AVH, la ligne bis d'Anne Valérie Hash

Alors que sa griffe fête actuellement ses 10 ans, Anne Valérie Hash ne peut que constater l'incapacité de la haute couture à générer des bénéfices. C'est d'ailleurs pour cela que la créatrice férue de déconstruction et de clins d'oeil masculin/féminin n'a eu de cesse ces dernières années de diversifier son offre, afin de maintenir sa société à flot. Après une ligne de prêt-à-porter, puis une autre destinée aux fillettes, elle lancera ainsi bientôt AVH by Anne Valérie Hash...

Tel un bon petit soldat ne renonçant jamais, Anne Valerie Hash tente inlassablement de générer suffisamment de volume de vente pour assurer la pérennité de ses lignes, bientôt au nombre de 4 (haute couture, prêt-à-porter, Mademoiselle et AVH by Anne Valerie Hash). Entre douceur et tailoring, asymétrie et légèreté, l'univers Hash se décline sous toutes les coutures et se veut de plus en plus accessible.

Ainsi, si aux débuts de sa griffe, les créations haute couture de la jeune femme ont clairement une vocation élitiste, les aléas du marché et la réalité économique poussent rapidement cette styliste atypique - elle a pour muse une enfant - à revoir son plan de développement.

Il est vrai que les maisons de couture ne possédant ni ligne cosmétique, ni prêt-à-porter vendeur, ni licence bankable ont souvent du mal à se maintenir à flots. Lucide, Anne Valérie Hash lance alors une collection prêt-à-porter, suivie peu après d'une ligne enfant. Cependant, si la griffe conserve une bonne image dans le milieu, les ventes ne sont toujours pas au rendez-vous...

D'où le désir de créer AVH by Anne Valérie Hash, un vestiaire résolument plus abordable. La créatrice déclare d'ailleurs à ce sujet : "J'ai senti que la création de cette seconde ligne était dans l'air du temps, les acheteurs font beaucoup de demandes sur un produit plus accessible en terme de prix, moins élitiste".

Et si cette ligne bis affichera des prix plus doux, l'exigence des codes maison - faisant la part belle aux matières de qualité, à l'idée de coupe forte et aux références masculin/féminin - ne sera pas pour autant revue à la baisse.

Dès décembre 2010, on pourra donc trouver chez Anne Valérie Hash des pièces un rien plus casual qu'à l'accoutumée, travaillées pour la plupart dans la maille ou le jersey (afin de pouvoir être facilement portées au quotidien). Espérons simplement que la communication sera au rendez-vous, notifiant les modeuses de l'arrivée d'Anne Valérie Hash dans le sérail des DKNY, Athé, Etoile et autres lignes bis de griffes haut de gamme...