jeu 17 juil 2008
Costume National - Campagne automne hiver 2009
17 07 2008L'idée est risquée, mais pas vraiment inédite. Depuis quelque temps, les marques ont ainsi senti la nécessité d'incorporer à leur communication un peu de "real life", en puisant dans la rue des visages non formatés, en adéquation avec leur cible. Cependant C'N'C Costume National est le premier à franchir le pas…
Il y a quelques mois, la griffe Iro avait tenté de trouver grâce à Facebook les égéries de sa future campagne de publicité. Le concept - vraiment novateur - voulant mettre en avant la beauté de toutes ces filles que l'on croise dans la rue, est néanmoins resté lettre morte, trop peu de candidates s'étant présentées lors du casting.
Cependant, les frères Bitton avaient peut-être alors touché du doigt le futur de la communication. En effet, la rue, les bars ou même la plage regorgent de filles belles, charismatiques et cosmopolites, qui sont à la fois photogéniques et proches de la consommatrice lambda. Loin des canons de beauté inaccessibles et des corps filiformes désincarnés (qui finalement de donnent pas forcement envie de porter les vêtements qu'elles présentent), ces mannequins d'un jour amènent ce qu'il faut de fraîcheur et de modernité au prêt-à -porter.
C'est ainsi que pour la campagne de publicité d'Ennio Capasa, ce ne sont ni Gisèle, Daria ou encore Agyness, mais bien Toni, Suvi et Natalia qui ont irradié la pellicule. Recrutés lors d'un casting organisé sur la page MySpace du créateur, 12 filles et garçons d'horizons et d'origines diverses ont été sélectionnés afin de représenter - le temps d'un shooting - l'image de C'N'C'. Profitant de l'incroyable synergie émanant du phénomène MySpace, Ennio Capasa signe ici une campagne qui pourrait bien être la première d'une longue série…
Cette campagne est une vraie bonne nouvelle dans le petit monde de la mode. Alors qu'il y a peu, certains déclaraient que les mannequins virtuels (en images de synthèse, donc parfaites) cannibaliseraient bientôt la communication, les choses semblent aller dans le sens inverse. À suivre…
Par Coco dans Actualité - Laisser un commentaire - 0
www.tendances-de-mode.com...
Au moins la on s'y retrouve aussi bien dans la clareté des photos que dans les personnages (aussi simples qu'interressants physiquement parlant) !!!
La couleur du trench au dessus ... j'en meurs d'envie de la porter cette couleur !
Donc oui, ça fait du bien.