Alexander McQueen - Campagne automne 2008

Depuis 2003, Alexander McQueen s’est abstenu - contraint et forcé par les aléas financiers de sa griffe - d’enrichir notre culture pub... Heureusement, ce passage à vide est désormais de l’histoire ancienne : tel un phénix, McQueen renaît de ses cendres en occupant tous les fronts avec brio…

Alors que son show printemps/été 2009 - digne du Muséum d’Histoire naturelle - n’a pas fini d’imprimer nos rétines, nous découvrons avec ravissement les planches de sa nouvelle campagne de publicité. Le constat est clair : Alexander McQueen s'est décidé à renouer avec l’excellence.

En effet, après quelques saisons où son nom n'est apparu dans la presse que pour évoquer ses associations avec Puma ou Samsonite, le styliste britannique nous replonge avec force dans l’univers romantique dark qui fut la marque de fabrique des beaux jours de l’ère McQueen. Sa virtuosité technique s’est ainsi épanouie lors de son dernier défilé, infusant des toilettes émouvantes, dramatiquement inquiétantes et délicieusement délicates...

Coup marketing ou pur hasard ? La campagne de publicité Fall 08 sort quasiment en simultané avec la fashion week parisienne, où McQueen fut l’un des points forts. Loin de faire retomber la magie, elle confirme le retour magistral du trublion de la mode au sommet de sa forme.

Nous découvrons ainsi la jeune Alice Gibb, chétive et effrayée, au cœur d’un immense nid d'oiseau, créant une imagerie fantastique absolument envoûtante, très Tim Burtonesque. Shooté en mai par Craig McDean à New York et magnifiquement orchestré par Tabitha Simmons, cet opus publicitaire - où l'esthétique goth’ s’offre une cure de jouvence - s’avère être l’une des plus belles campagnes de la saison.

Ce retour dans la jungle publicitaire - étant attendu de tous - ne pouvait souffrir de médiocrité, ni même d’une mention passable. Il fallait que McQueen brûle la pellicule… et c'est chose faite. Good job...