lun 14 juin 2010
Zara lance sa boutique en ligne
14 06 2010Le 2 septembre prochain inaugurera une nouvelle ère dans le secteur de la vente de vêtements en ligne. Car si jusqu'à présent VPC, boutiques multimarques et sites de ventes privées se partageaient les faveurs des modeuses sur la toile, l'arrivée dans la course du fleuron d'Inditex risque de considérablement changer la donne...
Après avoir été le grand absent de la révolution internet, Zara a fini par rattraper son retard. En effet, alors qu'en 2006 le géant espagnol affichait encore un certain désintérêt pour le web en proposant un vague site internet aux mises à jour tardives, il semble avoir depuis reconsidéré sa position, faisant de Zara.com un des piliers de sa communication.
En totale adéquation avec la stratégie de réassort quasi constant de l'entreprise, le site de Zara offre ainsi à ses collections une visibilité accrue, via des lookbooks mensuels inspirants et des produits intelligemment mis en valeur. Il ne manquait plus à cette plateforme qu'une section e-commerce pour que l'équation soit parfaite...
Conscient de l'importance du manque à gagner dans le domaine, le groupe Inditex a fini par s'atteler à la résolution des nombreuses difficultés logistiques - qui l'avaient jusqu'ici rebuté - inhérentes à ce type d'activité. Si tout se passe bien, Zara s'aventurera donc bientôt au coeur de l'eldorado de la vente en ligne, devançant ainsi son concurrent de toujours - H&M - sur le marché français du fast fashion online...
Il est vrai que si de nombreuses marques telles que Promod ou Mango permettent depuis quelque temps déjà à leurs clientes de faire leurs emplettes sur la toile, les mastodontes du secteur préféraient jusque-là se focaliser sur l'accroissement du nombre de leurs boutiques, plutôt que de miser sur le virtuel. Par ailleurs, si H&M vend depuis longtemps en ligne en Scandinavie, en Allemagne, en Autriche ainsi qu'aux Pays-Bas, il semble avoir oublié de s'intéresser à la France et à l'Angleterre, laissant le champ libre à Zara.
Outre les inquiétudes légitimes concernant la logistique (qui devra s'accommoder de la politique de turn-over intensif de la marque), on peut également s'interroger sur l'impact qu'aura l'e-shop Zara sur les boutiques en ligne déjà existantes, aux moyens beaucoup plus limités. D'autant plus qu'H&M et Uniqlo risquent de lui emboiter le pas rapidement...
Quoi qu'il en soit, avec le lancement de la boutique en ligne Zara, les modeuses allergiques aux longues files d'attente en cabines d'essayage ainsi qu'aux interminables minutes perdues à la caisse risquent de voir considérablement augmenter leurs chances de succomber aux pièces accessibles et joliment copiées/collées de l'Espagnol...
Par Coco dans Actualité - Laisser un commentaire - 137
Aussi accessible en Suisse??
BiZ
Caro
Mais, e-shop+ Zara=Danger!! Attention à la tentation en cliquant, notre banquier pourrait criser....Il sera surement saturé le 2eme Jour! :D
Une très belle avance que prend Zara, j'espère qu'Uniqlo va suivre...
alors pour les files d'attente ,on a pas fini ...cela permettra de garder le contact clientes/vendeuses dans ce monde virtuel
kiki c'est vrai ce que tu dis ? mon enthousiasme vient d'en prendre un coup
On a deja teste. ;D
Genial, fini les cabines, fini la lumiere horrible devant le miroir devant tous ces inconnus,
Vs m'avez rendu heureuse lors d'une horrible journée, merci merci merci
Mais je me demande toujours pourquoi cela leur à prix autant de temps alors que l'on est en 2010 et que créer un site c'est plus très compliqué, presque tout le monde en a un.
En tout cas je suis ravi et merci pour l'info
Allez Zara, on se bouge un peu, mince !
C'est la liberté. Je suis tellement accro que je n'envisage plus de faire mon shopping autrement.
H&M si tu m'entend...