Les initiatives green dans le milieu du prêt-à-porter sont plus que jamais en vogue, de nombreux acteurs de la mode tentant, à leur échelle, de réveiller notre conscience écologique. Ainsi, après le CD "Plant a tree" de Vanessa Bruno (aidant à lutter contre la déforestation) et la lingerie bio de Stella McCartney, c'est désormais au tour de la griffe APC de rejoindre la vague des eco friendly…

Cependant, personne n’est dupe : si nos petites griffes préférées passent en mode "Save the planet", c’est avant tout pour bénéficier des retombées commerciales de la tendance "bio/équitable" qui ne cesse de séduire les individus, étant donné leur peur commune de voir notre planète fondre comme neige au soleil…

En effet, l'univers de la mode a bien senti qu’il était temps de proposer aux consommateurs des produits capables de conjuguer plaisir fashion et déculpabilisation. Les petits génies du marketing se sont donc penchés sur des concepts visant à satisfaire les pulsions green du client, tout en le poussant néanmoins à l'achat.

Chez APC, on nous propose de reprendre nos vieux jeans, de les laver, de les recoudre, d’y broder nos initiales puis de les réinjecter dans le circuit. Le denim ainsi recyclé bénéficie d’une valeur ajoutée éthique, vintage et hype. Par ailleurs, en échange de notre 501 usé jusqu’à la corde, on nous offre 50% de réductions sur un jean neuf APC… la boucle est bouclée.

Au passage, on préfère tout de même le recyclage à la Uniqlo : nos vêtements usagés sont récupérés pour être retravaillés ou redistribués, et cela sans nous amener à acheter de nouveau...

Effet de mode ou non, opportunisme ou vraie démarche à la Nicolas Hulot, finalement qu’importe : l’essentiel est de mettre à notre portée un moyen de continuer à consommer cette mode qui nous est chère, tout en épargnant au maximum notre planète qui nous l’est encore plus. Nous n'avons donc plus qu’à espérer que cette tendance fasse exception à la règle, en ne disparaissant pas une fois les consciences humaines tournées vers un autre combat…