mer 23 juil 2008
American Apparel, l'overdose
23 07 2008Dov Charney (créateur d'American Apparel) a beau faire de la provocation son business et s'ériger en Robin des Bois des travailleurs immigrés, il arrive un moment où son porno commercial (même pas chic), shooté par le fameux Terry Richardson, nous donne quelque peu la nausée…
Qu'il préfère choisir ses mannequins en boudant les books des agences est plutôt à son honneur. Qu'il s'amuse à faire de Woody Allen l'un des visages de sa campagne sans le consentement de ce dernier est avant tout une affaire de marketing entre grandes personnes, et n'a pas vraiment lieu de choquer. Cependant, son parti pris visant à demander à ses modèles d'un jour de poser de manière aguichante est en train de dépasser les limites.
Dov Charney aime choquer, et si pour cela il doit s'enfoncer dans des fantasmes lubriques, il le fait sans états d'âme... Cependant, l'homme ne vend ni de la lingerie sexy, ni des sex toys, mais des tee-shirts, des leggings et autres basics en coton, qui sont largement susceptibles d'attirer les moins de 18 ans.
Or, si dans un premier temps ses catalogues avaient le goût de l'inédit (dans la veine de certaines campagnes de Toscani pour Benetton) et que les mannequins se faisaient juste suggestives, depuis quelque temps se promener sur l'e-shop de la marque équivaut presque à surfer sur un site classé X, à tendance pédophile… Sous couvert d'être ultra branché et de promouvoir le sweatshop-free, Dov Charney se moque de tout et de tout le monde.
Au passage, même si les campagnes de publicité Gucci furent un temps le porte-drapeau du porno chic, et que désormais de nombreuses pubs ne se gênent plus pour décliner le genre, les clichés utilisés pour les campagnes American Apparel n'ont pas cette patine, ce lustre publicitaire qui tient à distance.
C'est aujourd'hui une évidence : les photos AA sont malsaines et suintent la perversité. Quel besoin de montrer une jeune femme en train de se masturber pour lancer une nouvelle paire de chaussettes ? À part se vautrer dans la facilité et voguer sur un concept salasse qui fonctionne, aucun. Et lorsqu’au bas d'une de ces photos est inscrit "Meet Lauren Phoenix" sur Google, et que l'on tombe sur les ébats trash de la mannequin également star du X, on se dit que la liberté d'expression a bon dos et que Dov Charney devrait parfois s'abstenir…
Par Coco dans Actualité
Très bon article Coco, je suis d'accord avec toi. Hier en regardant dans tes conseils, je suis tombée sur la pub pour les chaussettes et j'ai été choquée de voir ces images, sans aucun rapport avec le produit vendu. Choquer, pourquoi pas, mais qu'il y ai au moins un sens à cette provocation ! Et comme tu l'as dit, elles n'ont rien du porno chic et relève presque de la pédophilie. Bien dommage...
Excusez moi l'expression mais c'est dégueulasse !
Seul et fabuleux : C'est ce qu'on pense tous ! Je sais pas ce qu'il cherche à faire là , le petit Charney ... Mais il dégoute juste sa clientèle.
Dacc avec vous tous... J'ai mis un temps avant de me rendre compte du caractère pervers de ce parti pris de communication, mais depuis plus d'un an il n'y a plus aucune équivoque possible.
Depuis je ne me rue chez eux et je tente de trouver mon bonheur dans des boutiques un peu plus en accord avec le BABA du respect d'autrui
J'ai du mal à comprendre Dov Charney d'un côté il milite pour la régularisation des immigrés et d'un autre il joue sur le commerce du sexe qui l'un des fléaux des communautés hispaniques aux USA... S'était il déjà expliqué à ce sujet ?
Bravo Coco, on est tout à fait d'accord avec toi.
A quoi sert toute cette provocation ?
Elles ont pas l air mineur ces filles ......
Quoi qu'est-ce qu'il vous choque ? C'est pas assez photoshopé ? Vous etes plus habitué aux prostitués plus maquillées ?
Je ne vois en quoi c'est plus choquant que de montrer une paire de seins refaits pour vendre un yahourt ou un gel douche. C'est brut, c'est la vie !
Cela n'a rien avoir avec le faite qu'elle ne soit pas retouché ou quoi que ce soit à ce niveau mais que la marque ou du moin Mister Charney à abusé sur ce coup. Surtout quand on pense que - comme l'a si bien dit Coco - il ne vend pas de la lingerie mais " des tee-shirts, des leggings et autres basics en coton, qui sont largement susceptibles d'attirer les moins de 18 ans.". Je pense en effet qu'il risque de perdre des clients qu'autre chose! C'est clair, on se croirait dans un site de pédophilie!
Arnold : Pour moi la différence entre une pub à la Tahiti douche, une série mode où les filles sont dénudées, une pub dove et celles de AA est que seules celles de AA rendent mal à l'aise... et pourtant on voit dans toutes des femmes plus ou moins nues, ce n'est pas une question de photoshop ou de naturel mais bien plus une histoire de respect du corps de la femme qui chez Dov Charney est traité d'une manière salace.
Ce qui me dérange en effet, par rapport à toutes les autres pubs qui se sentent obligées de montrer une nana à moitié (ou totalement) à poil pour vendre un pauv' déo ou une machine à laver, c'est que là nous sommes loin de l'évocation, bien loin du simple fait de montrer un corps.
Là , l'utilisation de ce corps dans un but sexuel est carrément mis en avant.
La photo de la jeune fille nue, les genoux cachant son corps est très jolie, en plus on voit bien les chaussettes (parce que c'est bien ça qu'on vend, pas la fille non?) mais pourquoi ajouter 3 vignettes montrant cette meme fille se masturbant? Quel est le lien avec les chaussettes? Pourquoi ajouter du sexe à une pub qui était très satisfaisante sans?
Quant à la 2eme affiche, je me demande toujours l interet de photographier une culotte du point de vue de l entrejambe, c'est juste abject.
ces images me mettent mal a l'aise, on se croirait sur un site de pédophile,je trouve ça très malsain,des nanas a poile on en voit partout et pour vendre n'importe quoi mais là c'est aller encore plus loin, c'est l'allusion au sexe qui derange avec des jeunes filles qui même si elles sont majeurs (ça m'étonnerai!!) font jeunes, très jeunes, j'ai d'ailleurs boycotté AA !!
Toute personne posant pour une publicité se prostitue, d'une certaine façon. Je ne sais pas si c'était volontaire de la part de Charney, mais partant de ce postulat, ces pubs AA sont extrêmement cyniques.
Moi aussi ces pubs je les trouvent moches et vulgaires. Mais vos réactions sont assez exagérées : "pervers", "abject" ... mouais... C'est juste brut, réaliste. Et c'est ça qui peut mettre mal à l'aise. Mais franchement, rien de proprement choquant. Juste des bouts de seins et d'entrejambes mochement photographiés.
Pas de quoi en faire un plat. Et puis ces filles, on ne les a pas obligées à prendre la pose, elles disposent de leurs corps comme elles l'entendent. Alors "respect du corps de la femme..." bla bla... c'est à quasiment toutes les publicités qu'il faudrait s'en prendre.
Mamzelle : "A quoi sert toute cette provocation ?"
>> A te déranger. Visiblement ça marche :D !
c'est malheureux à dire mais : "tu deviens ce que tu vois et tu vois ce que tu deviens" et après on s'étonne de la sexualité déviante chez les jeunes... et des vieux.
Continuons à banaliser tout en restant tabout.
Bravo et merci pour tout, encore un génie!
heu ...wai , je vois pas du tout le rapport entre le shooting so sex et le produit en lui même ...il devrait prendre des courts auprès des responsables publicitaires de victoria's secret , eux c'est de la lingerie , et ce n'est pas aussi pernicieux qu'American apparel . ceci étant Coco ...je me délecte de ta manière d'écrir , trop MAGNIFIQUE ! ;)
Et bien moi je trouve que c'est très bien les photos de Dov !
J'ai 15 ans et je ne trouve pas que c'est choquant !
C'est vrai que c'est assez osé, mais c'est de l'art, pas du X !
De toute manière, toutes les filles (parce que c'est vrai qu'American Apparel c'est plutôt pour les moins de 18 ans) ont envis d'être sexy, et ça de plus en plus !
C'est pas parce qu'on est mineur qu'on doit être des saintes nitouches !
cest pas du tout de l'art -_-" Les photos n'ont aucun rapport avec le vêtement voulant être vendu ! Pour vendre des chaussettes ou des culottes c'est pas la peine de se mettre nue ! Les photos sont vraiment nulles, pour ma part.
Tous les prétextes sont bons pour vendre de nos jours... Personnellement, ça fait déjà un moment que certaines publicités me choquent,et comme disait Beigbeder,ça fais un moment qu'on voit des publicités de merde depuis quelques années,où est la recherche?
Ce n'est pas une question de "sainte-nitouche",mais il faut se poser la question deux minutes à savoir réfléchir par soi même sans se laisser formater par des attitudes de plus en plus trash!
Ceci dit,vu le nombre de commentaires laissés,il à bien réussit son coup,la provocation fait parler de soi,c'est indéniable,le problème c'est que ça va bien finir par ne plus provoquer du tout...(voir ci dessus)
Je partage l'avis de Chloé.
C'est vrai que pour provoquer et faire parler, c'est réussit! Mais maintenant, je ne sais pas si ça donne envie d'acheter leurs vêtements... S'ils ne font pas attention cela peut même les desservir en dégradant leur image.
Par contre je ne suis pas du tout d'accord avec Angela. J'ai moi même 15 ans et je trouve ces photos vraiment...sales. (voilà , je l'ai dit lol) Et non, je ne suis pas une "sainte nitouche". Autant l'ère du porno chic ne me gênait pas (j'appréciai même les images), autant cette campagne a quelque chose de malsain,. Cela me fait *presque* penser à des photos d'esclaves sexuelles...il ne manque plus que le rectangle noir qui masque le visage =S
Au secours monsieur le journaliste...ca te choque???? sérieusement je trouve que ça reste très correct, il ne parle pas à une cible constituée d'enfants, faut arrêter de faire de la pub de merde, oùtout est beau et propre, le coup de Woody Allen c'est juste du génie, et pour ce qui est des filles qui posent comme des actrices de x, au secours, on dirait le puritanisme des américains des années 60...faut sortir de chez toi sérieux
Tedd : Comme des actrices de X ? Non, pas "comme", la première est vraiment une actrice de films X...
Et alors tu vois une partie d'organe génitale? je sais pas quoi ça reste une femme..
Tedd, as-tu au moins remarqué qu'elle se masturbais ? Je sais pas ce qu'il te faut de plus...
A mon avis, le jour où tu aura des gosses tu comprendra...
anouch...bien sûr elle se mord les lèvres, elle simule une masturbation...mais la pub elle est pas faite pour ton enfant...enfin je sais pas quoi, quand t'as 20ans, une photo comme ça ça te choque pas...american apparel c'est une marque de jeunes branchés...faut pas t'inquiéter ton enfant va pas devenir acteur parce qu'il aura vu ça...et pour le voir faut aller sur le site, et pour aller sur le site faut connaître la marque...je trouve ça trop facile d'attaquer une marque qui joue sur la nudité, voir le sex ok...alors que les shampoing de mamie ou le gel douche à l'aloé vera expose encore dans ses publicités des corps nus...
A moins que l'on doive considérer ça comme "normal" et "brut - la réalité" de se masturber sous pretexte qu'on vient d'acheter des chaussettes :D
Angéla : Je ne suis pas d'accord avec toi, j'ai loupé le côté artistique de ces images ! Tu trouves que ces images sont belles, ou donnent à réfléchir ? Quand tu les vois, à part la surprise, tu ressens quelque chose de positif ou quelque chose qui te pousse à les regarder encore ? Moi personnellement, du haut de mes 15ans donc on a le même âge, je les trouve dérangeantes, elles me mettent mal à l'aise. Je ne suis ni une puritaine, ni une sainte-nitouche, juste une personne qui ne voit en rien le rapport entre la chaussette et le sexe. En plus, marquer en bas "retrouver lauren phoenix sur google" et faire tomber les clients sur des vidéos X je ne trouve pas ça glorieux.
Tedd: Une pub exposant un corps nu, ça n'est pas choquant car ce ne sont que des images qui n'ont rien de génant, une femme qu'on voit dans la douche pour une marque de savon, c'est différent d'une femme en plein acte sexuel quel qu'il soit. SI dans ces mêmes pub, en sentant l'odeur du nouveau gel douche de sa femme, un homme entrait dans la douche avec elle et que la caméra filmait des moments intimes entre eux tu trouverait ça comment ? Normal, rien de malsain ? Puis la dernière photo de l'article, si tu la voyait sur un site de chat adultes (je veux dire par là , un chat X) tu remarquerais quelque chose ? Moi je la verrais sur un de ses sites, je ne verrais pas la différence entre celle-ci et celle d'autres femmes du chat, et je ne pense pas être la seule.
Ca n'est pas un coup de gueule, et si j'ai été un peu brute je suis désolée :)
Non mais aux secours les féministes....je voudrais bien savoir combien de clientes damerican apparel se disent choquées par ces pubs...aucune? ok alors sérieusement on s'en balance de l'opinion des autres...tu préfères surement montré une paire de chaussettes photographiée sans mannequin et sans concept?
Vous pouvez continuer à en parler en bien ou en mal...le but c'est d'en parler et mine de rien il est fort ce pdg...
Oui oui il est fort ce pdg, parce qu'on parle que de ça, et on n'a pas dit le contraire.
Je n'ai pas désselé d'arguments féministes dans mon commentaire. Ca serait une pub pour cravate, et un homme à la place de lauren phoenix ça serait pareil. Un homme qui se masturberait parce qu'il a acheté une cravate, et tenter de montrer à la clientèle des vidéos trashs de l'homme en question c'est pas net non plus. Non je ne préfère pas montrer des chaussettes sans mannequin et sans concept, la grande image ne me gène en rien. Tu sais, si il y a d'autres marques qui vendent autant qu'AA et même plus, sans montrer des images trop suggestives c'est que c'est possible, et que renoncer à des images malsaines ne veut pas dire renoncer à une esthetique ou à un concept. Si tu crois que des pubs sans sexe, sont des pubs sans concept, ça craint franchement !
J'ai pas dit ça, c'est juste que voilà c'est leur concept, comme axe leur concept à eux c'est de joueur sur tu mets du axe hop tu as plus de filles à moitié nu te courant après...d'autres c'est le concept franchouillard et d'autres le sex, ce qui fait que tout le monde en parle et que tout le monde s'en souviennent....welcome in the jungle comme dirait un de mes profs
C'est leur concept, mais il dérange certaine personne. C'est pas plus compliqué que ça !
Nan mais vraiment, je suis presque choqué de voir que pour certain ces photos paraisse tout à fait banal. Okay il y'a des pubs qui montre des femmes a moitié nue mais c'est pour du SAVON ou un GEL DOUCHE! Là c'est pour des chaussettes, je sais pas mais comme le dit la majorité des gens, On ne voit pas le rapport. Deplus les pub de gel douche montre, certes, une femme a moitié nue mais pas en train de similuer ce genre de chose. Mais eux, pour des chaussettes il en voit le besoin. Excuse moi mais si je n'aurais pas connu l marque et que la premiere Pub que j'vois c'est celle là , crois moi ou pas je n'aurai jamais pensé mettre les pieds la dedans, surtout si "normalement" la marque vise les moins de 18ans.
M'enfin, bien que je trouve ça inutile pour ma part, ce n'est pas pour autant que j'vais fuir la marque apart si ces chaussettes en coton deviennent des portes Jarretelles pour ado. =]
AH ouais c'est leur coeur de cible les 12ans?
Bien sur que nan mais a mais jpense que a partir de 15-16 ans ils peuvent etre intéréssé. Comme la rédactrice l'a dit dans son decryptage, ces pieces sont basics donc elles vont attirer obligatoirement des jeunes ados. Entous cas, au rayon d'american apparel, je vois nettement plus d'adolescentes que de gens de plus de 18ans
Mais c'est aussi parce que le sexe se démocratise, les jeunes de 15ans sont bcp plus exposés que nous l'avions été c'est comme ça...faire un drame pour ça vraiment...enfin je sais aps il n'ya pas la moindre apparition dorgane...porno fait vendre c'est tout
super photos, on dirait un guide du routard pour pédophiles en Thailande... et Tedd tu nous prete ta fille pour quelques clichés!
Yvan la classe
Merci de rester correct, sinon je me verrais obligé de censurer certains commentaires... et ce n'est pas le but !
carrément!
Et bien moi je suis de l'avis de Tedd : ses réactions virulentes sont la preuve que le puritanisme fait à nouveau rage, et ça ça m'inquiète profondément.
Au mères indignées : ce ne sont pas 3 affichent qui vont traumatisées vos enfants, qui ont par ailleurs certainement déjà connu quelques "émois", que ce soit en tombant sur un porno à la télé ou en contemplant des nus de la renaissance. Voire un bouquin de médecine.
Et en arriver à parler de pédophilie... non mais franchement ! Ces filles n'ont quand même pas 12 ans, ça se voit non ? Pedo signifie enfant, si je me souviens bien... pas jeunes femmes.
(je ne peux pas m'empêcher de penser à la prof de gym dans Donnie Darko qui s'insurge contre la "pornnoograaaphie!!" )
Dov Charney, même s'il est par certains égards plus louables que ces confrères, est comme tous les pdg : c'est un requin. Il faut faire du fric, tout les moyens sont bons. Voilà le recul qu'il faudrait prendre vis-à -vis de ces campagnes.
Chole je t'invite à retourner voir la définition de "puritanisme", à voir un peu les manifestations du puritanisme aux Etats Unis et à comparer ça avec les commentaires qui ont été faits.
Dire que l'on ne voit pas le rapport entre des chaussettes et une scene de masturbation n'est pas du puritanisme.
Après sur le fond tu n'as pas tort : personne ne va être "traumatisé" par ces affiches, surtout que le sexe est omniprésent. D'un autre côté si l'on suit le raisonnement, la violence aussi est omniprésente dans le monde. Alors c'est quoi la prochaine campagne : des chaussettes portées par des cadavres ou des corps déchiquetés? Bah oui c'est moche la guerre mais c'est omniprésent.
Le recul qu'il faut prendre, ce n'est certainement pas en disant "bah il veut faire du fric en faisant parler de lui". C'est ce demander : qu'est ce qu'on va avoir après comme campagne de pub si jamais on n'exprime son désaccord quand des publicitaires testent nos limites.
Regarde déjà les campagnes de pub "united colors of benetton" et on en reparle après, pour le coup, je suis d'accord que ces campagnes là me choquent....encore montrer des enfants de différentes couleurs, pour vendre des tshirts aux différentes couleurs ok, mais montrer une fille atteinte du sida ou autre chose, ça pour le coup ça me choque plus que cette campagne american apparel...le problème d'american apparel c'est que déjà beaucoup trop de marques se sont engagés sur le même territoire créatif....j'ai juste peur que AA se renferme dans son côté provoc sex et n'arrive pas à se renouveler...c'est sur faut qu'il communique autrement à présent, mais pour le coup cette campagne pour moi marche bien.
Et Chloé big up!
je pense que chloé devrait revoir la definition de puritanisme!!, tres franchement, tous les commentaires publiés n'ont rien contre les choses suggestives mais il faut pas poussé quand meme, franchement, mettre une femme qui se masturbe pour promouvoir une paire de chaussette je trouve sa vraiment bof quoi, si c'est pour booster les ventes...mais je pense que sa sert a rien car on achete seulement si la paire nous plait, le fait qu'il y ait une femme qui se touche n'y change rien je pense!!!!!!Mais bon ils font ce qu'ils veulent, apres tout liberté d'expression d'image et tout sa et puis si il n'y a pas de censure...
Je connais très bien la définition de puritanisme, merci. Pas besoin d'être un born again américain pour être concerné.
Je le répète : je n'aime pas cette campagne, je la trouve très "limitée" esthétiquement, ce sont les réactions si vivent qui me choque. Réactions qui à mon avis, sont le reflet parfait de l'état d'esprit actuel, et de l'indéniable retour en force du puritanisme qui s'opère depuis un certain temps déjà .
"on achete seulement si la paire nous plait, le fait qu'il y ait une femme qui se touche n'y change rien je pense!!!!!!"
C'est le principe même de la pub, de manipuler le consommateur et de l'amener à désirer un produit qui, à la base, ne lui aurait pas forcément plus. Ici c'est poussé à l'extrême, à tel point que l'effet en deviendrait contraire.
Le but n'est pas tant de vendre la paire de chaussettes, mais plutôt de faire parler de la marque. D'où le recours à la jeune femme simulant un orgasme. Ça fonctionne à merveille.
"C'est le principe même de la pub, de manipuler le consommateur et de l'amener à désirer un produit qui, à la base, ne lui aurait pas forcément plus. Ici c'est poussé à l'extrême, à tel point que l'effet en deviendrait contraire."
Sur ce point je suis d'accord avec Chloé.
La vache il faut vraiment pas grand-chose pour vous choquer!!C'est dingue quand même cet état d'esprit...Et certains ferait effectivement bien de revoir leur definition de "pedophilie"...
Merci Coco pour ton article, je suis entièrement d'accord avec toi!!
J'avoue que pour une marque de fringues "trendy", c'est peut-être excessif de montrer des poses lascives alors qu'on parle de chaussettes !
Mais en faire tout un cake, excusez-moi l'expression, je ne vois pas en quoi c'est utile ; j'ai 18 ans, et je suis nullement outrée par ces images. Il faut pas s'inventer moralisateurs à deux francs six sous. Je qualifierai même pas ça de pornographique, faut utiliser le terme avec des pincettes quand même, ici, il s'agirait plutôt d'érotisme, assez soft pour le coup.
Le porno est en soi quelque chose d'indigne et de choquant, mais ça, c'est une malheureuse pub pour fringues, qui a le malheur de faire parler d'elle...
J'apprécie la démarche de Charney, mais le cri du coeur de Coco est justifiable...
Et surtout, rien à voir avec de la pédophilie !
y a du débat ici !
Vous devriez vous relire, c'est hiralant.
Tout ça pour des chaussettes XD
C'est clair, certains m'ont bien fais rire.
j'imagine que la pluspart ferment les yeux quand ils passent devant un kiosque car avec toutes les pubs pour les magazines de cul, vous devez vraiment etre choqué, nan?
Et pour ma part je trouve ça plus cohérent de se masturber en gardant ses chaussettes ^^ que de manger un yahourt tout nu...
Mdr Exactement!
Mais vous avez tous quinze ans sur ce site?
Alors ok au porno chic ?Et non au porno choc?
Et une femme à poil pour Opium d'Ysl et une autre femme à poil placardé dans le métro parisien pour les maillots de bain des galeries Lafayette, qui se touchent toutes les deux les seins avec un sous entendu on ne peut plus douteux ça ne choque personne ...non personne ne dit rien alors que plus d'enfants sont susceptibles de les voir que cette pub! Ou alors ça ne mérite peut être pas un article pour voir vos réactions? ^^
C'est moche Ok ça n'est pas le reflet d'une très grande créativité mais au moins ils ont tapé juste et vous vous êtes tous(tes) fait(e)s avoir!
Et puis arrêtez avec ce pretexte de puritanisme américain, les Etats Unis sont les plus grands producteurs de porno!!!Et les français ne sont franchement pas en retard dans ce domaine ...Enfin ça c est ma voisine qui me l'a dit! C'est un raccourci tellement facile de dire que les uns sont puritains parce qu'ils sont choqués comme il est tout aussi simple d'affirmer que c'est de la pédophilie que l'on voit ici.
Au faites vous les trouvez comment ces chaussettes? lol
Sérieux, j'ai vu une autre pub dans le meme genre American apparel, sérieux, ca m'a surprise, surtout que c'était dans Jalouse ou Edelweiss, donc des magazines réputés... Les gens qui ne connaissent pas la marques peuvent vraiment, je sais pas moi, que les cardiaques aient une attaque! mdr!
Je suis aussi avec toi, Joli felin, c'est vrai que dans Vogue ou d'autre magazines on voit des shootings avec des filles qui sont à moitié nues, qui se touche ou font des positions et là , vu que c'est Vogue ou machin chose, la seule excuse qu'on trouve c'est: '' C'est la mode (que veut-tu).''
Alors, campagne choc pourquoi pas, mais que ca revienne sur le tapis tout le temps, c'est chiant!
La différence entre les photos des magazines style Vogue et autres, c'est qu'elles sont déjà beaucoup plus esthétiques et moins vulgaires !
American Appareil n'a jamais été une marque très chic (personnelement je la hais) mais concernant ces campagnes de pubs, aujourd'hui le sexe fait vendre...