Certaines griffes de luxe semblent en être convaincues : l'année 2010 consacrera très certainement l'union entre internet et mode haut de gamme. Cependant, si certaines - à l'instar de Viktor & Rolf, Burberry Prorsum ou encore Chanel - développent leurs sites et améliorent leur réactivité, Prada fait actuellement la course en tête...

Si le fait de pouvoir visionner un défilé en quasi direct sur le net était encore récemment un événement en soi, il semblerait que cela soit sur le point de devenir la norme. Cet accès libre aux sacro-saintes messes du petit monde de la mode illustre d'ailleurs fort bien le changement des mentalités s'opérant actuellement au sommet de la fashion sphère. Il est vrai qu'à l'heure où Twitter explose, où les groupes Facebook affichent parfois complet et où l'information circule en quelques clics, la mode ne pouvait plus se permettre de traiter le net comme un sous-média...

Connue pour son goût pour l'avant-gardisme et son caractère frondeur en matière de paris visionnaires, la griffe Prada a décidé de faire de son site un petit bijou du genre. Ce sera donc désormais sur la toile que la maison italienne laissera filtrer son actualité, mettant à la disposition du visiteur moult supports lui permettant d'appréhender les multiples dimensions de son royaume.

On y découvre ainsi un sublime film de Yang Fudong (dont l'exécution et le raffinement feront sûrement frémir de jalousie Karl Lagerfeld), mais aussi le tout dernier défilé de la griffe, les images de la campagne printemps/été 2010 (shootée par Steven Meisel) ou encore des mini films dévoilant les coulisses des ateliers. Sans parler du lancement d'une chaîne Prada sur YouTube, où l'on peut d'ores et déjà visionner en haute définition les derniers faits d'armes de la madone italienne...

Chanel et Prada étant désormais clairement entrés dans la danse, la surenchère entre les grandes maisons semble désormais inéluctable. Il ne nous reste donc plus qu'à attendre que les autres tentent elles aussi de tirer leur épingle du jeu, faisant du net le nouveau haut lieu de la mode. Ce qu'il est de toute façon en train de devenir...