Keds

Petite basket en toile sans prétention, la Keds Classic Canvas Champion n'en est pas moins l'une des sneakers préférées des fashionistas. En effet, après un passage à vide vers la fin des années 90, les dignes concurrentes des Converses All Star ont su reconquérir le coeur des modeuses, au point de devenir une pièce maîtresse du look casual...
Keds

À l'instar de la ballerine Repetto ou de la spartiate K.Jacques, la Keds - avec son design simple et son indéniable confort - fait bel et bien partie de la famille des chaussures incontournables. Pourtant, si la Keds séduit actuellement la jeune génération des modeuses, il ne faut pas oublier que cette basket en toile est une vieille dame de plus de 90 ans, qui n'a quasiment pas évolué depuis sa création...

Tout commence en 1916, lorsque l'U.S. Rubber Company - le plus grand fabricant de chaussures de l'époque - décide de lancer une tennis confortable et athlétique. Ils auraient alors aimé la nommer Peds, mais le nom étant déjà pris, ce sera finalement Keds.

Quelques années plus tard, une campagne de publicité faisant référence à sa semelle en caoutchouc ultra silencieuse inventera le mot "sneakers", provenant du verbe "to sneak" (se faufiler) : "So comfortable and quiet that you could sneak up on your boyfriend or outwit your toughest opponent". Plus tard, ce terme passera dans le langage commun et désignera une tennis de toile à la semelle en caoutchouc.

Les chaussures Keds

En 1924, les Keds sont adoptées lors des championnats de tennis, conférant à ces dernières une vraie légitimité dans le monde du sport. Puis en 1926 sort le modèle Triumph, aussi bien adapté à la ville qu'à l'activité sportive, qui introduit la Keds auprès des citadines. À la fin des années 30, la marque Keds se développe tant vers des produits destinés à accompagner le sportif dans toutes ses activités que vers une cible féminine, en proposant sous la ligne "Kedette" toute une série de souliers allant de l'espadrille à la sandale à talon.

Mais c'est véritablement dans les années 80 - avec les Keds Classic Canvas Champion - que ces tennis vont devenir l'apanage des jeunes femmes branchées. On pouvait ainsi les voir aux pieds de toutes les héroïnes des séries du moment, comme Lucy Camden dans "7 à la maison" ou Kelly dans "Sauvé par le Gong"...

Fort logiquement, la déferlante ne tarde pas à influencer la rue : très vite, la panoplie up-to-date consiste en une paire de Keds additionnée de leggings et d'un sweat shirt oversize. Ceci dit, vers le début des années 90, l'enthousiasme diminue. La Keds devient alors un produit ringard aux yeux du public et reprend sa place de tennis basique sans valeur ajoutée.

Mischa Barton en Keds

Il faudra attendre une petite dizaine d'années pour que la roue tourne à nouveau. Ainsi, en 1997, Lily Pulitzer, styliste américaine, s'empare de la Keds pour lui apposer un imprimé inédit et la propose en série limitée dans ses boutiques. À ce moment, personne ne sait qu'il ne s'agit que du début du renouveau de la petite sneaker...

La société fait alors preuve d'un dynamisme volontaire, bien décidé à réinvestir le marché. Elle réédite ainsi en 2004 le modèle Triumph destiné aux hommes, puis s'offre en 2005 les services de la très médiatique Mischa Barton en tant qu'égérie de la griffe.

La Keds devient vite aussi prisée que n'importe quelle sneaker, si ce n'est plus. En effet, moins sport que les Veja et plus féminines que les Converses, elles séduisent de nombreuses jeunes filles, qui les adoptent au long cours. Elles deviennent même hype, après avoir séjourné quelque temps aux pieds d'Agyness Deyn...

Les Keds

En 2008, la société décide d'emboîter le pas à ses concurrents en lançant Keds Studio, une nouvelle section de leur site internet permettant de personnaliser ses futurs tennis. Par ailleurs, si le design de la Keds classique est identique à celle des années 30, sa toile est devenue le moyen d'expression d'autres griffes. Loomstate a ainsi développé récemment une série limitée de Keds aux coloris joyful, tandis qu'en 2007 c'est la styliste Nanette Lepore qui insufflait aux sneakers une esthétique gipsy.

Pile dans l'air du temps, Keds a également lancé un modèle 100% green qui, s'il n'est aujourd'hui proposé qu'en édition limitée (180 modèles), sera produit en plus grande quantité dès la saison prochaine. Sachant que la marque s'est engagée à planter un arbre pour chaque Keds "green" vendue, nous aurions tort de ne pas en profiter pour faire entrer ce néo modèle eco-friendly dans notre collection de sneakers...


Site officiel : http://www.keds.com/
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Par Lise Huret, le 19 juin 2009 dans Marques & Créateurs
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44 commentaires
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ColineIl y a 7 ans
J'adore ces chaussures, mais ces derniers mois, je les ai vues aux pieds de tout le monde..
Trop de keds tuent les Keds :)
Mais elles restent quand même les seules et uniques baskets dans mon coeur.
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AudreyIl y a 7 ans
J'ai l'impression que je suis née avec mes keds... J'en porte depuis le collège et à 18 ans ce sont encore mes tennis préférées. Je trouve qu'elles vont avec tout ! et c'est sur que je m'offrirai le modèle green
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LilyeIl y a 7 ans
Moi, ça fait une an que j'ai acheté a paire de Keds, en 2008, j'étais la seule à en avoir au lycée , tout le monde me demandait où je les avais achetées etc et mêmes des personnes me disaient "c'est quoi Keds j'ai jamais entendu parlé, je mettrai jamais 50e dans quelque chose d'inconnu", bref personne ne les avait et c'était ma fierté mais depuis que H&M en on fait des copies toutes aussi ignones que les vraies, tout le monde se les ait arrachées ! et pui les Victoria aussi, une copie "wesh" des Keds. Mais bon je ne suis pas peu fière d'avoir lancé une mode dans mon lycée =)
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liliIl y a 7 ans
moi aussi en 2008, a mon ecole secondaire javais achete des keds pour ma journee sans uniforme tout le monde disait yark jaime pas tes chaussures apres kelke mois tout le monde a ca dans leurs pied meme les filles ki naimait pas ca
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Sha'Il y a 7 ans
Elles sont vraiment super jolies! Je pense que je vais abandonner mes vieilles Converses =)
Ou peut on en acheter? Surtout le modèle de la 1ere photo! La couleur est tout simplement.. Wahouh! ^^
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LysIl y a 7 ans
Les Keds sont vraiment super cool, elles sont plus féminines que les vans ou que les converses. Les couleurs en plus font vraiment rever... Par contre Lilye les victoria ne sont pas une copie des keds sachant qu'elles ont vu le jour en espagne avant les keds aux USA...
Dommage qu'autant de monde en porte :(
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ColineIl y a 7 ans
Si tout le monde les porte, alors autant leur trouver quelque chose les rendant uniques à nos yeux ! Telle est ma philosophie. Des Victoria achetées à Barcelone, encore imprégnées de la ville et des petites ruelles, c'est mieux que des baskets en toile achetées chez H&M.. Non ?
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AnaïsIl y a 7 ans
C'est clair que l'on voit ces chaussures un peu trop souvent... dommage.
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modessentielleIl y a 7 ans
Sur mon blog modessentielle j'avais posé la question de la réussite de leur retour en mars, vous en donnez la réponse...
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AnnaelIl y a 7 ans
Mdrr! Genre Lylie tu crois trop que c'est toi qui ait lancé la mode des keds ! C'est pas pcq tu les avais en premier dans ton lycée que tu as influencé les autres à en porter quand c'est devenu "la mode" un peu après !
En totu cas très jolies chaussures :)
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ines.Il y a 7 ans
Est-ce que quelqu'un sait où je peux trouver des keds à Rome ? :S
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ClaraIl y a 7 ans
Je connais les Victoria mais pas les Keds.
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CharlotteIl y a 7 ans
Est-ce que quelqu'un sait si on peut trouver des keds à Lyon et si oui, où??
Merci d'avance :)
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EmilieIl y a 7 ans
Ca ressemble un peu aux Victoria.
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cécileIl y a 7 ans
j'adore c'est chaussures c'est pour cela que j'en ai environ cinq paires, J'ADORE
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GreendayIl y a 7 ans
Les keds c'est sympa ça change des converses, et pour moi qui porte que des tennis "en toile" c'est une bonne alternative des converses et bensimons.
Du côté des victoria, j'en ai vu plein en Espagne mais où en trouver à Paris svp ?
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EmilieIl y a 7 ans
Je n'habite pas Paris désolé mais sinon tu peux en trouver sur pas mal de sites internet comme sarenza je crois.
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MédinaIl y a 7 ans
Je prefere les Keds aux authentiques de Vans malgres que leurs nouvelles collections avec de nouvelles couleurs soient pas mal .
Mais je prefere encore les Victoria .
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GreendayIl y a 7 ans
Merci quand même Emilie mais je préférais ne pas les acheter sur internet
Comme toi Médina, je préfère les Victoria. Tu ne sais pas quel magasin les commercialise ?
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MédinaIl y a 7 ans
Qui vend des victoria ou des Keds ?
Je sais que j'en aie vu pas mal à Barcelone . Mais les keds sont generalement vendues dans tout les petits magasins plutot ques les grandes chaines . Au contraire des victoria .
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EmilieIl y a 7 ans
Sinon, Greenday tu peux aller sur le site de la marque (victoria) et là tu vas trouver les points de vente dans ta ville moi c'est ce que j'ai fais pour Marseille.
Voici l'adresse du site: www.calzadosvictoria.com/...
Au fait quelles sont les couleurs que vous préférez pour les Victoria ? Merci d'avance.
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GreendayIl y a 7 ans
Médina les keds tu en trouve dans les grands magasins aussi, tels que citadium ,galeries lafayette
Merci Emilie, je suis aussi tombé sur le site je crois je vais faire toutes les boutiques dans Paris indiquées ! ^^'
Pour les couleurs j'aime bien les vertes (mega coup de coeur), les bleu marine (seulement tout le monde a ce modèle) les grises et les marrons!
J'aime pas les rose pâle les bleu turquoise et les rouge, pour ma part évidemment je ne dis pas qu'elle sont moches
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EmilieIl y a 7 ans
ils font des couleurs originales du style orange, rose, ou bleu fluo pour ma part je les ai en gris et peut-être bientôt en bleu marine ;) Greenday, je suis sûr que tu vas trouver ton bonheur :)
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ChachIl y a 7 ans
On trouve beaucoup de keds à Barcelone?
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EmilieIl y a 7 ans
oui c'est même de là que ça vient !
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EmilieIl y a 7 ans
oups je me suis trompé je pensas que tu parlais des Victoria :s
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FrankesteinIl y a 7 ans
Repondant au commentaire de Lilye : Je ne suis" pas d'accord avec ton point de vue ! Les victoria ne sont pas des copies "wesh" des keds mais de plus en plus de "wesh" comme tu dis en portent , mais ce n'est pas pour autant que sa en devient des chaussures de wesh.
J'ai des victoria et je ne suis pas une wesh et je ne m'habille pas comme l'une des leurs.

Voila;
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lilouIl y a 7 ans
sur le site keds.com, est ce qu'on peut en acheter en ligne ? ou bien c'est seulement aux USA ? Merci
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CelesteIl y a 7 ans
Les victorias c'est pas la façon "wesh' des keds , c'est espagnol et c'est plus fin , plus feminin. Chuuut :) Pour ceux qui en veulent y'en a COURIR. Les keds sa fai classe aussi
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Marine.30Il y a 7 ans
Bonjour a toute, voila je trouve que les keds champion grey sont super jolie et tout et tout selement je ne les trouve nulle part, ni dans les magasins, ni sur internet, je chausse du 40. Si l'une d'entre vous pourrait m'aider ça serais vraiment vraiment super. Merci d'avance.
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samIl y a 7 ans
bonjour
je vend des keds si ca interesse quelqu'un contzcter moi sur mon adresse mail : hazen@hotmail.fr
cordialement.
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marie20Il y a 7 ans
salut,

où je pourrais trouver des keds à paris svp ? Je cherche une petite pointure (34-35) !!!!
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LindaIl y a 7 ans
bonjour
j'espère avoir une réponse.voilà je souhaiterais acheter des keds sur internet mais je ne sais pas comment elles chaussent
donc si vous avez une réponse je vous en remercie
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lolitaIl y a 6 ans
J'ai cherché des keds partout, parce que je trouve que ces des shoes pas cher et finalement c'est aux Galeries Lafayette que j'en ai trouvé.
A paris, toutes mes copines en ont. Moi j'en ai acheté une paire en cuir marron et j'en suis trop fière. C'est vraiment des chaussures plus sympas que les converses...
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romyIl y a 6 ans
Je me demande si les Keds sont toujours à la mode. J'aimerais bien parce que ce sont des tennis en toile qui ne coutent vraiment pas chers et qui en plus se déclinent en plein de couleurs et je trouve ca super pratique pour les assortir.
Par exemple des keds roses ca fait super joli avec un jean slim. De keds noires ca va bien avec les petites jupes fleuries, des keds rouges avec une liquette en jean c'est top !
Mais si ce n'est plus à la mode, je ne veux pas avoir l'air has been...
Alors les keds a la mode ou pas ?
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L ? V EIl y a 6 ans
Non mais Tes pas "Has been" C'est pas aux autres de choisir comment tu dois t-habiller ! :O
C'est a toi de créer ton style et de choisir ce que tu veut faire ! si tu copie ce que les autres font sa veut dire que ta pas de personnalité !
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LauraIl y a 6 ans
Les Keds sont intemporelles ;)
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valbuenIl y a 6 ans
Euh intemporelles je sais pas quand même, je pense qu'aucune chaussure n'est réellement intemporelle. Après c'est sûr que les chaussures Keds sont à la mode en ce moment, on en voit partout au lycée et au collège, mais il ne faut pas tirer de conclusion trop rapide.....
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mimiIl y a 5 ans
Moi j'ai acheté les miennes sur Street Addict en promo. Voici le lien si vous voulez en profitez : www.streetaddict.fr/nos-m...
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chrisIl y a 5 ans
bonjour a tous !!! j'ai un souci, je viens de découvrir cette marque et ces chaussures me plaise vraiment !! seul problème je ne sais pas où les essayer ! je voudrais donc tous simplement savoir si "keds" chausse grand ou petit ?
ps: je chausse du 45 avec des nike et H&m !! merci d'avance ;)
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sabrinaIl y a 5 ans
Bon courage pour trouver des Keds en France ! Enfin je sais pas pour vous mais moi j'ai trop de mal à trouver des keds pas cher, c'est vrai qu'il m'arrive dans trouver mais comme j'ai vraiment un tout petit budget, c'est encore trop pour mes parents :(
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MaguieIl y a 4 ans
Je suis passé à la version cuir des Keds avec le modèle Royal Plus Hi D-Ring. c'est plus pratique en hiver, ca prend moins l'eau ;) Mais en été je reste une inconditionnelle des modèles Keds les plus simple en toile. Je m'amuse juste en prendre des coloris qui peps. J'ai dés Keds jaune, des Keds rose et des Keds lavande !
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moiIl y a 4 ans
Je n'arrive pas trouvé des Keds en France. Suis-je obligée de passer par internet? Ou est ce qu'il y a des boutiques sur Lille qui vendent des vrais Keds pas des imitations ?
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keriaIl y a 3 ans
Toutes mes copines au collège portent des Keds, j'aimerais bien moi aussi m'en acheter ! Je trouve qu'avec un slim ca fait vraiment trop bien ! Le problème c'est que je ne sais pas quelle couleur de Keds choisir.....peut-être des blanches ??
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