Givenchy - Campagne automne/hiver 2009-2010

Pour l’hiver prochain, Riccardo Tisci change de cap. Après neuf saisons de collaborations avec le duo de photographes Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin, il a choisi de confier sa nouvelle campagne à un tandem qui n'en finit pas d’être en vogue (Mert & Marcus) et de délaisser Mariacarla Boscono au profit d’une nouvelle muse, dénommée Leonor Scherrer...

Alors que nous commencions à être habitués au noir et blanc incisif, glacial et rock and roll, les clichés en couleurs du nouvel opus publicitaire de Givenchy ont de quoi surprendre. Riccardo Tisci a en effet décidé de rompre avec l’image inaccessible de la fille Givenchy afin de se rapprocher de sa cible. Pour le créateur, il était indispensable de renouer avec la traditionnelle nature de la publicité, visant à offrir une vraie matérialité aux pièces entrevues sur le défilé. Il fallait donc éviter de proposer un énième flash conceptuel, tenant les clientes à distance...

Pour marquer ce tournant, Tisci a décidé de changer de photographes vedettes. Derrière l’objectif, Mert Alas et Marcus Piggott tentent d’insuffler aux mannequins une french touch' assez prononcée, basée sur l’élégance, la beauté hautaine et l’aura féroce. Pour ce faire, ils choisirent pour décor l’une des très classiques chambres à coucher du Château de Ferrières, permettant aux différents modèles - Iris Strubegger, Ranya Mordanova, Adriana Lima, Mariacarla Boscono et Leonor Scherrer - de diffuser une sensualité dominatrice, gainées de près dans leurs atours Givenchy.

Si Mariacarla Boscono, égérie et amie de Tisci, fait encore partie du tableau, cela n’empêche pas une autre jeune femme de lui voler la vedette. À en croire les dires du créateur, la très aristocratique Leonor Scherrer - fille du couturier Jean-Louis Scherrer - incarne en effet parfaitement ce qu’il désire évoquer à travers sa griffe. Il avoue être subjugué par son aura presque obscure, baignée de maintien aristo' et d’élégance surannée. Apparue plusieurs fois au bras de Riccardo Tisci, portant les créations de la maison, l’insondable Leonor est assurément la nouvelle muse de la maison Givenchy, lui apportant un nouveau twist un rien moins gothique, plus subtil.

Reste à savoir si cette campagne s'avère conforme au cahier des charges de Tisci : parvient-elle, comme il le souhaitait, à "passer du studio à la réalité" ? Car si l’apport de la couleur et d’un véritable décor confère plus de réalité à l’ensemble, il en faudra peut-être un peu plus pour que ces beautés hiératiques aux poses figées se mettent à offrir à la femme Givenchy un nouveau visage plus accessible...