mer 23 juil 2008
American Apparel, l'overdose
23 07 2008Dov Charney (créateur d'American Apparel) a beau faire de la provocation son business et s'ériger en Robin des Bois des travailleurs immigrés, il arrive un moment où son porno commercial (même pas chic), shooté par le fameux Terry Richardson, nous donne quelque peu la nausée…
Qu'il préfère choisir ses mannequins en boudant les books des agences est plutôt à son honneur. Qu'il s'amuse à faire de Woody Allen l'un des visages de sa campagne sans le consentement de ce dernier est avant tout une affaire de marketing entre grandes personnes, et n'a pas vraiment lieu de choquer. Cependant, son parti pris visant à demander à ses modèles d'un jour de poser de manière aguichante est en train de dépasser les limites.
Dov Charney aime choquer, et si pour cela il doit s'enfoncer dans des fantasmes lubriques, il le fait sans états d'âme... Cependant, l'homme ne vend ni de la lingerie sexy, ni des sex toys, mais des tee-shirts, des leggings et autres basics en coton, qui sont largement susceptibles d'attirer les moins de 18 ans.
Or, si dans un premier temps ses catalogues avaient le goût de l'inédit (dans la veine de certaines campagnes de Toscani pour Benetton) et que les mannequins se faisaient juste suggestives, depuis quelque temps se promener sur l'e-shop de la marque équivaut presque à surfer sur un site classé X, à tendance pédophile… Sous couvert d'être ultra branché et de promouvoir le sweatshop-free, Dov Charney se moque de tout et de tout le monde.
Au passage, même si les campagnes de publicité Gucci furent un temps le porte-drapeau du porno chic, et que désormais de nombreuses pubs ne se gênent plus pour décliner le genre, les clichés utilisés pour les campagnes American Apparel n'ont pas cette patine, ce lustre publicitaire qui tient à distance.
C'est aujourd'hui une évidence : les photos AA sont malsaines et suintent la perversité. Quel besoin de montrer une jeune femme en train de se masturber pour lancer une nouvelle paire de chaussettes ? À part se vautrer dans la facilité et voguer sur un concept salasse qui fonctionne, aucun. Et lorsqu’au bas d'une de ces photos est inscrit "Meet Lauren Phoenix" sur Google, et que l'on tombe sur les ébats trash de la mannequin également star du X, on se dit que la liberté d'expression a bon dos et que Dov Charney devrait parfois s'abstenir…
Par Coco dans Actualité - Laisser un commentaire - 15
Depuis je ne me rue chez eux et je tente de trouver mon bonheur dans des boutiques un peu plus en accord avec le BABA du respect d'autrui
A quoi sert toute cette provocation ?
Je ne vois en quoi c'est plus choquant que de montrer une paire de seins refaits pour vendre un yahourt ou un gel douche. C'est brut, c'est la vie !
Là , l'utilisation de ce corps dans un but sexuel est carrément mis en avant.
La photo de la jeune fille nue, les genoux cachant son corps est très jolie, en plus on voit bien les chaussettes (parce que c'est bien ça qu'on vend, pas la fille non?) mais pourquoi ajouter 3 vignettes montrant cette meme fille se masturbant? Quel est le lien avec les chaussettes? Pourquoi ajouter du sexe à une pub qui était très satisfaisante sans?
Quant à la 2eme affiche, je me demande toujours l interet de photographier une culotte du point de vue de l entrejambe, c'est juste abject.
Moi aussi ces pubs je les trouvent moches et vulgaires. Mais vos réactions sont assez exagérées : "pervers", "abject" ... mouais... C'est juste brut, réaliste. Et c'est ça qui peut mettre mal à l'aise. Mais franchement, rien de proprement choquant. Juste des bouts de seins et d'entrejambes mochement photographiés.
Pas de quoi en faire un plat. Et puis ces filles, on ne les a pas obligées à prendre la pose, elles disposent de leurs corps comme elles l'entendent. Alors "respect du corps de la femme..." bla bla... c'est à quasiment toutes les publicités qu'il faudrait s'en prendre.
Mamzelle : "A quoi sert toute cette provocation ?"
>> A te déranger. Visiblement ça marche :D !
Continuons à banaliser tout en restant tabout.
Bravo et merci pour tout, encore un génie!
J'ai 15 ans et je ne trouve pas que c'est choquant !
C'est vrai que c'est assez osé, mais c'est de l'art, pas du X !
C'est pas parce qu'on est mineur qu'on doit être des saintes nitouches !
Ce n'est pas une question de "sainte-nitouche",mais il faut se poser la question deux minutes à savoir réfléchir par soi même sans se laisser formater par des attitudes de plus en plus trash!
Ceci dit,vu le nombre de commentaires laissés,il à bien réussit son coup,la provocation fait parler de soi,c'est indéniable,le problème c'est que ça va bien finir par ne plus provoquer du tout...(voir ci dessus)
C'est vrai que pour provoquer et faire parler, c'est réussit! Mais maintenant, je ne sais pas si ça donne envie d'acheter leurs vêtements... S'ils ne font pas attention cela peut même les desservir en dégradant leur image.
Par contre je ne suis pas du tout d'accord avec Angela. J'ai moi même 15 ans et je trouve ces photos vraiment...sales. (voilà , je l'ai dit lol) Et non, je ne suis pas une "sainte nitouche". Autant l'ère du porno chic ne me gênait pas (j'appréciai même les images), autant cette campagne a quelque chose de malsain,. Cela me fait *presque* penser à des photos d'esclaves sexuelles...il ne manque plus que le rectangle noir qui masque le visage =S
A mon avis, le jour où tu aura des gosses tu comprendra...
Tedd: Une pub exposant un corps nu, ça n'est pas choquant car ce ne sont que des images qui n'ont rien de génant, une femme qu'on voit dans la douche pour une marque de savon, c'est différent d'une femme en plein acte sexuel quel qu'il soit. SI dans ces mêmes pub, en sentant l'odeur du nouveau gel douche de sa femme, un homme entrait dans la douche avec elle et que la caméra filmait des moments intimes entre eux tu trouverait ça comment ? Normal, rien de malsain ? Puis la dernière photo de l'article, si tu la voyait sur un site de chat adultes (je veux dire par là , un chat X) tu remarquerais quelque chose ? Moi je la verrais sur un de ses sites, je ne verrais pas la différence entre celle-ci et celle d'autres femmes du chat, et je ne pense pas être la seule.
Ca n'est pas un coup de gueule, et si j'ai été un peu brute je suis désolée :)
Vous pouvez continuer à en parler en bien ou en mal...le but c'est d'en parler et mine de rien il est fort ce pdg...
Je n'ai pas désselé d'arguments féministes dans mon commentaire. Ca serait une pub pour cravate, et un homme à la place de lauren phoenix ça serait pareil. Un homme qui se masturberait parce qu'il a acheté une cravate, et tenter de montrer à la clientèle des vidéos trashs de l'homme en question c'est pas net non plus. Non je ne préfère pas montrer des chaussettes sans mannequin et sans concept, la grande image ne me gène en rien. Tu sais, si il y a d'autres marques qui vendent autant qu'AA et même plus, sans montrer des images trop suggestives c'est que c'est possible, et que renoncer à des images malsaines ne veut pas dire renoncer à une esthetique ou à un concept. Si tu crois que des pubs sans sexe, sont des pubs sans concept, ça craint franchement !
M'enfin, bien que je trouve ça inutile pour ma part, ce n'est pas pour autant que j'vais fuir la marque apart si ces chaussettes en coton deviennent des portes Jarretelles pour ado. =]
Au mères indignées : ce ne sont pas 3 affichent qui vont traumatisées vos enfants, qui ont par ailleurs certainement déjà connu quelques "émois", que ce soit en tombant sur un porno à la télé ou en contemplant des nus de la renaissance. Voire un bouquin de médecine.
Et en arriver à parler de pédophilie... non mais franchement ! Ces filles n'ont quand même pas 12 ans, ça se voit non ? Pedo signifie enfant, si je me souviens bien... pas jeunes femmes.
(je ne peux pas m'empêcher de penser à la prof de gym dans Donnie Darko qui s'insurge contre la "pornnoograaaphie!!" )
Dov Charney, même s'il est par certains égards plus louables que ces confrères, est comme tous les pdg : c'est un requin. Il faut faire du fric, tout les moyens sont bons. Voilà le recul qu'il faudrait prendre vis-à -vis de ces campagnes.
Dire que l'on ne voit pas le rapport entre des chaussettes et une scene de masturbation n'est pas du puritanisme.
Après sur le fond tu n'as pas tort : personne ne va être "traumatisé" par ces affiches, surtout que le sexe est omniprésent. D'un autre côté si l'on suit le raisonnement, la violence aussi est omniprésente dans le monde. Alors c'est quoi la prochaine campagne : des chaussettes portées par des cadavres ou des corps déchiquetés? Bah oui c'est moche la guerre mais c'est omniprésent.
Le recul qu'il faut prendre, ce n'est certainement pas en disant "bah il veut faire du fric en faisant parler de lui". C'est ce demander : qu'est ce qu'on va avoir après comme campagne de pub si jamais on n'exprime son désaccord quand des publicitaires testent nos limites.
Et Chloé big up!
Je le répète : je n'aime pas cette campagne, je la trouve très "limitée" esthétiquement, ce sont les réactions si vivent qui me choque. Réactions qui à mon avis, sont le reflet parfait de l'état d'esprit actuel, et de l'indéniable retour en force du puritanisme qui s'opère depuis un certain temps déjà .
"on achete seulement si la paire nous plait, le fait qu'il y ait une femme qui se touche n'y change rien je pense!!!!!!"
C'est le principe même de la pub, de manipuler le consommateur et de l'amener à désirer un produit qui, à la base, ne lui aurait pas forcément plus. Ici c'est poussé à l'extrême, à tel point que l'effet en deviendrait contraire.
Le but n'est pas tant de vendre la paire de chaussettes, mais plutôt de faire parler de la marque. D'où le recours à la jeune femme simulant un orgasme. Ça fonctionne à merveille.
Sur ce point je suis d'accord avec Chloé.
Mais en faire tout un cake, excusez-moi l'expression, je ne vois pas en quoi c'est utile ; j'ai 18 ans, et je suis nullement outrée par ces images. Il faut pas s'inventer moralisateurs à deux francs six sous. Je qualifierai même pas ça de pornographique, faut utiliser le terme avec des pincettes quand même, ici, il s'agirait plutôt d'érotisme, assez soft pour le coup.
Le porno est en soi quelque chose d'indigne et de choquant, mais ça, c'est une malheureuse pub pour fringues, qui a le malheur de faire parler d'elle...
J'apprécie la démarche de Charney, mais le cri du coeur de Coco est justifiable...
Et surtout, rien à voir avec de la pédophilie !
Vous devriez vous relire, c'est hiralant.
Tout ça pour des chaussettes XD
j'imagine que la pluspart ferment les yeux quand ils passent devant un kiosque car avec toutes les pubs pour les magazines de cul, vous devez vraiment etre choqué, nan?
Et pour ma part je trouve ça plus cohérent de se masturber en gardant ses chaussettes ^^ que de manger un yahourt tout nu...
Mais vous avez tous quinze ans sur ce site?
Alors ok au porno chic ?Et non au porno choc?
Et une femme à poil pour Opium d'Ysl et une autre femme à poil placardé dans le métro parisien pour les maillots de bain des galeries Lafayette, qui se touchent toutes les deux les seins avec un sous entendu on ne peut plus douteux ça ne choque personne ...non personne ne dit rien alors que plus d'enfants sont susceptibles de les voir que cette pub! Ou alors ça ne mérite peut être pas un article pour voir vos réactions? ^^
C'est moche Ok ça n'est pas le reflet d'une très grande créativité mais au moins ils ont tapé juste et vous vous êtes tous(tes) fait(e)s avoir!
Et puis arrêtez avec ce pretexte de puritanisme américain, les Etats Unis sont les plus grands producteurs de porno!!!Et les français ne sont franchement pas en retard dans ce domaine ...Enfin ça c est ma voisine qui me l'a dit! C'est un raccourci tellement facile de dire que les uns sont puritains parce qu'ils sont choqués comme il est tout aussi simple d'affirmer que c'est de la pédophilie que l'on voit ici.
Au faites vous les trouvez comment ces chaussettes? lol
Je suis aussi avec toi, Joli felin, c'est vrai que dans Vogue ou d'autre magazines on voit des shootings avec des filles qui sont à moitié nues, qui se touche ou font des positions et là , vu que c'est Vogue ou machin chose, la seule excuse qu'on trouve c'est: '' C'est la mode (que veut-tu).''
Alors, campagne choc pourquoi pas, mais que ca revienne sur le tapis tout le temps, c'est chiant!
American Appareil n'a jamais été une marque très chic (personnelement je la hais) mais concernant ces campagnes de pubs, aujourd'hui le sexe fait vendre...
1. Quand on se douche, on ne porte pa tous une gélaba ou une combi de ski (je ne sais pas pour certain, ya des fous partout).
2. Certes on voit des seins, mais dans Vogue et autres, on en voit aussi!
3. Et si les gels souche Dove vous chocs, que dire des pub Axe? Ca peut laisser supposer des chose.
Maintenant les point contre:
1. Je ne trouve pas ça normal de voir des filles avec des chaussettes en trains de se doigté sous pretxte qu'elle s'est acheté des chaussettes, si c'est si aphrodisiaque, on a qu'à en acheter pour les vieux en manque de bons temps avec leurs femme ou même que les conseiller conjugal les proposes pour régler les problème de sexe dans les couples qui vienne les voir!
2. Je ne trouve pas ca non plus très normal qui font des pub comme ça pour de la sois disans lingeries ou souvetements, car vraimnet je les trouve moche!!! On est pas chez je sais pas qui!!!.
3. Je ne vois pas non plus ce que fait une actrice de porno comme model pour des chaussette, bien que pour faire passer un certain message c'est peut être très réussi.
Voilà fin du roman;D
Le visage de la fille est grossier (au sens peu raffiné) et les photos ne la mettent pas en valeur.
Mais bon, hein, c'est une actrice X : faut le montrer qu'est ce que vous voulez
Bien que ca fasse plus porno amateur qu'autre chose....
Porno chic ok, porno choc non?
Ben tout simplement parce que, le premier, il est chic (et plus sensuel que vulgaire) et que le 2e a pour seul but de montrer du sexe provok... de façon peu esthétique.
Enfin c'est pas la pub qui va m'empecher d'acheter des articles de la marque, mais voir un entrejambe moulé par l'article en question va pas me motiver non plus ...
Parce que, pour vendre des dessous a une femme, mettre l'accent sur le coté hard, mouais...
Et justement le porno chic sors gagnant car plus tourné vers le coté esthétique du sexy que sur le coté hard !
Voila :)
La pub choque par son manque d'esthétisme, qui la fait bien plus ressembler à du "porno", qu'un photoshoot Vogue ou autres, qui, forcément plus esthétique, plus recherché, choque moins.
Personnellement, je trouve ces pubs moches. Elles ne me choquent pas "trop", tant le sexe est banalisé de nos jours, mais je pense plus au fait que ces affiches seront placardées partout en villes. A la portée des yeux des enfants -et par enfants j'entends 7-8 ans.
Quant au côté choquant, c'est la sensiblité de chacun, arrêtez de vous traiter de "sainte-nitouche", "pervers" et autres...Chacun réagit plus ou moins violemment -même si le dégoût semble dominer.
Je rigole bien de ce crédo "bonne pub=pub qui choque", tellement il me semble faux, Dov Charney ne comprend rien. Exemple? La sécurité routière. Le spot publicitaire qui montrait un accident me faisait tourner les yeux avec dégoût, l'affiche avec Karl Lagerfeld me fait éclater de rire et bien mieux intégrer le message. Une pub n'a pas besoin d'être choquante pour retenir l'attention, il serait temps que les publicitaires y réfléchissent.
En résumé (pour moi, bien évidemment): ces pubs sont moches et ne sont là que pour choquer, vive le coup médiatique. C'est bien triste d'en arriver là .
www.gamesetwatch.com/2006...
Prototype? Bientôt en réel? J'espère que non.
Osez me dire que ce serait correct d'afficher ces images dans un magasin de fringues.
Bonjour l'ambiance quand tu rentres dans le magasins !!
Déja pour l'indécence, et puis même, les mines de la femme sont tout simplement ridicules...
Incompréhension totale : ca ne fait pas vendre (plutot fuir) et ca n'a même pas l'excuse de l'esthétique ou même de l'art...
je m'exprime un peu tard, mais c'est pas grave.
J'ai profité de ce débat pour faire un tour sur leur site et voir ce qui m'y attendait. Voilà ce qu'il en est ressorti.
D'abord, les photos elles-mêmes: on dirait des photos que Riri ( 16 ans et plus) aurait pris de sa petite amie JUju. Ah qu'ils se sont bien amusés! C'est d'ailleurs pour cela que ces photos sont plus appréciées des mecs que des nanas. Visuellement, ce sont des images qui leur parle beaucoup plus, des filles au naturel que n'importe quel mec normalement constitué aurait aimé avoir pour petite amie ou plan c..., alors que pour les femmes, elles portent plus atteintes à leur intimité (du moins pour des personnes qui ne sont pas exhibitionnistes). Souvenez-vous de cette jeune nageuse voulant faire plaisir à son mec (et à lui seul) en faisant des photos coquines et qui s'est retrouvée sur la mémoire d'ordinateur de milliers de mecs... Cependant, quand on va sur le site, c'est vrai que ce qui est gênant, c'est le fait d'avoir l'impression d'être sur un site de rencontre coquine avec ses annonces chaudes.
"- tu fais quoi chéri?
- oh ben je regarde des vêtements, je suis sûr que tu kifferais la marque! ils ont des trucs très sympa et très sensuels...
- ah ouais?!? (la copine s'avance et scrute l'écran). Là , ça va trop loin chéri, pour qui tu me prends? tu crois que j'ai pas compris ton petit jeu? et puis c'est limite, (en voyant certaines des photos...) tu les prend à quel âge? . C'est quoi cette annonce? Meet Lauren Phenix. là tu te fous vraiment de moi. Je vais chez ma mère!"
et oui, c'est ce qui se révèle dans ce parti pris esthétique et ce choix marketing, qui, bien franchement, ne fais que retranscrire une esthétique dans un cadre et une approche différente.
D'ailleurs, c'est quoi l'approche? que veut-on nous faire vendre en fin de compte?
Un fantasme pour mec ( matérialisé par le choix artistique de Dov Charney et l'artiste choisi). Sans bas résilles, ni dentelles, ni autres fioritures. Juste nature. avec AA bien sûr, qui viendra sublimer chacune des parties du corps féminin, jusqu'aux moindres détails. qui rendra ta copine méga sexy avec ses chaussettes en sortant du lit.
Voilà , c'est tout.
PS: je voudrai juste dire un petit mot à ces personnes qui pensent qu'une fille (ou qu'une femme) est capable de prendre son pied rien qu'en portant une paire de chaussette (encore un fantasme qui laisserait penser que les femmes sont tellement matérialistes et naïves qu'elles peuvent coucher pour un sourire all bright et des fleurs): il en faut un peu plus que ça...
Moi j'aime bien le parti pris de la marque pour ses publicités, après, chacun ses limites. Là apparemment y'en a pas vraiment, mais ça ne fera que s'accroitre au fil des années... cette banalisation du sexe.
(mais j'aime toujours)
Je crois que si Dov Charney continue dans cette voie , cela va lui retomber sur la gueule.
Attention ! D'ailleurs je m'en fout
La com est trash, mais la tendance dans la mode est bien presente, Tom ford a fait scandale avec ses campagnes, Guess, D&G..Les gens qui s'indiginent feraient bien de commencer a se mobiliser s'ils veulent freiner la tendance. Le probleme de ce marketing c'est que le scandale est benefique.
La ou c'est interessant, c'est que AA incite les gens à faire leur propre photo et les diffuser, je vous me pas le lien du site, vous aller croire que je fais leur pub. Mais avec les devellopement des reseaux sociaux et du narcissisme virtuel (de plus en plus de gens mettent leur photo sexy en ligne), on peut considerer que malgré le fait que AA perde de sa clientele avec un campagne vulgaire, le créneau reste porteur.
donc, hier, je suis allé au magazin AA à Paris en bonne compagnie. Il était blindé de jeune fille entre 16 et 30 ans, toutes pimpantes et quelques yupis ou hipsters.Bref, les grands consomateur de vetement trendances et branchés. Elle a pris de des chausettes et un shorty et nous avons passé un excellente après-midi. Et les je me suis dit, " Wow, c'est vraiment des bonnes de sexe"
Et la soudainement ca m'est apparu, AA fait dans le vetement sexuel. Pour une boite de LA, la capitale du porno, quelle surprise! A quand la campagne home made porn sur les platforme de streaming porno?
Donc n'en fait pas tout un plat, c'est vetements s'adressent aux gens qui aiment bien se taper des délires un peu deguisé, c'est une alternative au porte jartelle et autre sous-vetement sexy.
franchement sa change c'est extra
On voit toujours les même pub à la con
Et pour une fois du nouveau,
on va pas s'en plaindre.
phénoméne de mode, sa fait chier les nanas complexé et les frutré , certes.
Mais s'est hype ! et la mode c'est sa, l'on est en train de tous banalisé alors balancé du porno-chic et let's rock'n roll. Moi je l'aime se Dov Charney.
C'est quand même la seule marque qui fait des basiques super cool et dans plein de couleurs. Les sac polochons sont aussi super cools. Et Dov Charney n'est peut-être pas un mec recommandable mais il fait des super fringues. Et c'est tout ce que je lui demande ! Si il a un humour tout pourri c'est son problème pas le mien et je ne vais pas boycotter les boutiques American Apparel car ça ne servira à rien et en plus je ne saurais plus où m'habiller ;)
Non, mais, ces gens qui jugent, halala... Si ça ne vous plait pas, n'achetez pas, et si ça ne plait à personne, ça disparaitra, c'est pas beau, le capitalisme ? Ironiquement démocratique :)