Le prince de l’anti-mode et du basic se serait-il laissé envoûter par les sirènes du marketing afin de développer son image sur d’autres terrains plus rentables que celui du prêt-à-porter ? À en croire Jean Touitou, aucune préoccupation bassement commerciale ne serait à l’origine du premier parfum d’APC…

Il ne manquait jusqu'à présent au lifestyle APC qu’une senteur sachant retranscrire l’âme de cette griffe un peu à part dans l’univers du prêt à porter. En effet, pas d'esbroufe ni de buzz à la Kooples pour cette griffe discrète, adulée des initiés et reconnue comme une valeur sûre dans le domaine des produits de qualité, indémodables et quasi inusables... Le nouveau projet de Jean Touitou s'inscrit parfaitement dans les valeurs de la maison : emprunt d'authenticité, il est à l’abri des effets de manches aux profits éphémères.

Le pari est osé, car lancer un nouveau parfum dans un univers déjà saturé en la matière sans faire appel à de gros moyens est très risqué. Ainsi, généralement soit le parfum est associé à l’image d’une star (et se vendra donc le temps d’un coup d’éclat médiatique), soit il est l’emblème d’une grande maison de couture et conquerra les foules à la condition de donner dans la campagne de publicité maelström (comme pour "Madame" de Jean Paul Gaultier)... Oui mais voilà, aucune de ces stratégies ne convient au discret Jean Touitou…

Pourtant, son parfum pourrait bien en séduire plus d’un. En effet, à une époque où les fragrances sont imaginées par dizaines dans des laboratoires tel que Givaudan Roure, Quest International ou Takasago, avant d'être stockées et proposées aux maisons avides de se lancer dans ce secteur très rentable (Flowerbomb de Viktor & Rolf n’a ainsi pas été créé pour le duo hollandais, mais attendait de trouver preneur depuis 3 ans chez L'Oréal…), le parfum d’APC fait figure d’exception.

C’est lors d’une rencontre - et non grâce à un catalogue olfactif - qu’est né le jus APC. Jean Touitou est ainsi à Los Angeles lorsque son chemin croise celui d’une aromathérapeute, Lisa Eisner. Il lui demande si ses meilleures huiles essentielles pourraient devenir un parfum APC... S’en suit une quasi-analyse où Touitou se livre, raconte ses souvenirs, son enfance, afin que ceux-ci puissent être retranscrits en senteurs.

Ce sera un souvenir en particulier - celui où le jeune homme plaçait des fleurs dans son étui à guitare - qui sera finalement le point de départ du parfum. Les "nez" composèrent grâce à lui un "dossier" à base de bois, de velours, de jasmin et de rose, en parfaite osmose avec l'adolescence romantique du créateur.

100% naturelle, unisexe et sobrement dénommée APC, cette fragrance s'insère à merveille au cœur de l’univers de la griffe... Il se pourrait donc que nous l’adoptions au long cours, à l’image de ses denims, pulls over et autres boots, devenus nos indispensables basics…

La date de lancement n'a pas encore été communiquée