Missoni - Campagne printemps/été 2010
Qui mieux que Juergen Teller aurait pu photographier au naturel le clan Missoni ? Aimant capter ses sujets à l'état brut, l'artiste était en effet tout indiqué pour shooter la campagne printemps/été 2010 de la griffe familiale, dans laquelle les Missoni (Angela, Margherita, Teresa et Rosita) remplacent le top Hanne Gaby Odiele...
Celle qui, en avril dernier, déclarait en avoir soupé de la course aux tops (qui sévissait alors aussi bien sur les catwalks que dans les campagnes de publicité), vient de poser un acte fort, venant conforter son discours. En dépit des réactions enthousiastes engendrées par la dernière campagne de la griffe (shootée par Ryan McGinley), Angela Missoni a en effet décidé de changer le mode de communication de sa maison. Pour la saison printemps/été 2010, elle renonce ainsi aux mannequins professionnelles, afin de recentrer l'image de la marque sur les valeurs familiales qui l'animent...
Pour ce faire, elle invita Juergen Teller - photographe reconnu aussi bien pour son travail auprès de Marc Jacobs que pour ses oeuvres parallèles célébrant ses racines germaniques et son environnement familial - à venir shooter ses enfants, sa mère et ses oncles au sein de leur villa de Sumirago.
Les clichés révèlent alors non pas les vêtements phares de la saison, mais des visages lumineux, ainsi que des moments de complicité joyeuse. On y voit ainsi Margherita étreindre Rosita (la doyenne du clan) ou encore Teresa se lover contre l'un des vieux messieurs de la famille...
À l'heure où toutes les griffes tentent de limiter leurs pertes financières en réajustant leurs campagnes publicitaires (soit en les recentrant sur le produit, soit en limitant les frais liés aux décors), Missoni choisit de miser sur des valeurs rassurantes, à priori plus à même de toucher leur clientèle qu'un minois de top sur un cliché désincarné.
Par ailleurs, en proposant une campagne aux allures d'album photo familial, Angela Missoni rejoint la tendance de fond consistant à renouer avec une certaine forme de vérité et à rejeter tout artifice. On pense notamment aux récents clichés de stars posant sans maquillage, ou encore au magazine V, qui consacre son dernier numéro aux rondeurs féminines.
Cela dit, au-delà des beaux discours prônant un retour à la simplicité et dénonçant les excès en tous genres, on peut également voir dans ce genre de prises de position la conséquence d'un manque patent de moyens, forçant de plus en plus de maisons à revoir leur politique de communication...
Toutes les photos : http://tmagazine.blogs.nytimes.com/say-missonis/
C'est qui la cible ? Bizarre comme stratégie marketing.
Désolée, mais là, j'adhère pas.
Même si j'avais préfère celle de cet hiver. C'est vrai que celle de Ryan McGinley était à tomber par terre.
Mais la c'est différent, j'ai l'impression d'être invité chez les Missoni, et ca me plait plutôt bien.
Ils respirent la bonne humeur, la joie de vivre et c'est assez rare d'avoir ce genre d'émotions dans les pub de mode.