Costume National - Campagne automne hiver 2009

L'idée est risquée, mais pas vraiment inédite. Depuis quelque temps, les marques ont ainsi senti la nécessité d'incorporer à leur communication un peu de "real life", en puisant dans la rue des visages non formatés, en adéquation avec leur cible. Cependant C'N'C Costume National est le premier à franchir le pas…
Costume National

Il y a quelques mois, la griffe Iro avait tenté de trouver grâce à Facebook les égéries de sa future campagne de publicité. Le concept - vraiment novateur - voulant mettre en avant la beauté de toutes ces filles que l'on croise dans la rue, est néanmoins resté lettre morte, trop peu de candidates s'étant présentées lors du casting.

Cependant, les frères Bitton avaient peut-être alors touché du doigt le futur de la communication. En effet, la rue, les bars ou même la plage regorgent de filles belles, charismatiques et cosmopolites, qui sont à la fois photogéniques et proches de la consommatrice lambda. Loin des canons de beauté inaccessibles et des corps filiformes désincarnés (qui finalement de donnent pas forcement envie de porter les vêtements qu'elles présentent), ces mannequins d'un jour amènent ce qu'il faut de fraîcheur et de modernité au prêt-à-porter.

Costume National

C'est ainsi que pour la campagne de publicité d'Ennio Capasa, ce ne sont ni Gisèle, Daria ou encore Agyness, mais bien Toni, Suvi et Natalia qui ont irradié la pellicule. Recrutés lors d'un casting organisé sur la page MySpace du créateur, 12 filles et garçons d'horizons et d'origines diverses ont été sélectionnés afin de représenter - le temps d'un shooting - l'image de C'N'C'. Profitant de l'incroyable synergie émanant du phénomène MySpace, Ennio Capasa signe ici une campagne qui pourrait bien être la première d'une longue série...

Cette campagne est une vraie bonne nouvelle dans le petit monde de la mode. Alors qu'il y a peu, certains déclaraient que les mannequins virtuels (en images de synthèse, donc parfaites) cannibaliseraient bientôt la communication, les choses semblent aller dans le sens inverse. À suivre...

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Par Lise Huret, le 17 juillet 2008 dans Collections & Campagnes
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9 commentaires
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isumikoIl y a 8 ans
Leur idée est bien trouvée... Mais j'aimerais savoir quand Iro a fait un casting sur Facebook... J'y suis depuis assez longtemps et je n'en ai jamais entendu parler^^
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Julien (TDM)Il y a 8 ans
Isumiko : c'était en décembre dernier. Tu peux voir notre article sur le sujet sur la page suivante :
www.tendances-de-mode.com...
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seul et fabuleux !Il y a 8 ans
Tres bonne nouvelle en effet ! Si les magazines de mode pouvaient sans inspirer aussi et arreter d'enfiler des tonnes et des tonnes de vetements et de babioles en tout genres sur des mannequins sans ames ... si bien que le mannequin, on n'y porte pas d'interet et il y a tellement de vetements que l'on ne s'y retrouve pas et qu'au bout du compte... ca ne donne plus rien de beau et d'interressant !
Au moins la on s'y retrouve aussi bien dans la clareté des photos que dans les personnages (aussi simples qu'interressants physiquement parlant) !!!
La couleur du trench au dessus ... j'en meurs d'envie de la porter cette couleur !
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isumikoIl y a 8 ans
Merci Julien
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Lili 43Il y a 8 ans
Une bonne idée certes, et réalisée de manière non marginale, très pro ce qui donne encore plus de force au concept !
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Tendance-ModeuseIl y a 8 ans
Jolie idée (rien à dire de plus xd )
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JulieIl y a 8 ans
L'idée n'est pas nouvelle... C'était déjà la même chose dans leur campagne P/E 2008
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Material girlIl y a 8 ans
Coincidence, mon post de ce jour sur l'expo Avedon, parle de cette nécesité de dégager quelque chose, de l'attitude face au lisse...
Donc oui, ça fait du bien.
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sebIl y a 8 ans
bof rien d'extraordinnaire je trouve la jeune fille noire est vraiment tres joliel'idée ne date pas d'hier en effet je ne suis pas béat d'admiration devant cette marque de toute facon j'aime bien l'idée du mannequin qui pose devant le mur en brique mais moi j'aime quand il y a une vraie mise en scene autour du mannequin une histoire qui s'instalkle rien qu'a voir la photo bon allez ca va venir leurs pub seront meilleures a la prochaine collection cococ je compte sur toi pour me montrer ca
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