Aux antipodes de certaines campagnes de publicités extrêmement léchées (relevant plus du fantasme de tel ou tel photographe que d'une réelle mise en situation du vêtement), Scott Sternberg - le créateur de Band Of Outsiders - nous offre des clichés pris sur le vif, en parfaite adéquation avec son dégoût de la mascarade fashion gravitant autour des collections prêt-à-porter…

Ainsi, les modèles officiant pour Sternberg ne sont ni les derniers mannequins en vogue, ni les starlettes bankables, mais seulement quelques uns de ses amis, qui décident de s'adonner au jeu de la représentation le temps d'un shooting. Malgré tout, il s'avère que parmi ces derniers se trouvent de nombreux visages plus ou moins médiatiques, étant donné le passé - d'agent de stars - du désormais créateur de mode.

Pour inaugurer la ligne femme de Band of Outsiders (qui depuis sa création en 2004 ne proposait que de l'homme), Scott Sternberg a ainsi jeté son dévolu sur l'actrice Michelle Williams, rencontrée l'année dernière lors de la soirée CFDA/Vogue organisée par Anna Wintour. Le créateur tombe alors sous le charme de ce petit bout de femme blond, sans vraiment connaître son parcours cinématographique, ni les rebondissements de sa vie privée. Il ne sait guère en effet que Michelle est l'une des cibles privilégiées des paparazzi américains…

C'est pourquoi dans un premier temps il projette de la photographier sur une route de Malibu, dans la peau d'une jeune comédienne à la recherche de son premier appartement. Cependant, ayant pris connaissance de l'engouement des tabloïds pour Michelle Williams, il préfère modifier ses projets afin de ne pas aller dans le sens d'une certaine presse.

Ainsi, pour la campagne de la collection "Boy", il opère de manière complètement informelle : il shoote au polaroid une Michelle Williams ni coiffée ni maquillée, en pleine découverte de la maison du designer Paul Fortune. Le résultat est spontané, touchant, propice à une assimilation naturelle et immédiate des looks proposés.

C'est d'ailleurs cette proximité que recherche avant tout Sternberg. Il ne supporte pas la distance imposée par les podiums (qu'il boude régulièrement au profit de présentations moins codifiées), ni les mannequins trop fines de 14 ans qui ne dégagent aucune aura…

Si nous avions déjà succombé en février dernier à cette collection d'atours masculins hautement preppy et délicieusement écossais repensés pour la femme, la mise en situation des vêtements achève de nous convaincre. Cette saison, Band of Outsider est donc à consommer sans modération.

Par ailleurs, la présence de l'adorable Michelle Williams (qui se fait rare sur grand écran) ne peut que réjouir l'inconditionnelle de Dawson's Creek qui sommeille en nous …