Burberry Prorsum en 3D

La donne en matière de privilèges fashion est en train d'évoluer. La crise aidant, les griffes haut de gamme se sont en effet retrouvées dans l'obligation de descendre de leur tour d'ivoire afin de s'ouvrir aux masses. C'est ainsi que certains défilés seront désormais diffusés en temps réel sur la toile, et ce sans carton d'invitation. Si elle proposera elle aussi la diffusion en streaming de son défilé, la griffe Burberry réservera néanmoins le visionnage en 3D de sa collection à une poignée d'élus...

À l'occasion des présentations automne/hiver 2010-2011, la fashion week londonienne ouvre la voie à une propagation à la fois virtuelle et universelle de la mode. Elle est en effet la première à proposer à ses participants de diffuser leurs shows en direct via le site de la LFW. Bénéficiant dès lors d'une visibilité inégalée, ceux-ci pourront toucher un nombre incalculable de clients et d'acheteurs potentiels.

À l'ère de Twitter et de Facebook, l'industrie de la mode semble s'être enfin décidée à se mettre à l'heure d'internet. Robert Duffy - le président de la griffe Marc Jacobs - s'est ainsi mis à twitter afin de créer le buzz autour de la présentation en streaming du prochain défilé de la marque new-yorkaise.

Le nombre grandissant de griffes mettant à disposition des internautes les vidéos de leurs présentions saisonnière est d'ailleurs peu à peu en train de bousculer les codes d'un milieu où exclusivités, coupes de Dom Pérignon et gift bags étaient jusqu'à présent de mise...

Cependant, si l'industrie du prêt-à-porter haut de gamme semble désormais disposée à frayer avec la masse, cela ne signifie pas pour autant qu'elle renonce à flatter son élite. On peut donc légitimement s'attendre à voir se multiplier les initiatives dans la veine de celle de Burberry Prorsum pour son défilé automne/hiver 2010-2011...

Christopher Bailey a en effet décidé qu'en plus de la diffusion en streaming 2D accessible à tous ceux qui se connecteront ce jour-là au site de Burberry, son défilé pourra être visionné simultanément en 3D au coeur des places fortes de la hype internationale : New York (Skylight Studios), Dubaï (The Address), Tokyo (La Fabrique) et Los Angeles.

À Paris, ce sera chez Colette qu'une liste d'invités triés sur le volet pourra, une fois avoir chaussé ses lunettes 3D, admirer le show Burberry Prorsum comme si elle y était...