Comptant parmi leurs prédécesseurs des pointures telles que de Stella McCartney, Gareth Pugh ou Alexander McQueen, les étudiants de la célèbre Saint Martins School sont continuellement observés à la loupe. Pourtant, leurs collections de fin d’année - véritables pépites de créativité - étaient jusqu’à présent soit achetées par des boutiques haut de gamme, soit reléguées au rang d'archives. Elles ne pouvaient ainsi être confrontées avec le grand public, ce que Topshop trouva bien dommage...

Il est désormais courant de voir se marier le temps d’une saison l’univers d’un créateur pointu à celui - plus pragmatique - de la grande distribution, ces initiatives donnant naissance à de micro lignes bis. Malheureusement, devant respecter un cahier des charges exigeant, ces dernières se voient souvent fortement allégées en créativité, au point d’en devenir insipides…

On sent alors que le masstige atteint ses limites : il ne faudrait pas que les produits en étant issus deviennent de simples ersatz de pièces luxe pour clientes frappées par la crise. Rappelons au passage que le but premier de ce concept est de jeter un pont entre les créateurs et le plus grand nombre, et non de booster par tous les moyens le marché de la grande diffusion.

Allant à l’encontre de cette dérive, le tout dernier partenariat du londonien Topshop focalise notre attention. En effet, en digne pépinière de jeunes talents, Topshop s’est depuis longtemps fait l'intermédiaire entre le public et les designers encore confidentiels, leur permettant de créer en leur sein des mini collections. On peut ainsi shopper chez eux du Ivana Helsinki ou du Alice McCall assez facilement.

Ils viennent néanmoins d’aller encore plus loin, en proposant à la vente la collection de fin d’année de Simone Shailes. En effet, n’ayant pas le temps d’attendre que Simone Shailes lui dessine une ligne propre, Topshop a décidé de mettre directement en production ses lainages oversize...

En agissant de la sorte, Topshop créé un précédent qui risque de bousculer l’ordre établi, les créations des jeunes stylistes n'étant jusqu'alors que très rarement connues du grand public. Or, en proposant des vêtements ultra pointus à une clientèle avide de mode, mais n’ayant ni les moyens ni le carnet d’adresses permettant d’en apercevoir l’avant-garde, Topshop offre aux deux parties une formidable opportunité de dialogue. L'opération permet ainsi aux uns de sortir rapidement de l’anonymat, tandis que les autres profitent de pièces authentiques en prise directe avec les créateurs de demain. Le cas de Simone Shailes pourrait donc être le premier d’une longue liste…

En attendant, on peut dès aujourd’hui (en un coup d’Eurostar) aller se lover dans les mailles XXL de la créatrice qui seraient - paraît-il - aussi cosy qu’un manteau de fourrure. Pour la jeune femme, détentrice du L'Oréal Professionnel Fashion Design Award et d’ores et déjà en poste chez Celine (sous la houlette de Phoebe Philo), l’avenir s’annonce donc radieux. Retenons bien son nom : Simone Shailes…

Interview de la créatrice : http://www.dazeddigital.com/Simone_Shailes_for_Topshop