme qui envoûtera certainement la fashionista en quête d'exclusif tendance et d'atypique romanesque…

Collection automne hiver 2008/2009 - A partir de 345 €