The Sartorialist pour DKNY

Alors qu'il fait désormais partie - d'après le Time - des 100 personnalités les plus influentes du monde de la mode, le photographe autodidacte Scott Schuman (alias The Sartorialist) vient d'être choisi par Donna Karan pour shooter la campagne de DKNY Jeans…
The Sartorialist

Donna Karan semble décidément être en pleine expérimentation de nouveaux modes de communication. En effet, après avoir annoncé que sa ligne principale ne bénéficierait pas d'une campagne de publicité traditionnelle (afin de réduire les dépenses du groupe), elle décide désormais de bouder le gotha des grands photographes de mode et de faire bénéficier DKNY Jeans de la renommée grandissante du très prisé Scott Schuman.

Il va sans dire que l'idée est lumineuse : Schuman est autrement moins coûteux qu'un Mario Testino, ce qui ne l'empêche pas d'être quasiment aussi connu des fashionistas... En confiant sa campagne au Sartorialist, Donna Karan s'assure donc le buzz médiatique (elle est la première à offrir une telle mission à Scott Schuman) et l'attention des modeuses, qui le considèrent comme une valeur sûre en terme de radar à "it" looks.

Et pourtant, en tant que pro du merchandising et directeur de la section Homme chez Bergdorf Goodman, Scott Schuman était plus destiné à rester dans l'ombre qu'à apparaître en guest star d'une campagne GAP...

Cependant, lorsqu'il décide - en 2005 - de mettre sa vie professionnelle entre parenthèses afin de s'occuper de sa petite fille, il va sans le savoir entamer une reconversion qui le mènera très loin. En effet, toujours passionné de mode, il se pique de prendre en photo les personnes stylées qu'il croise dans les rues de New York.

The Sartorialist pour DKNY

Or, Scott Schuman à l'œil pour saisir l'élégance d'un tombé, l'originalité heureuse d'une tenue, l'allure intemporelle d'un business man ou la grâce évanescente d'une working girl... Et comme il a la bonne idée de regrouper ses clichés sur un blog (devenant alors l'un des pionniers du genre), il suscite rapidement l'intérêt de la sphère internationale des aficionados du street style. Par la suite il couvrira les fashion weeks et deviendra une figure incontournable de la sphère mode...

Pour la campagne DKNY Jeans, Scott Schuman a shooté - séparément ou en duo - Chanel Iman, Daisy Lowe, Sean Lennon, DJ Coleman et Luke Worrell dans les rues de New York, avec pour directive de rendre le tout le plus naturel possible. L'idée est de conférer à DKNY Jeans une image casual, où le denim, en véritable seconde peau, n'a que faire des tendances. On comprend donc mieux le choix de Scott Schuman, dont le travail a pour réputation de mettre en lumière des looks plus pertinents qu'ultra trendy.

Il y a fort à parier que cette campagne ne passera pas inaperçue, faisant gravir encore quelques échelons au maître du street style international. Même si ses photos réellement prises sur le vif auront toujours notre préférence...

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Par Lise Huret, le 17 décembre 2008 dans Collections & Campagnes
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7 commentaires
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Fab'Il y a 7 ans
Scott Schuman est un dieu... Je ne connaissais pas son background, merci coco :)
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CarolittaIl y a 7 ans
Je suis friande de son site même si j'aimerais qu'il soit plus fourni. Mais c'est cool qu'il soit contacté par des grandes marques parce que ce gars a vraiment révolutionné quelque chose...
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Tendance-ModeuseIl y a 7 ans
C'est vrai qu'il a véritablement révolutionnée le monde des blogs, de la mode carrément ! Je me réjouis de voir le résultat, surtout s'il y a Chanel! ,)
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DessieIl y a 7 ans
Ce type est un gourou pour moi! Son blog, très éclectique mais combien inspirant, est carrément ma bible. Je suis sûre qu'il va faire des prises qui vont encore une fois de plus me laisser sans voix.
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alejIl y a 7 ans
je ne commence pas UNE journée sans aller sur son blog ! il est vraiment inspirant parce-qu'il a les meilleurs looks de Paris-New York-Milan
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inèsIl y a 7 ans
Je suis assez déçue par les premières images de cette campagne. Je crois qu'ils ont un peu gâché les photos en mettant ce cadre affreux et kitch qui ne sied pas du tout aux images de Scott Schuman...
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b2chooIl y a 7 ans
Je ne sais pas pourquoi, mais je ne suis pas convaincu!!!!!!!
Pr moi, une marque de luxe doit etonner,derouter......et la rien!!!!
Son blog a un charme terrible parce que, tout le monde y est naturel et c'est saisit sur l'instant!!!
Bref,le mangue d'originalité des tenues et la non-saveur de ses photos ne me meneront surement
pas d'aussitot chez DKNY
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