Photos de groupe chez les uns, duos chez les autres… les campagnes printemps/été 2009 sont apparemment davantage axées sur l'exposition du vêtement que sur la symbiose mode/art. Dès lors, celle de Stella McCartney - shootée et esthétisée par le jeune et brillant Ryan McGinley - fait figure de perle rare…

Mise à part la campagne bucolique de Marc Jacobs, il est vrai que rares sont celles qui sont parvenues à nous enthousiasmer. Engluée dans les poses clichées et affadie par les partis pris stéréotypés des photographes stars, la pub de luxe peine à générer ce petit frisson nous donnant envie d’en savoir un peu plus sur la personne placée derrière l’objectif. En effet, si la campagne de pub se doit d’être un trait d’union entre le défilé et la vente en boutique, cela ne doit pas l’empêcher d’explorer des contrées graphiques inconnues si cela permet d’étoffer le discours de la griffe.

N'hésitant jamais à sortir des sentiers battus, Stella McCartney a décidé de confier à Ryan McGinley la mission de sublimer l'esprit de sa collection printemps/été. Elle permet ainsi à cet artiste américain - qui fut en 2003 le plus jeune photographe à exposer au Whitney Museum of American Art - d'insuffler à sa griffe un peu de cette naïveté qui lui est chère. Le jeune homme privilégie en effet la prise sur le vif, la retranscription d’un instant, la suspension d’un corps qui chute... Il aime l’idée du road trip, de la rencontre fortuite, de la liberté (allant jusqu’à la nudité) qu’il tente de capturer sur sa pellicule.

Son univers très personnel, son romantisme cru et sa manière décomplexée d’aborder la photographie moderne l’ont d’ailleurs rapidement fait remarquer. En 2007, il reçoit ainsi le Young Photographer Infinity Award, prix honorant les jeunes talents émergents. Depuis, Puma lui a confié la direction d’un film promotionnel, tandis qu’il enchaîne les expositions…

Pour Stella McCartney, il retrouve Kate Moss qu'il avait déjà subliment photographié (voir ici, ici et là) et découvre Angela Lindvall. Le rendu est sobrement psychédélique, gentiment naïf, mêlant avec justesse dessin à l'aquarelle et combi smoking immaculée. Entre estampe moderne et rendu Polaroïd, cette campagne a le mérite de renouveler le genre (même si nous aurions aimé que McGinley aille plus loin) et de préférer un jeune photographe à ses aînés, ces derniers occupant un peu trop massivement la place...

Pour en savoir plus sur Ryan McGinley : http://www.ryanmcginley.com/