H&M - Fashion Against Aids

Passé maître dans l'art d'attirer dans ses rayons les designers de renom, H&M ne manque pas non plus d'imagination lorsqu'il s'agit de rassembler des fonds pour la lutte contre le sida. Dès le mois de mai, c'est ainsi une collection sur le thème des festivals et du safe sex que l'enseigne suédoise proposera dans ses boutiques, sachant que 25% des bénéfices sera consacré à des projets de sensibilisation des jeunes aux risques du VIH...

En plaçant sous la bénédiction du programme "Designers Against AIDS" une collection gorgée de pièces hippies en parfaite osmose avec les aspirations estivales des modeuses, H&M offre une belle opportunité à sa clientèle. Cette dernière pourra en effet garnir sa garde-robe de pièces printanières dans l'air du temps, tout en ayant le sentiment de faire une bonne action...

En outre, n'ayant plus grand-chose à apprendre en matière de publicité attractive, l'enseigne suédoise met une fois de plus toutes les chances de son côté en reprenant pour sa campagne une atmosphère plaisant particulièrement à la jeune génération : celle des festivals de musique, à l'instar de celui de Coachella.

Régulièrement mis en avant grâce aux photos des it girls - telles Alexa Chung ou Pixie Geldof - arpentant les allées en uniforme fashion bohème, ce style de festivals évoque désormais un dress code particulier, composé d'un savant mix de touches hippies, glamour, rock et ethniques. Or, c'est précisément ce qu'H&M a essayé de retranscrire au sein du vestiaire qui sera proposé dès le mois de mai dans ses boutiques...

Sans être du niveau d'Etro ou d'Anna Sui, les petites pièces proposées par H&M feront néanmoins des merveilles lors d'un été passé à battre la campagne, à écouter les derniers groupes dans le vent sur des terrains vagues et à jouer les jolies citadines échappées sur un marché de Provence...

Les robes en jean bodycon, sandales léopards, sarouels à imprimés cachemire et autres boléros glitter seront ainsi du plus bel effet lors du festival Rock en Seine, tandis que les longues robes à la Jane Birkin (période seventies) s'épanouiront du 21 juin au 23 septembre.

Du côté des garçons, on note que l'esprit s'avère clairement plus rock, en perfecto, jean slim et tee-shirt imprimé.

Ne faisant jamais les choses à moitié, H&M a même pensé à adjoindre des tentes et sacs de couchage à ses panoplies de parfaits festivaliers...

Enfin, en ce qui concerne les visages choisis par H&M pour personnifier cette virée psychédélique au pays de la jeunesse libérée, on retrouve sans surprise l'actrice Lou Doillon et Lizzie Jagger. Il est vrai que la dégaine de celles-ci résume assez bien l'esprit d'un festival de type Coachella...