The Kooples

Cet été, le buzz qui anima la sphère des modeux fut celui des "Kooples". Mettant en avant des couples ultra branchés, cette déferlante publicitaire - faisant feu de tout média - a littéralement pris d'assaut notre paysage visuel et interactif...
The Kooples

Des couples parfaitement lookés (entre esprit néo-rock à la BB Brunes et délire british), des visages beaux sans être aseptisés et un petit goût de mystère, voilà la recette du futur succès commercial de la rentrée. Depuis le 1er septembre, les "Kooples" ont en effet délivré leur secret : ils ne sont ni une bande d'artistes underground, ni les protagonistes d'un futur sitcom et encore moins les promoteurs d'une barre chocolatée ou d'un nouveau magnum up-to-date..

La nature des Kooples, une fois découverte, nous paraît pourtant évidente. Prenez le concept du couple, associez-le à des vêtements plutôt sympas, retournez à la racine du buzz "vestiaire unique pour individus différents" et "mannequins puisés dans la real life", mixez le tout et vous obtiendrez sans difficulté la désormais légendaire enseigne Comptoir des Cotonniers. Le rapport avec The Kooples ? Il devient évident lorsque l'on découvre qu'à l'origine de The Kooples se trouvent les frères Elicha, issus de la famille ayant créé Comptoir des Cotonniers...

The Kooples

En effet, lorsque l'enseigne familiale fut rachetée en 2006 par Fast Retailing (un groupe japonais), les deux frères avaient tout loisir pour adapter le concept maison à une nouvelle cible on ne peut plus porteuse : le duo fille/garçon ou garçon/garçon qui, le temps d'une amourette, d'un flirt ou d'une virée shopping, prennent plaisir à s'échanger leurs fringues, ou tout du moins à faire les boutiques ensemble.

On pourra ainsi retrouver dans les nouvelles boutiques "The Kooples" - qui ont littéralement envahies Paris (rue Vieille du Temple, rue des Rosiers, rue de Rennes, rue Saint Honoré...) - un vestiaire diablement branché, unisexe ou dépareillé, axé nouvelle vague rock et esthétique virée nocturne vintage.

Parfait corollaire du Comptoir, The Kooples emprunte le concept du duo pour le refondre en quelque chose de codifié 100 % hype, version jeunesse arty amoureuse du look Savile Row...

Site officiel de la marque : http://www.thekooples.com

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Par Lise Huret, le 15 septembre 2008 dans Marques & Créateurs
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44 commentaires
Tous les commentaires
pipeletteIl y a 8 ans
moi je suis très déçu par the kooples, les coupes sont très classiques, la touche rock se limitant à des boutons tête de mort, les prix sont ceux de zadig et voltaire, manque d'originalité et de peps, j'accroche vraiment pas. tu as vu les collections? qu'est ce que tu en penses?
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cremlystellaIl y a 8 ans
Je suis d'accord avec pipelette, beaucoup de bruit pour rien et un coût excessif pour ce que c'est
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LucieIl y a 8 ans
En photo ca a l'air très mignon en tout cas... Faudrait que je fasse un tour en boutique pour me faire mon idée.
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CocoIl y a 8 ans
Je suis d'accord sur le fait que les produits pourraient être plus poussés, que les prix devraient être plus en adéquation avec les vêtements proposés (à savoir moins élevés) et qu'après un tel ramdam publicitaire, on reste un peu sur notre faim...
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sebIl y a 8 ans
moi j'avais vu des photos dans un numéro de vogue je crois et pour ma part je trouve le concept plutot sympa par contre les photos sont trop sombres et les look n'ont rien d'extraordinaire et qui nous dit que ces couples sont aussi branchés dans la vraie vie ?
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Oh-tomate-hicIl y a 8 ans
L'inculte que je suis n'en avais jamais entendu parler ! Les photos m'ont l'air plutôt interessantes mais à lire les commentaires je suis déja moins convaincue ! Faudra que je fasse un tour mercredi.
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simsssIl y a 8 ans
il faut conter combien pour une paire de "boots" (porté sur ttes les photos) kooples pour homme environ? j'habite en province dite moi svpl!
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mademoiselletitiIl y a 8 ans
Je suis allée dans une de leur boutique parisienne ce week-end et j'ai été très déçue.
J'avais adoré le style de leur campagne de pub, mais la boutique est ultra classique.
Les vêtements sont tous sombres et ultra classiques aussi. Sans parler des prix. Un tee-shirt blanc sans rien d'exceptionnel était à 45 euros !
Dommage..
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appleIl y a 8 ans
la premiere fois que j'ai vu une affiche des Kooples ca été le coup de foudre !!
leur campagne de pub etait excellente les fringues carrement desirables ^^ et on pouvait s'attendre a un sans faute dans tous les domaines .
malheureusement c'est encor un concept ou le moindre "truc" vaut des milles et des 100 du genre nouvelle "marque bobo a la zadig et voltaire " . vu l'atmospher un peu cheap / branché qui se degage des photos , je m'attendais a quelque chose de plus decalé en magasin ..
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flowerIl y a 8 ans
Même réaction que les blogueurs :beaucoup de bruit, de pub, de buzz... mais les vêtements n'ont en soit rien de particulier, il manque cette petite touche personnelle que comptoir possède. je m'attendais à des vêtements plus grunge ou du moins plus rock, mais mis à part le noir qui domine tout le reste est assez classique. et puis les prix n'en parlons pas !
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LAFriendlyIl y a 8 ans
C'est vraiment très chère quand même, voir même abusé. Beaucoup trop de pubs pour ca. Très décu
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IsisIl y a 8 ans
Haaaa!! s'il vous plait!!!! Quand on vous parle de "luxe abordable" ne confondez pas avec "accessible à tous"!!

Après je comprends certains peuvent être déçu mais sincèrement il ne fallait pas s'attendre au prix de zara ou american apparel... Et si la collection est classique c'est simplement parce qu'il parle de mixité des tiroirs et armoires entre mec et nana!

En ce qui concerne la qualité bon OK on peut toujours trouver que c'est moyen parce que ça ça dépends de chacun...

Moi je dis gros poins pour The Kooples!
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MaliciaIl y a 8 ans
Idem que la plupart d'entre vous. Séduite par la campagne de pub, je suis assez choquée par les prix moyens : 80 euros le tee-shirt pour une nouvelle marque, ça fait quand même cher !
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JulieIl y a 8 ans
Les pubs sont sublimes !
J'adore le concept , il faudrais vraiment que j'aille dans une boutique pour voir vraiment a quoi ressemble leur collections mais sa a l'air vraiment bien
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ElectricbabyIl y a 8 ans
Beaucoup de bruit pour rien ! Rien d'original, collection triste, rien de rock, je trouve et encore moins les prix qui sont trop élevés !
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bicciIl y a 8 ans
C'est vrai, la campagne est vraiment sympa. Les photos, même un peu sombres, s'accordent bien avec le côté rock "deluxe" et chaque couple est en accord avec l'espace qu'il occupe.

Par contre, et il est vrai que c'est dommage que l'originalité de ce nouveau concept vestimentaire ne se retrouve pas (selon les commentaires ci-dessus) dans la qualité du vêtement, que ce soit en termes d'originalité et de prix.

Selon moi, une marque qui se revendique de luxe se doit de respecter quelques principes, à savoir un certain respect de la matière, de la coupe, et de l'originalité (sans forcément aller dans l'extravagance). Il faut également pouvoir faire rêver les gens, stimuler leur imagination, En gros, tout ce qui peut faire l'identité d'une marque et justifier son prix.

Si on a l'impression qu'en allant aux puces ou chez H&M ( c'est peut-être exagéré, et encore...), on pourra trouver en fin de compte un vêtement dans le même délire, quel est l'intérêt?

C'est qu'il faut peut-être voir autre chose dans ces vêtements: moi, ce qui me frappe avant tout, justement, ce n'est pas ce qu'ils portent, mais l'attitude qu'ils ont dans un cadre bien défini.
Et oui, le vêtement s'efface complètement pour laisser place à ces gens, sorte de représentants rattachée à une communauté: celle des branchés capables de flamber 45? pour une simple t-shirt blanc qu'on peut trouver partout.

Alors, soit tu adhères à leur concept (et donc à leur communauté), soit tu retournes tes pas... pour Tati ou une bonne friperie. Et ouais, c'est cela le nouveau luxe abordable.
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nunuIl y a 8 ans
perso je trouve les vêtements sublime, surtout les costumes et chemises
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cristiIl y a 8 ans
franchement je trouve ça super, chic et décalé...j'adooore.
Je ne trouve pas cela excessif non plus, j'ai payé mon trench 280?, c le prix d'un trench....j'en ai pas trouvé de moins cher et aussi beau ailleurs...
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rykyIl y a 7 ans
moi je suis ravis que cette marque ce nouveau concept face son apparition dans nos paysages parisien, avec les invasions des marques féminines les hommes peuvent s'y retrouver chacun est libre d' adherer ou pas.
j'aimes ce coté french british, de la femme smart et de l'homme trendy, concernant les prix, ils sont correctes, différent des autres par son coté rock n roll, et arretons de tout ramener au prix et a la qualité, il s'agit d'une première collection, il est donc difficile de dire qu'elle est comparable a zadig ou autres en terme de rapport qualité prix, c'est un nouveau bébé voyons le grandir et la critique sera plus simple apres. moi je suis fan.......
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RézaIl y a 7 ans
Nouveau dans le paysage stylé parisien THE KOOPLES a fait une entrée fracassante avec une campagne de pub qui en a fait du buzz, qui n?a pas vu ces affiches montrant différents couples jouant avec l?objectif du photographe.
Ces photographies sont certes un peu « sombres » au niveau des décors mais ce qui se traduit par l?univers de la boutique « underground » sol noir, rideau noir, portants très simple et sobre? Une boutique très épurée et pourtant « so chic » !
Les prix restent très raisonnables pour se positionner comme une marque de Luxe accessible. Et là il n?y aura QUE le positionnement prix qui pourrait être le reflet d?un « ZADIG & VOLTAIRE ».
La marque a su réinterpréter les codes de la rue et nos attentes, un « trendy-chic » qui change du « sport-chic » que ce sont appropriés les marques de Luxe.
Le produit présente une coupe qui change les proportions comme l?a fait auparavant ? un certain Mister Hedi ? Il y a une réelle volonté de changer, de décaler, de bouleverser les mentalités des hommes et des femmes, la femme peut aller chez l?homme très facilement, ambiguité ou pas... La touche rock est apportée ; il est vrai que par les boutons, bijoux avec des têtes de mort mais n?a-t-on pas tellement vu des têtes de mort pour en avoir encore ??? La « rock attitiOUDE » c?est la façon de porter ses vêtements et comment faire ses assortiments ou de ne pas les assortir justement. De plus quelques pièces d'exceptions nous offre la « rock attitiOUDE », t-shirt... La marque de ce côté ne nous impose rien. Il y a aussi de très beaux détails avec notamment des manches de chemises sur des pulls, les boutons, THE écusson? Le nom n?est pas placardé de partout, on se reconnait entre connaisseurs?
Au niveau de la coupe, ce n'est PAS CLASSSIQUE mais TROP CLASS!!!! Les tailles sont très bien "fittées", il y un renouveau dans la coupe ... qui n'est pas comparable à "Zadig & Voltaire".
Pour les matières utilisées, ce sont de très belles matières, cashmere, laine, cuir ? des matières qui se complètent et qui peuvent enfin se mélanger grâce au jeu des empiècements réalisés par rapport aux détails.
Dans l?ensemble, les promesses de la campagne ont été respectées, la marque présente un côté « underground » atmosphère de la photo VS les boutiques, on retrouve 2 vestiaires distinct du couple mis en scène, et enfin le coté chic , branché, portable partout.
De plus le personnel est fort agréable et sympathique, jeune, dynamique, patient et fort en proposition pour la boutique de l?avenue Victor Hugo.
Pour ce qui ne connaisse pas la marque, faites y un tour sa ne coûte rien de jeter un ?il sur la collection.
Essayez THE KOOPLES c?est l?adopter voire même lui être FIDELE !!!
Je tiens à préciser que je ne travaille pas pour la marque, je n?y ai aucun intérêt et Dieu seul sait au combien j?kifferai y travailler et why not avoir des intérêts aussi!!! lol
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FrenchTouchIl y a 7 ans
En effet, le style Kooples est rempli d'originalité, lorsque l'on sait l'assembler... Il faut tenter le décalé, car après tout, n'est ce pas cela la "rock attitude" ?
Les photos, toutes aussi belles les unes que les autres, reflètent bien l'esprit recherché par la marque, dévoilant des modèles sortis de la "real life" (on peut reconnaître un vendeur de Noir Kennedy...) captant l'objectif, jouant avec les tenues, car après tout, ce coup de buzz fonctionne grâce aux clichés.
On peut évidement noté que les prix sont élevés, mais c'est, je pense, le prix de l'originalité (quand on sait l'assembler, encore une fois). Après tout, bien d'autres boutiques ont ce genre décalé & underground, on retrouve aussi bien les prix... Il y a des petits bijoux, IL FAUT FOUILLER !
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hookIl y a 7 ans
En photo ça en jette pas mal, mais apres avoir fait un tour dans leur boutique on se rend rapidement compte qu'il y a un décalage en le prix et les finitions des vetements. Cependant les coupes sont acceptables. Mieux vaut encore payer legerement plus cher et aller chez bill tornade, la qualité n'est pas comparable (je dis cela en connaissance de cause)
C'est toujours pareil il faut choisir entre coupe et qualité (sauf si l'on passe au niveau supérieur cf grandes marques...).
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Nougatine.Il y a 7 ans
Un petit tour en boutique par curiosité (la campagne de pub était rondement menée) et j'ai trouvé l'ensemble assez triste voire "conceptuellement" pauvre. Sans parler des prix (c'est cher payé la tendance passagère !) et de la ligne homme qui ne sied qu'aux nabots gringalets.

La vague pseudo dandy/rock c'est du trop déjà vu, il est grand temps de passer à autre chose.
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ElleIl y a 7 ans
Moi j'adore surtout les vestes! Et les escarpins marrons...juste une questions sur la prononciation de la marque, on dit "the koop-less" ou "the koopeuls" ? merci de répondre, j'aurais l'air moins bête après..
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RézaIl y a 7 ans
Salut Elle, phonétiquement c'est "the koopeuls" (jeu de mots avec couples)
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AnaisIl y a 7 ans
j'adore le style le kooples. il est vrai que les prix sont exagérés mais la marque ne se veut pas évidemment la boutique vlugarious tel que H&M.
Moi j'adore!
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HelanaIl y a 7 ans
70 euros pr un tee shirt blanc tt simple avec 3 malheureux boutons sur le coté,faut pas abuser quand même !!!
Alors peut etre que c'est de la bonne qualité,mais quand même...
A part sa...il ya quelques piéces pas mal du tout[et a un prix un peu plus raisonnable(par rapport à l'article)]
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ViceIl y a 7 ans
Alors ma chère Nougatine, les nabots gringalets sont bien heureux de trouver des tailles raisonnables et des fringues coupées pour eux. Si ton mec est nourri au big-mac, va chez h&M, tout est en XL. Pour ma part je ne manque pas de me reconnaître dans ton expression emprunte de finesse mais après quelques années d'arts-martiaux, j'avoue préfèrer une taille et un poids que je n'ai pas choisi ( petit et filiforme ) et rester en ( relative ) bonne santé plutôt que d'adopter le modèle "supersize me". La marque est certes chère, je ne contredirais pas les critiques en matière de finition mais lorsque l'on tombe amoureux, on aime autant les qualité que les défauts.

Et à la fin de l'envoi, je touche,
bien à toi,

Vice
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léopoldIl y a 7 ans
Pour dire que cette marque est tout simplement sublime. Le prix est tres rentable par rapport au luxe, à la qualité, et à la beauté des ces fringues. Merci aux créateurs d'avoir pensé à créer une marque si bien. j'espere trouver d'autres marques comme celle-ci.
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LucilleIl y a 7 ans
Malheur à moi, je suis archi fan de cette marque, et autant vous dire qu'à chaque fois que je vais dans leur boutique, cela me coute un bras ! Pourtant, il n'y a que chez eux que je trouve des blazers justement ajustés, des chemises intemporelles et autres basiques boyish. Un conseil à toutes celles n'ayant pas encore testé The Kooples : mieux vaut ne pas entrer dans leurs boutiques, car une fois entré dans l'antre de cette nouvelle griffe, il est bien difficile d'en ressortir les mains vides...
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LouIl y a 7 ans
Je me suis acheté un short taille haute noir mais je ne sais pas trop avec quoi je peux le mettre. J'adore ce style, mais les prix laissent à désirer...
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La-sistaIl y a 7 ans
Je trouve cela domage de cibler seulement une catégorie de personne. Moi qui suis celibataire, je ne suis pas fashion, et je ne suis pas bobo, je me sens un peu exclue de cette campagne.
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eleonoreIl y a 7 ans
En allant chez Colette la dernière fois, je suis tombée sur une boutique The Kooples. Je ne connaissais que de nom, et je suis rentrée car j'avais vu une de mes copines avec l'un de leurs blazers et j'avais adoré.

Direct j'ai vu pleins de choses qui me plaisaient, des chemises, des vestes, des petites robes... j'avais l'impression d'être dans une sorte de garde robe idéale ! Je suis entré dans la cabine d'essayage avec toutes ces fringues, et chacune m'allait à merveille. C'était hyper bien coupé, les matières étaient canon et ca faisait vraiment une silhouette d'enfer !

Le problème c'est lorsque j'ai regardé les prix... je me suis rendu compte que c'était encore plus cher que chez Sandro et Maje ! En faisant un effort je pouvais à la limiter m'acheter une chemise, mais impossible de m'acheter le blazer pour lequel j'avais craqué...

The Kooples c'est donc vraiment une marque qui fait des trucs super jolis, mais un conseil : n'y entrez pas si vous n'avez pas le budget pour, parce que c'est une vraie torture...
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virtualadyIl y a 7 ans
"mannequins puisés dans la real life"

c'est une blague j'espère le "real life", tous les couples viennent de la sphère "artistique" qui ne sont pas arrivé dans le shooting de la pub par le plus grand des hasards.
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paulineIl y a 6 ans
Je viens de craquer pour la doudoune noire à capuche en fourrure et vous aurez beau dire ce que vous voulez, elle est très bien et aussi bien coupé qu'une Moncler...
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fifiIl y a 6 ans
J'ai vu sur l'une de leur pub' une fille qui portait une toque en fourrure trop trop belle. mais je ne l'ai pas retrouvé en boutique. Peut être qu'il faut que j'aille voir sur le site The Kooples
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LilyIl y a 6 ans
Cette marque est vraiment incroyable, quelques habilles sortent de l'ordinaire, c'est un look chic brancher, avec des détailles que font tout, même si les prix sont élevés, aucun tee shirt n'est classique, il a vraiment des détails sur tout qui font que chaque fringues une piece unique. Des fermetures éclaires, des boutons customisés, un bleu entre le noir et le bleu marine. J'ADORE
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la blondeIl y a 6 ans
J'ai découvert pour la première fois The Kooples à Lyon dans la boutique du 41 rue de Brest, et ca a été un véritable coup de foudre. C'est vrai que c'est un peu cher, mais comment ne pas tomber amoureux de ces fringues qui nous correspondent parfaitement ?

Depuis, je passe au moins une fois par semaine sur la boutique en ligne the kooples, et je salive devant les vêtements... c'est grave docteur ?
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APOLLONIEIl y a 6 ans
HELP HELP Message adressé à Cristi cristi

"franchement je trouve ça super, chic et décalé...j'adooore.
Je ne trouve pas cela excessif non plus, j'ai payé mon trench 280?, c le prix d'un trench....j'en ai pas trouvé de moins cher et aussi beau ailleurs..."

Ton message date un peu, mais tu es mon seul espoir,PLEASE HELP ME

j'ai moi aussi acheté ce trench, mais il a eu un accident, il est importable et je recherche désespérement le même, quelqu'en soit le prix,

Ref de la pièce ( voir étiquette ): FPL03 , T 38 , noir boutons dorés. Si les refs correspondent, serais-tu vendeuse? s'il est en bon état, je suis Acheteuse!!

Merci d'avance,

Apollonie.
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LoulouIl y a 5 ans
A propos de The Kooples... Personnellement j'adore. J'avais du mal au début, la première fois en boutique m'a surprise, je m'emmêlais entre toutes les pièces, à cause du noir qui dominait vraiment. Apparemment, pas mal de personnes trouvent que cette marque n'est pas "originale"... Et j'admets qu'au premier coup d'oeil c'est ce que j'ai pensé, ou du moins j'ai trouvé toutes les pièces identiques ou presque, à cause encore de l'unicité des teintes: bleu marine, noir, gris... Mais au final, quand on regarde mieux, n'est-ce pas original et osé de présenter des collections ou la même couleur domine, ou il faut oser porter le noir à toutes les sauces, ou mélanger les vêtements homme/femme est une obligation (d'ailleurs, en laissant des vêtements femme en cabine, je les revoyais parfois au rayon homme sans qu'ils dénotent...), et où on flirte avec le gothique qui n'a pourtant rien de fashion, et en mon sens, de beau?.. contrairement à The Kooples. Mais je m'accorde avec les autres pour dire que les prix sont BEAUCOUP trop élevés... C'est à peu près du niveau de Comptoir des cotonniers, où une veste coûte environ 140 euros. Chez The Kooples, c'est 250 à 300... Pour même pas un manteau mais seulement un blazer... Faut se calmer là. Après, c'est peut-être un lancement, le temps que la marque se fasse sa place... En conclusion, très bonne enseigne, stylisme irréprochable mais prix un peu moins canons, du genre à te trouer le bide.
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amélieIl y a 5 ans
The Kooples ont un style bien à eux, pas vraiment accessibles à tout le monde. Du côté des matières c'est pas toujours très facile à porter, même quand on a un style bien marqué. Le velours par exemple, c'est pas toujours top et ca peut faire foirer un look.
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5698Il y a 5 ans
J'ADORE VOS COSTUMES,j'en voudrais un gratuitement.UN STYLE SUPER.
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EnnaIl y a 4 ans
Perso j'y aie jamais rien acheté et CA RISQUE PAS !! à 100 euros le T-shirt, non merci, Zara ou H&M ça me convient très bien ! :)
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Sylvia Il y a 3 ans
Si ça intéresse je vends une jupe en laine bleue marine taille 38 et un pantalon a pinces gris taille 36 de chez the kooples. Les deux articles sont neufs et avec etiquette. Les deux avec un prix à plus de moins 50%
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