Cette saison, les Polaroïds de la mutine Michelle Williams ont laissé la place à une vidéo "look book" un rien décalée, dans laquelle la nouvelle muse de Band of Outsider renouvelle - à sa manière - l’art du défilé...

Le support de présentation de la collection "Band of Outsider" printemps/été 2009 a de quoi en dérouter plus d’un. En effet, regarder une vidéo est bien moins pratique que de feuilleter à l'envi un book papier et d'effectuer à partir de celui-ci une sélection en tant qu'acheteur ou styliste.

Cela n’a pourtant pas arrêté le caustique Scott Sternberg - créateur de la griffe - dans sa démarche expérimentale, où l’humour et la prise de risque semblent l'emporter sur le marketing sans histoire aux retombées commerciales prévisibles (même s'il a tout de même fourni quelques Polaroïds avec sa vidéo, afin de pouvoir se faire une place dans les parutions de février).

Adepte des campagnes de publicité atypiques - où les mannequins ne sont autres que des amies actrices et où le côté naturel potache prime sur un make up léché et impersonnel - Sternberg a le chic pour attiser la curiosité des rédactrices de mode avec un minimum de moyens…

Aussi hors-norme soit-elle (en terme de temps de visionnage), sa dernière lubie a ainsi hypnotisé et captivé le petit monde de la fashion. Il faut dire que l’on y voit déambuler au ralenti une Kirsten Dunst singeant admirablement la démarche sans saveur des top models, avec une application goguenarde absolument délicieuse.

Cette mini vidéo (qui fait suite à une première où Miss Dunst présentait joyeusement la même collection en faisant face à la caméra) permet à la griffe d'affûter son image de marque confidentielle et pointue, où la dérision est utilisée comme argument de vente. Scott Sternberg aime prendre continuellement le contre-pied de l'industrie de la mode : alors que les autres griffes font défiler leurs collections lors des fashion weeks, lui conçoit son défilé une fois les produits présentés. Il peut ainsi s’octroyer la liberté de transformer son show en farce, sans que son vestiaire en pâtisse…

Le résultat est évidemment 100% Band of Outsider : un mix de tenues preppy chic absolument désirables, une dégaine de garçon manqué on ne peut plus sexy et une dose délectable de second degré mode VIP…

Site officiel : http://boy.bandofoutsiders.com/