Ann-Sofie Back chez Cheap Monday

Après être parvenue à s’imposer sur le marché du denim en proposant des slims à des prix abordables, la griffe suédoise Cheap Monday continue d’accumuler les bons points en débauchant la styliste Ann-Sofie Back. L’étoile montante de la scène londonienne aura pour mission d'apporter une identité forte au prêt-à-porter de la marque...

Récemment acquis par H&M, ce qui avait débuté comme une aventure entre copains n’a de cesse de se développer. En effet, si depuis 2003 Orjan Andersson et sa griffe Cheap Monday révolutionnent le monde du denim en mettant à mal la tendance "jeans de luxe" pratiquée par Diesel, Miss Sixty et consorts, son rachat en 2008 va lui permettre de continuer sa politique de petits prix et de booster son circuit de distribution (le groupe mettant à sa disposition tous ses moyens logistiques), tout en restant indépendant au niveau de la création.

En outre, la griffe suédoise a désormais les moyens de voir grand, la force de frappe d'H&M permettant à Orjan Andersson d'offrir à Cheap Monday une directrice artistique haute en couleur, qui viendra étoffer les collections en leur conférant un style fort et reconnaissable. Andersson a ainsi jeté son dévolu sur une de ses compatriotes, la créatrice Ann-Sofie Back.

Après avoir créé sa griffe éponyme en 2001 et défilé durant quatre saisons à Paris, cette dernière séduit actuellement la sphère londonienne avec son univers romantico rock légèrement gothique, saupoudré d'inspirations rétro. Étant donné l’imagination prolixe dont elle fait preuve à chaque saison - se plaçant toujours à l’avant-garde de son propre style - il y a fort à parier qu’elle saura insuffler à Cheap Monday un twist novateur et unique.

Peu à peu, Cheap Monday (le nom faisant référence aux week-ends de shopping qui nous laissent fauchés le lundi) prend donc de plus en plus d’envergure, se sentant bientôt prête à rivaliser avec tous les Dean et Dan Caten du globe. D'autant plus que le timing joue en sa faveur : qui mieux qu’une griffe ayant basé son concept sur des pièces bon marché de qualité pourrait séduire les fashionistas en ces temps de budgets limités ?