Stella McCartney - Campagne printemps/été 2010

Après avoir placé Kate Moss au coeur d'un décor aquarellé de Ryan McGinley puis shooté Sigrid Agren en compagnie des personnages de Bambi, les campagnes publicitaires de Stella McCartney continuent de détonner. Dans un milieu habitué aux visuels sexy, graphiques ou conceptuels, il est certain que l'opus printemps/été 2010 - qui réunit Natalia Vodianova et un... dalmatien - ne laissera personne indifférent...
Campagne Stella McCartney 2010

Celle qui vient de lancer en grande pompe sa collection Etam lingerie lors de la semaine de la haute couture parisienne ne cesse de truster les campagnes publicitaires des griffes à la mode. Il est vrai que la beauté slave de Natalia Vodianova a tout pour séduire annonceurs et créateurs...

C'est ainsi elle qui obtint les meilleurs passages du dernier défilé Stella McCartney - à savoir son ouverture et sa clôture - mais aussi le rôle d'égérie de la marque à l'occasion de sa campagne printemps/été 2010. Cependant, si la jeune femme nous offre une silhouette toujours aussi gracile et un visage des plus lumineux, c'est la composition de la photo qui laisse ici perplexe...

On a beau connaître l'amour que voue Stella McCartney aux animaux ainsi que son engagement total pour la défense du mode de vie végétarien, on a du mal à saisir le message de sa dernière campagne. Si elle avait précédemment justifié la présence de Bambi par le besoin d'opposer le côté "féroce" de sa collection automne/hiver 2009-2010 à l'ultra douceur des dessins de Walt Disney, on se demande quel sera son discours concernant ces nouveaux clichés...

S'agit-il d'un nouveau clin d'oeil à l'univers du dessin animé (ici "Les 101 Dalmatiens"), d'un énième hommage à sa mère Linda McCartney (qui aurait eu une affection particulière pour cette race de chiens) ou simplement d'une passion pour la gent animale, virant désormais à l'obsession ? Toujours est-il que si la robe portée par Natalia a le pouvoir de nous hypnotiser pendant un certain laps de temps, notre regard finira inévitablement par se poser ensuite sur ce dalmatien (!?), qui n'a à priori pas grand-chose à voir avec le thème de la collection...

Outre le fait de focaliser - de par son incongruité - l'attention (la créatrice espère peut-être ainsi lancer une nouvelle campagne de marketing viral), cette image reste donc pour le moment une énigme. Espérons juste que les suivantes - qui ne vont pas tarder à être dévoilées - nous apporteront de nouveaux éléments de réponses, nous permettant ainsi de lever le voile sur les mystérieuses intentions de notre chère Stella McCartney...

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Par Lise Huret, le 01 février 2010 dans Collections & Campagnes
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6 commentaires
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CyrilIl y a 6 ans
Bonjour,
En ce qui concerne le choix de la campagne je pense, personnellement, qu'il faut voir ce dalmatien uniquement comme un motif de fond.
La robe tacheté du chien comme le serait un mur banal, mais ici ça apporte profondeur, et chaleur.
Et puis n'oublions pas que le dalmatien est un chien d'un grande élégance mais qui reste naturelle un peu comme les créations de Stella McCartney.
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PatouIl y a 6 ans
Stella McCartney aime les animaux,
donc elle aime les chiens,
donc elle choisit un dalmatien,
qui est noir et blanc,
comme le fond de la photo,
ce qui crée un contraste avec les couleurs chaudes de la robe ....

Pfff, j'ai jamais aimé les maths, surtout les équations.

Cela, dit, elle est réussie cette photo. Et elle est moins nunuche que la campagne Bambi. (même si j'aime Bambi et que, oui, j'ai pleuré quand sa maman est morte).
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kiddy94Il y a 6 ans
Ah Bambi j'avais adoré cette campagne , même si pour moi , c'étais l'un des film de Disney les plus ennuyeux de ma vie (d'ailleur on me prend pour une sans coeur car que j'ai pas pleuré en voyant la mère tué ,certainement parce que je ne comprenais pas , mais bon ....)

J'aime pas cette campagne , le mouvement de tête et la position de Natalia Vodianova me fait mal au corps bizarrement -_-'
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....Il y a 6 ans
Pour moi, le Dalmatien crée effectivement un effet visuel et un contraste intéressant...d'ailleurs je n'ai même pas remarqué qu'il s'agissait d'un dalmatien....ça rend la campagne plutôt belle!

Par contre, le mouvement de tête de Natalia est assez étrange.....de toutes les façons à part ses campagnes beautés pour Chanel, sa campagne Givenchy et ses campagnes Gucci pour l'hiver 2002 et le parfum, j'ai un peu du mal avec elle...elle reste néanmoins très belle!
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MusiIl y a 6 ans
Hum ...
Ce montage m'évoque un poster de teen pour l'amour des animaux
ou un fond d'écran ringard au choix.

HUM
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linkIl y a 5 ans
Oulala mais cette campagne est affreuse !!
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