jeu 12 aoû 2010
Proenza Schouler - Campagne automne/hiver 2010-2011
12 08 2010Adoubé en 2002 par les hautes instances de la mode américaine, le duo Proenza Schouler a depuis su séduire un large panel de modeuses. Il était alors temps d'entrer pour de bon dans la cour des grands en se dotant de moyens de communication dignes de ce nom...
Jusqu'à présent, l'impact de leurs défilés, la distribution de leurs collections au coeur des lieux les plus branchés de la planète, la bienveillance d'Anna Wintour à leur égard ainsi que l'enthousiasme des fashionistas envers le désormais iconique PS1 avaient permis à Lazaro Hernandez et Jack McCollough de zapper la case campagne publicitaire. La griffe prit ainsi le temps de consolider ses bases avant de s'autoriser à allouer un budget à la publicité.
Cela dit, lorsque l'on désire s'inscrire durablement aussi bien dans l'esprit des consommatrices que dans les petits papiers des magazines, communiquer devient vite une obligation. Pour la rentrée 2010, les Proenza Schouler ont donc décidé de s'offrir une visibilité accrue...
Sachant que les ventes de la griffe sont plus que jamais au beau fixe (la simple évocation d'une pièce Proenza Schouler suffit en effet à faire saliver bon nombre de modeuses), on aurait aimé que le duo s'appuie sur cette réussite pour oser un opus publicitaire quelque peu innovant. Or, pour sa première incursion dans l'univers de la pub, celui-ci nous livre des images faciles, dénuées de prise de risque...
Il est vrai que si elles mettent en scène la fine fleur de la jeunesse (les soeurs Kenny/Tati Cotliar), les prises de vue de Dan Jackson manquent tellement de panache qu'elles risquent fort de tomber rapidement dans l'oubli. En misant sur un parti pris clairement commercial, Proenza Schouler assure certes ses arrières, mais perd également l'occasion d'étoffer son univers d'une iconographie forte et marquante.
Espérons simplement que le court métrage "Act Da Fool" - tourné en 8 mm par Harmony Korine à l'occasion du lancement de la collection automne/hiver 2010-2011 - apportera ce petit supplément d'âme faisant défaut aux clichés de Dan Jackson...
"Act Da Fool" sera diffusé dès septembre sur le site de la griffe
Par Coco dans Actualité - Laisser un commentaire - 8
Bon maintenant je file lire le texte !!
;)
Le seul truc que j'aime dans cette campagne ce sont les soeurs Kenny : elles sont trop jolies !
Sauf que chez Balenciaga, il y avait innovation lors des premières campagnes justement pour marquer l'esprit et installer une image....
Melt: Beh justement, c'est leur première campagne, elle doit marquer les esprits, créer un impact.
De mon côté, je suis un peu déçue mais après avoir vu LE JOUR AVANT LE DEFILE et la pression du groupe Valentino pour que Tout Soit COMMERCIAL, je ne suis pas surprise à la vue de la campagne...
Sinon, il ya aussi dans la rubrique premières campagnes celle d'Elie Saab avec Kurkova. Elle est pas mal mais apparemment, elle n'a pas marqué les esprits!
Juste des filles cool qui posent avec des fringues cool : Assez bof donc mais copié collé de chez Ghesquière.
En parlant de balenciaga, j'ai aussi bien aimé la dernière, style pola.
Que ce soit les collants qui montent si haut qu'on ne voit que quelque centimètres de la cuisse ou bien les jeans "barbouillés". Mais... sur la première photo à gauche, le mannequin a une taille siiiiiiii fine. Elle pourrait casser en deux :/
Un site très utile pour nous éduquer l'oeil! Pour que même si notre tête se perd dans les nuages, nos pieds eux restent bien sur Terre...