jeu 12 fév 2009
Halston - Automne 2009
12 02 2009La fashion week new-yorkaise n’a pas encore débuté officiellement que les présentations alternatives commencent déjà à fleurir. C’est notamment le cas d'Halston, qui vient de diffuser une vidéo se substituant son traditionnel défilé...
Si le support vidéo est en train de passer dans les mœurs (et ce notamment grâce à Stefano Pilati, qui depuis quelques saisons présente ses collections homme sur Grand Ecran), Halston va plus loin en distribuant son mini film via internet. S’inscrivant dans la lignée de Viktor&Rolf, la griffe américaine espère ainsi réduire les coûts au maximum, en économisant location de salle, mignardises et Dom Pérignon…
En ce 13 février, les acheteurs, journalistes et autres clientes privilégiées de la maison ont donc reçu dans leur boite mail un court métrage leur dévoilant la collection automne 2009. Or, quitte à se servir de la vidéo, autant ne pas filmer un défilé classique et imaginer une mise en scène permettant de sauter l’étape "porte manteau”, afin de mettre directement le vêtement en situation.
Au final, le film d’Halston se visionne donc plus comme une pub Chanel que comme un look book animé. Bien sûr, on est loin de la vidéo conceptuelle à la YSL, malgré tout Dree Hemingway courant dans les rues de New York - laissant ainsi flotter sa robe de mousseline au gré du vent - est finalement autrement plus inspirante qu’une flopée de mannequins prenant la pose en fin de catwalk.
Certes, le parti pris du réalisateur - choisissant d'égrener les autres modèles sur le passage de Dree, qui ne seront qu'entrevues furtivement par le spectateur - ne va pas permettre aux acheteurs d'ériger leur wishlist. Pour pallier ce problème, la griffe leur fera parvenir dans les prochains jours un look book en bonne et due forme, permettant à chacun de faire ses choix à tête reposée. Elle ouvrira ensuite son showroom aux intéressés.
La crise n’a donc pas que des mauvais côtés : elle permet notamment de booster la créativité des maisons en manque de budget, faisant ainsi éclore un nouveau mode de communication. Et cela même si Bonnie Takhar (responsable d'Halston) jure que le contexte économique n’a eu que peu d'incidence sur le choix de la vidéo. Le repositionnement de la marque, visant désormais les 25-45 ans plutôt que les 30-50, serait selon lui à l’origine du projet…
Par Coco dans Actualité - Laisser un commentaire - 0
Mais j'dore toujours autantde voir les défilés en vrai donc , la vidéo c'est moyen...
Je pense que la mode se definit qd mm par le mots "défilé" c'est une sorte de coutume,ces vidéos seraient bonnes pr faire une présentation des défilés dela a supr' le defilé pr le remplacer par une vidéo...bof bof :/
Mais j'avoue qd mm que cette vidéo est magnifique,j'adore le décors,ainsi que la robe ! :D
Céline: non c'est vrai mais en même temps, madame tout le monde en à rien à foutre d'aller au show prada par exemple ^^
Mais j'aime bien la vidéo :)
PS:Très belle vidéo
Un défilé... où ce ne sont plus les mannequins (sauf une) qui défilent mais juste une caméra.
Beau concept de la publicité filmée.
http://www.net-a-porter.com/Shop/Designers/Halston_Heritage/All
Si on évite les trucs oranges ou violets, il y a quelques petites robes sublimes (blanches ou noires) qui me font saliver depuis un moment. C'est un peu cher, mais pas tant que cela en plus !