lun 15 sep 2008
The Kooples
15 09 2008Cet été, le buzz qui anima la sphère des modeux fut celui des “Kooples�. Mettant en avant des couples ultra branchés, cette déferlante publicitaire - faisant feu de tout média - a littéralement pris d’assaut notre paysage visuel et interactif...
Des couples parfaitement lookés (entre esprit néo-rock à la BB Brunes et délire british), des visages beaux sans être aseptisés et un petit goût de mystère, voilà la recette du futur succès commercial de la rentrée. Depuis le 1er septembre, les “Kooples� ont en effet délivré leur secret : ils ne sont ni une bande d’artistes underground, ni les protagonistes d’un futur sitcom et encore moins les promoteurs d’une barre chocolatée ou d’un nouveau magnum up-to-date..
La nature des Kooples, une fois découverte, nous paraît pourtant évidente. Prenez le concept du couple, associez-le à des vêtements plutôt sympas, retournez à la racine du buzz "vestiaire unique pour individus différents" et "mannequins puisés dans la real life", mixez le tout et vous obtiendrez sans difficulté la désormais légendaire enseigne Comptoir des Cotonniers. Le rapport avec The Kooples ? Il devient évident lorsque l’on découvre qu’à l’origine de The Kooples se trouvent les frères Elicha, issus de la famille ayant créé Comptoir des Cotonniers...
En effet, lorsque l’enseigne familiale fut rachetée en 2006 par Fast Retailing (un groupe japonais), les deux frères avaient tout loisir pour adapter le concept maison à une nouvelle cible on ne peut plus porteuse : le duo fille/garçon ou garçon/garçon qui, le temps d’une amourette, d’un flirt ou d’une virée shopping, prennent plaisir à s’échanger leurs fringues, ou tout du moins à faire les boutiques ensemble.
On pourra ainsi retrouver dans les nouvelles boutiques “The Kooples� - qui ont littéralement envahies Paris (rue Vieille du Temple, rue des Rosiers, rue de Rennes, rue Saint Honoré...) - un vestiaire diablement branché, unisexe ou dépareillé, axé nouvelle vague rock et esthétique virée nocturne vintage.
Parfait corollaire du Comptoir, The Kooples emprunte le concept du duo pour le refondre en quelque chose de codifié 100 % hype, version jeunesse arty amoureuse du look Savile Row...
Site officiel de la marque : http://www.thekooples.com
moi je suis très déçu par the kooples, les coupes sont très classiques, la touche rock se limitant à des boutons tête de mort, les prix sont ceux de zadig et voltaire, manque d'originalité et de peps, j'accroche vraiment pas. tu as vu les collections? qu'est ce que tu en penses?
Je suis d'accord avec pipelette, beaucoup de bruit pour rien et un coût excessif pour ce que c'est
En photo ca a l'air très mignon en tout cas... Faudrait que je fasse un tour en boutique pour me faire mon idée.
Je suis d'accord sur le fait que les produits pourraient être plus poussés, que les prix devraient être plus en adéquation avec les vêtements proposés (à savoir moins élevés) et qu'après un tel ramdam publicitaire, on reste un peu sur notre faim...
moi j'avais vu des photos dans un numéro de vogue je crois et pour ma part je trouve le concept plutot sympa par contre les photos sont trop sombres et les look n'ont rien d'extraordinaire et qui nous dit que ces couples sont aussi branchés dans la vraie vie ?
L'inculte que je suis n'en avais jamais entendu parler ! Les photos m'ont l'air plutôt interessantes mais à lire les commentaires je suis déja moins convaincue ! Faudra que je fasse un tour mercredi.
il faut conter combien pour une paire de "boots" (porté sur ttes les photos) kooples pour homme environ? j'habite en province dite moi svpl!
Je suis allée dans une de leur boutique parisienne ce week-end et j'ai été très déçue.
J'avais adoré le style de leur campagne de pub, mais la boutique est ultra classique.
Les vêtements sont tous sombres et ultra classiques aussi. Sans parler des prix. Un tee-shirt blanc sans rien d'exceptionnel était à 45 euros !
Dommage..
la premiere fois que j'ai vu une affiche des Kooples ca été le coup de foudre !!
leur campagne de pub etait excellente les fringues carrement desirables ^^ et on pouvait s'attendre a un sans faute dans tous les domaines .
malheureusement c'est encor un concept ou le moindre "truc" vaut des milles et des 100 du genre nouvelle "marque bobo a la zadig et voltaire " . vu l'atmospher un peu cheap / branché qui se degage des photos , je m'attendais a quelque chose de plus decalé en magasin ..
Même réaction que les blogueurs :beaucoup de bruit, de pub, de buzz... mais les vêtements n'ont en soit rien de particulier, il manque cette petite touche personnelle que comptoir possède. je m'attendais à des vêtements plus grunge ou du moins plus rock, mais mis à part le noir qui domine tout le reste est assez classique. et puis les prix n'en parlons pas !
C'est vraiment très chère quand même, voir même abusé. Beaucoup trop de pubs pour ca. Très décu
Haaaa!! s'il vous plait!!!! Quand on vous parle de "luxe abordable" ne confondez pas avec "accessible à tous"!!
Après je comprends certains peuvent être déçu mais sincèrement il ne fallait pas s'attendre au prix de zara ou american apparel... Et si la collection est classique c'est simplement parce qu'il parle de mixité des tiroirs et armoires entre mec et nana!
En ce qui concerne la qualité bon OK on peut toujours trouver que c'est moyen parce que ça ça dépends de chacun...
Moi je dis gros poins pour The Kooples!
Idem que la plupart d'entre vous. Séduite par la campagne de pub, je suis assez choquée par les prix moyens : 80 euros le tee-shirt pour une nouvelle marque, ça fait quand même cher !
Les pubs sont sublimes !
J'adore le concept , il faudrais vraiment que j'aille dans une boutique pour voir vraiment a quoi ressemble leur collections mais sa a l'air vraiment bien
Beaucoup de bruit pour rien ! Rien d'original, collection triste, rien de rock, je trouve et encore moins les prix qui sont trop élevés !
C'est vrai, la campagne est vraiment sympa. Les photos, même un peu sombres, s'accordent bien avec le côté rock "deluxe" et chaque couple est en accord avec l'espace qu'il occupe.
Par contre, et il est vrai que c'est dommage que l'originalité de ce nouveau concept vestimentaire ne se retrouve pas (selon les commentaires ci-dessus) dans la qualité du vêtement, que ce soit en termes d'originalité et de prix.
Selon moi, une marque qui se revendique de luxe se doit de respecter quelques principes, à savoir un certain respect de la matière, de la coupe, et de l'originalité (sans forcément aller dans l'extravagance). Il faut également pouvoir faire rêver les gens, stimuler leur imagination, En gros, tout ce qui peut faire l'identité d'une marque et justifier son prix.
Si on a l'impression qu'en allant aux puces ou chez H&M ( c'est peut-être exagéré, et encore...), on pourra trouver en fin de compte un vêtement dans le même délire, quel est l'intérêt?
C'est qu'il faut peut-être voir autre chose dans ces vêtements: moi, ce qui me frappe avant tout, justement, ce n'est pas ce qu'ils portent, mais l'attitude qu'ils ont dans un cadre bien défini.
Et oui, le vêtement s'efface complètement pour laisser place à ces gens, sorte de représentants rattachée à une communauté: celle des branchés capables de flamber 45€ pour une simple t-shirt blanc qu'on peut trouver partout.
Alors, soit tu adhères à leur concept (et donc à leur communauté), soit tu retournes tes pas... pour Tati ou une bonne friperie. Et ouais, c'est cela le nouveau luxe abordable.
perso je trouve les vêtements sublime, surtout les costumes et chemises
franchement je trouve ça super, chic et décalé...j'adooore.
Je ne trouve pas cela excessif non plus, j'ai payé mon trench 280€, c le prix d'un trench....j'en ai pas trouvé de moins cher et aussi beau ailleurs...
moi je suis ravis que cette marque ce nouveau concept face son apparition dans nos paysages parisien, avec les invasions des marques féminines les hommes peuvent s'y retrouver chacun est libre d' adherer ou pas.
j'aimes ce coté french british, de la femme smart et de l'homme trendy, concernant les prix, ils sont correctes, différent des autres par son coté rock n roll, et arretons de tout ramener au prix et a la qualité, il s'agit d'une première collection, il est donc difficile de dire qu'elle est comparable a zadig ou autres en terme de rapport qualité prix, c'est un nouveau bébé voyons le grandir et la critique sera plus simple apres. moi je suis fan.......
Nouveau dans le paysage stylé parisien THE KOOPLES a fait une entrée fracassante avec une campagne de pub qui en a fait du buzz, qui n’a pas vu ces affiches montrant différents couples jouant avec l’objectif du photographe.
Ces photographies sont certes un peu « sombres » au niveau des décors mais ce qui se traduit par l’univers de la boutique « underground » sol noir, rideau noir, portants très simple et sobre… Une boutique très épurée et pourtant « so chic » !
Les prix restent très raisonnables pour se positionner comme une marque de Luxe accessible. Et là il n’y aura QUE le positionnement prix qui pourrait être le reflet d’un « ZADIG & VOLTAIRE ».
La marque a su réinterpréter les codes de la rue et nos attentes, un « trendy-chic » qui change du « sport-chic » que ce sont appropriés les marques de Luxe.
Le produit présente une coupe qui change les proportions comme l’a fait auparavant … un certain Mister Hedi … Il y a une réelle volonté de changer, de décaler, de bouleverser les mentalités des hommes et des femmes, la femme peut aller chez l’homme très facilement, ambiguité ou pas... La touche rock est apportée ; il est vrai que par les boutons, bijoux avec des têtes de mort mais n’a-t-on pas tellement vu des têtes de mort pour en avoir encore ??? La « rock attitiOUDE » c’est la façon de porter ses vêtements et comment faire ses assortiments ou de ne pas les assortir justement. De plus quelques pièces d'exceptions nous offre la « rock attitiOUDE », t-shirt... La marque de ce côté ne nous impose rien. Il y a aussi de très beaux détails avec notamment des manches de chemises sur des pulls, les boutons, THE écusson… Le nom n’est pas placardé de partout, on se reconnait entre connaisseurs…
Au niveau de la coupe, ce n'est PAS CLASSSIQUE mais TROP CLASS!!!! Les tailles sont très bien "fittées", il y un renouveau dans la coupe ... qui n'est pas comparable à "Zadig & Voltaire".
Pour les matières utilisées, ce sont de très belles matières, cashmere, laine, cuir … des matières qui se complètent et qui peuvent enfin se mélanger grâce au jeu des empiècements réalisés par rapport aux détails.
Dans l’ensemble, les promesses de la campagne ont été respectées, la marque présente un côté « underground » atmosphère de la photo VS les boutiques, on retrouve 2 vestiaires distinct du couple mis en scène, et enfin le coté chic , branché, portable partout.
De plus le personnel est fort agréable et sympathique, jeune, dynamique, patient et fort en proposition pour la boutique de l’avenue Victor Hugo.
Pour ce qui ne connaisse pas la marque, faites y un tour sa ne coûte rien de jeter un œil sur la collection.
Essayez THE KOOPLES c’est l’adopter voire même lui être FIDELE !!!
Je tiens à préciser que je ne travaille pas pour la marque, je n’y ai aucun intérêt et Dieu seul sait au combien j’kifferai y travailler et why not avoir des intérêts aussi!!! lol
En effet, le style Kooples est rempli d'originalité, lorsque l'on sait l'assembler... Il faut tenter le décalé, car après tout, n'est ce pas cela la "rock attitude" ?
Les photos, toutes aussi belles les unes que les autres, reflètent bien l'esprit recherché par la marque, dévoilant des modèles sortis de la "real life" (on peut reconnaître un vendeur de Noir Kennedy...) captant l'objectif, jouant avec les tenues, car après tout, ce coup de buzz fonctionne grâce aux clichés.
On peut évidement noté que les prix sont élevés, mais c'est, je pense, le prix de l'originalité (quand on sait l'assembler, encore une fois). Après tout, bien d'autres boutiques ont ce genre décalé & underground, on retrouve aussi bien les prix... Il y a des petits bijoux, IL FAUT FOUILLER !