mer 23 dec 2009
Louis Vuitton - Lunettes de soleil 2010
23 12 2009Pas facile pour les griffes haut de gamme de tirer leur épingle du jeu en matière de lunettes de soleil. L'offre est en effet telle qu'il leur est devenu vital de marquer leurs différences si elles veulent amener les fashionistas à porter leurs produits plutôt que ceux de la concurrence. Pour ce faire, les maisons misent principalement sur une communication ciblée, censée déclencher l'irrépressible envie de porter leurs lunettes. Démonstration avec le cas Louis Vuitton...
Si la technique est simple, elle n'en est pas moins subtile. Pour sa campagne été 2010, Louis Vuitton ne mise ainsi ni sur une publicité 100% produit, ni sur une mise en scène classique de type "Sea, Model and Sun" (la première serait en effet bien trop terre-à -terre et la seconde bien trop classique pour une marque qui se veut diffuseuse d'aura hype).
En fait, que ce soit via l'omniprésence de Marc Jacobs sur le terrain médiatique, par sa collaboration avec Sofia Coppola ou au travers de ses campagnes d'invitation au voyage, Louis Vuitton ne cesse de tisser autour de son nom une histoire à laquelle chacun aimerait participer. Et c'est là que se situe tout le génie de LVMH : réussir à cibler parfaitement les envies du consommateur, sans pour autant l'inciter clairement à l'achat.
Ainsi, lorsque l'on s'imagine aux côtés de Sean Connery flânant au bord d'un lagon ou nous prélassant dans l'herbe auprès de Francis Ford Coppola, on aurait tôt-fait, touché alors par l'atmosphère chaleureuse et rassurante qui émane de ces clichés, d'assimiler inconsciemment cette sensation aux produits Vuitton.
Or, c'est ce même charme qui opère dans la nouvelle campagne "solaires" de Louis Vuitton : on y retrouve non pas des mannequins impersonnelles en train de prendre la pose, mais de charmantes socialites ultra branchées - Chrissie Miller, Annabelle Dexter-Jones, Isabelle McNally et Josephine de la Baume - se laisser photographier en plein coeur de New York.
Comme pour les campagnes précédemment citées, notre première pulsion est alors de vouloir rejoindre ces jeunes femmes dans leur univers. Or, si ce souhait n'est que difficilement réalisable, Louis Vuitton nous console en nous offrant l'opportunité de porter les mêmes accessoires que ces "it" girls en goguette, et donc d'accéder fictivement à ce microcosme hype qui fait tant fantasmer le monde. Bien moins racoleur que ses concurrents, et nettement plus efficace...
Disponible dès mars 2010 Par Coco dans Actualité - -
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C'est vrai je les achèterai bien !! ! Juste la 3eme photo me donne pas tellement envie de leurs lunettes paske bien qu'elle porte les Bunny le fond + l'éclairage rend une photo que je trouve pas très belle enfin sa va mais bon moi j'aime pas cette photo kwa
Mais sinon magnifikk
Excellente analyse marketing. Idée trés judicieuse de la part de Louis Vuitton, comme toujours d'ailleurs!
Comme le disait Géraldine de Café Mode : étonnant que Vuitton n'ai pas encore sorti de parfum !
je sais que c'est pas le sujet mais ça sent comment un parfum Louis Vuitton à votre avis ??
Oui je trouve que c'est une campagne réussie !
J'aime beaucoup la dernière paire =)
Encore une fois bravo coco pour cette belle analyse
Alala Coco , c'est un plaisir de vous lire ... mais alors votre analyse ? aussi bien celle-ci que celle du shooting de V mag sur la grosseur ds les média-mode ! c'est de la balle ! FELICITATION !!!
J'aime bien l'idée et l'execution!
J'aime aussi les risques prit par Vuitton....c'est bizarre, depuis que MJ est arrivé, j'ai du mal à imaginer que Vuitton existait avant....
Bref, campagne fun et original pour le calibre de la marque.....
Pour le parfum...j'ai vraiment du mal à imaginer....certes, il augmentera la fréquentations des boutiques Vuitton mais, à quoi ça ressemblera....se rapprocherait-on de Hermes ou Chanel ou bien des parfums soupes et sans saveurs de Frida chez GUCCI??
Les lunettes sont sublimes ! Louis Vuitton est une marque vraiment extraordinaire : elle sait se démarquer en restant fashion et iréelle ! :) J'adore !
Je ne pense pas que LV va sortir un parfum. Le parfum est une problématique marketing très compliquée pour les marques de luxe car on sort de cette univers un peu "magique"`.
Avoir votre parfum en vente chez Sephora ou Marionnaud ne véhicule pas la même image que votre boutique. On touche le mass market alors qu'en boutique on touche une clientèle très ciblée. Toucher ce mass market peut rabaisser votre image de marque. Rien de peut garantir à la sortie d'un parfum qu'il sera un succès. C'est toute la problématique du luxe, je veux rester très haut de gamme mais je veux aussi faire du parfum donc du mass market pour générer beaucoup de cash.
On peut bien sur comparer avec Chanel mais c'est un cas un peu à part car c'est la licence du parfum chanel 5 détenue par les Wertheimer qui a sauvé la marque de couture Chanel. Ce parfum était un vrai blockbuster.
On sait si un parfum est un succès au bout de 6 mois c'est à dire au moment du ré-achat quand le flacon est "vide". Bien sur que les médias joue un rôle important dans le succès, il suffit de voir les ventes du parfum Dior sport avec Jude Law sauf que demain si Dior arrête son plan média il n'y a pas plus de vente.
Il n'existe que quelques parfums qui traversent les années et deviennent une source de revenue incroyable.
YSL et Pierre Bergé ont pu financer la haute couture grâce à la licence de parfum.
Dans ce cas là , Vuitton aurait pu lancer une collection comme l'a fait Hermes avec Hermessence vendue uniquement dans ses boutiques...
J'adore cette campagne de pub ! :)
Elle est tres originale, fais beaucoup plus cool,jeune et chic a la fois contrairement aux autres où les mannequins sont toujours parfaites (biens maquillées,habillées,avec une peau niquel... ) .
On a l'impression qu'elle a été faite sans prise de tete avec bonne humeur !
Ca me donnent envie de les acheter !
Ok l'idée est peut etre bonne marketigement parlant mais les photos sont médiocres ...
Je me demande où trouver ces lunettes Louis Vuitton ? Est ce que la collection 2010 est déjà disponible ou il faut attendre le mois de Juin ?
Je les trouve trop CANONS et j'aimerai bien pouvoir me les acheter. Avant j'avais craqué sur des Chloé, je ne savais pas que Louis Vuitton fait d'aussi belles lunettes de soleil... Je pense qu'on peut dire merci à Marc Jacobs