mer 25 aoû 2010
Le paradoxe Isabel Marant
25 08 2010L'ouverture de sa boutique new-yorkaise ayant suscité un grand intérêt au sein de la fashion sphère, la discrète Isabel Marant s'est soudainement retrouvée sous le feu des projecteurs. Sollicitée pour de nombreuses interviews, elle dut alors sortir de sa réserve naturelle. Au risque de se livrer avec un peu trop de candeur...
Isabel Marant possède-t-elle un conseiller en communication, un ange gardien veillant à ce que ses déclarations restent bien conformes à son image de marque ? Au vu des récentes déclarations de l'intéressée au magazine Love, il est permis d'en douter.
Celle qui renouvelle tous les 6 mois l'intérêt de la gent féminine pour une néo-silhouette, démode en deux coups de crayon ses must have de la saison précédente et donne aux jeunes femmes branchées le sentiment de ne pouvoir l'être qu'en Isabel Marant s'y déclare en effet anticonsumériste et peu attirée par l'industrie dans laquelle elle évolue. Lorsqu'elle dessine une nouvelle collection, la créatrice se poserait par ailleurs systématiquement la question : "Pourquoi avons-nous besoin de nouveaux vêtements ?".
Si de tels propos pourraient paraître rafraîchissants dans la bouche d'une jeune actrice en vogue, ils le sont moins dans celle d'une pythie de la mode. Il est vrai qu'en clamant au grand jour sa profonde aversion pour le système fashion, les filles trop sexy et les fashionistas sans demi-mesure, Isabel Marant adopte une posture quasi schizophrénique...
Pourtant, les comptes de la compagne de Jérôme Dreyfuss n'afficheraient sûrement pas une telle santé si, à l'instar de la créatrice, ses clientes jugeaient abscons le fait de craquer régulièrement pour une nouvelle pièce, alors même que leurs armoires regorgent de vêtements.
Dès lors, il peut sembler surprenant d'en arriver à critiquer un système dont on tire un si grand bénéfice. À plus forte raison lorsqu'en parallèle de déclarations frôlant la bien-pensance, votre marque se trouve être en pleine phase d'expansion, à coups d'ouvertures de boutiques et d'égérie bankable...
Peut-être faudrait-il simplement rappeler à Isabel Marant que lorsque l'on vend un perfecto 1630 euros, il ne fait pas bon afficher haut et fort ses convictions "low consommation"...
©photo : ELLE.fr Par Coco dans Actualité - Laisser un commentaire - 33
je n'étais pas au courant de ces propos...
Article très interessant en tout les cas.
Etre indifférente à la sphère mode, etre anti-consumériste, etre anti-fashionista, haïr les femmes "sexy" et les étiquetter de "big breasts and lips"...
Son discours est en effet trop radicale compte tenu de son statut de créatrice en pleine expansion qui vend du prêt-à -porter à des prix inabordables affichant dans les capitales mode du monde sa nouvelle égerie Kate Moss...
Sa position contraste et ne lui donne aucune crédibilité.
Isabel, tu va nous faire croire que tu te contentes de dessiner et créer des vêtements dans ta bulle? Que tu ne participes à aucune réunion ou à aucune décision de merchandising et de marketing, à aucun partenariat de distribution ?
Je trouve ca assez aberrant. Dommage, j'aime beaucoup son travail...
Où est passée sa publiciste?
mais bon, dans le fond, elle a pas tord, c'est juste que c'est inapproprié de le dire dans une interview de magazine alors qu'elle profite de la fashion sphère
De même que l'on peut faire une overdose de Kate moss ou encore Baptiste Giabicconi...
(ma machoire est tombée par terre, quelqu'un l'aurait-il vu trainer quelque part ?)
je vois le fait de se demander "pourquoi encore de nouveaux vetements?" comme juste traducteur de sa nature d'artiste... en effet quel véritable artiste ne s'est pas demandé un jour à quoi il servait de peindre des toiles ou de modeler des céramiques??
il n'y a que les artistes mercantiles (auxquels elle ne souhaitent pas etre assimilée apparemment) qui pensent "vente" et "mode".
elle m'apparait sincère et réfléchie, libre dans sa créativité. candide c'est sur mais est ce un défaut? de nos jours, on dirait qu'il faut etre toujours hyper calculateur...
j'aime beaucoup ses positions. Moi qui adore la mode en faisant attention de ne pas tomber dans le fashionista débile et coupé des réalités sociales du monde, je ne me sens pas du tout insultée...
bien sur c'est peut être pas très malin de sa part de critiquer de potentielles clientes qui se reconnaitront dans sa description de la "nana sexy" mais finalement peut être que toute cette folie autour de sa marque la fait un peu flipper? que c'est une façon d'interroger ses clientes et créer un lien plus intellectuel que pulsionnel?
(quant au prix de ses vêtements... oui je prefererai qu'ils soient plus accessibles c'est sur!!! mais c'est aussi une question de marketing, je ne vois pas très bien le lien critique fait avec son aversion pour le système de la mode tel qu'il existe actuellement )
par contre coup de gueule courageux comme d'habitude de votre part
Question parfaitement légitime voir primordiale ...
Elle s'affirme presque anti-consommatrice et reconnait avoir du mal avec l'industrie (une des plus polluantes). Pourquoi lui reprocher ? Sa démarche n'est pas contradictoire puisqu'elle ne produit pas pour un marché de masse.
A quand donc du Isabel Marant Bio, recyclable, une ligne Isabel Marant d'intemporel rééditée chaque saison ???
C'est bien de jouer la rebelle super cool, super "je ne me laisse pas manger par le grand méchant loup" qu'est la mode mais il faudrait alors penser à mettre ses pensées en pratique !
je rajouterais que plus les années passent et plus c'est mal taillé;impossible de savoir quelle taille on fait chez Isabel Marant tant les vetements sont mal coupés.
Trop de prétention et pas grand chose derrière;effectivement,excepté dessiner,rien d'autre ne doit l'intéresser ,elle ne doit pas souvent s'occuper des vetements vu ce qui est proposé dans ses boutiques.
Quand on vend des perfecto à 1630 euros, on fait assurement partie des acteurs de ce système, et dire le détester me ferait (presque) doucement rire..
Afficher un tel mépris pour ses clientes, par contre, cela me sidère.
J'adorais ses vêtements pour leur simplicité , mais il semblerait que ce ne soit pas vraiment l'état d'esprit de leur créatrice..
Dommage.
J'aime bien les collections d'Isabel Marant, mais je trouve ça facile de cracher dans la soupe quand on voit le montant élevé de ses créations ! Mais j'ai l'impression que pour beaucoup de gens désormais, c'est devenu à la mode de prôner le "je-suis-riche-mais-je-sais-être-simple", le genre de personnes qui va aller en Afrique visiter des bidonvilles pour se faire photographier avec des enfants...Bref, je m'égare peut-être, mais c'est devenu une mode oui de se dire "low consommation" mais de porter des fringues qui ne coutent pas en dessous de 300euros.
Ce que je reproche parfois à la Miss Marant d'ailleurs, c'est le rapport qualité prix qui n'est pas du tout au rendez-vous ! Je me souviens du motif de cet été légèrement brillant...avec le même tissu (payé 5francs à l'époque), je faisais des jupes... mais je crois que la jupe vendue par Isabel Marant s'élevait à 300euros...
En ce qui concerne son compagnon, j'ai acheté un sac chez lui. Je ne recommencerai pas.
Peut être qu'elle ( ou un mauvais conseiller com) voulait se donner une image rebelle-anticonformiste qui colle malheureusement trés mal avec l'image de la marque qui s'adresse aux parisiennes riches et branchées....
Le pire c'est que ce sont les fashionistas qui font de sa marque ce qu'elle est aujourd'hui. Depuis qu'elle fait parti des "IN" du VP, le développement a été spectaculaire..
Au passage, il y en a marre de voir des créateurs qui veulent se donner une image hyper intellectuelle et Blah Blah Blah...c'est le chic des français..se plaindre et toujours critiquer pour se donner un air "en marge de tout"...On est les champions pour ça!
"INTELLECTUEL"..on aura tout vu, c'est MARANT, pas MARGIELA quand même..
Merci COCO, c'est aussi pour ce genre d'articles que j'aime et que je suis ton blog tout les jours, même en vacances..
D'ailleurs, c'est un trés bon article ! C'est ce point de vue critique qui fait que ce site est unique. ça fait du bien parfois de creuser un peu en dessous les paillettes :)
Excellente conclusion.
@ Lilou: excellente remarque
Isabel, met donc en pratique ce que tu prétends revendiquer !
ps tu continues ta chronique Grazia combien de temps encore ???
Un peu polémique mais très juste. Isabelle pourrait baisser ses prix ça serait très altruiste de sa part :) Même soldés je ne m'autorise pas ses pièces car à ce prix je préfère attendre un peu, mettre à peine plus et me prendre des modèles intemporels :)
Cela n'empêche pas bien sûr de trouver ensuite que certaines pièces d'Isabel Marant coûtent cher. Mais n'en est-il pas de même chez Sandro (qui n'a rien d'un créateur) et autres marques montées en épingle alors qu'elles ne sont que dans la copie ? Bref, je trouve le procès rapide et superficiel, à l'image de l'article auquel tu t'en prends.
Par contre par rapport au dernier commentaire, je ne comprends pas en quoi le journaliste de l'article cité n'aurait pas fait son travail. Est-il vraiment si étonnant qu'Isabel marant ait pu dire ca, sachant qu'elle a déclaré a peu près la même chose il y a quelques mois ?
Sinon je suis d'accord pour sandro et compagnie, c'est n'importe quoi niveau prix.
L'honnêteté consisterais a agir selon ses principes, pas à mentir sur ce qu'elle pense!
Pour ce qui est de commencer une création en se demandant "pourquoi a-t-on besoins de nouveaux vêtements", ce n'est tout de même pas comme si elle disait "on a pas besoins de nouveaux vêtement, mais j'en fais quand même". Je crois que c'est une façon de se pousser à innover, à proposer de l'inédit (n'est-ce pas le but d'une collection? proposer des vêtements vraiment nouveaux?)
En tout cas Coco merci d'ouvrir la discussion sur ce genre de choses, ça fait plaisir de voir des prises de positions: les blogs/magasines mode ont trop souvent tendance à aimer tout et tout le monde. Par contre pourquoi ne prends-tu pas part aux débats dans les commentaires de ce genre d'articles?
Un créateur ou un acteur est un personnage publique dont les propos dès qu'ils sont eux même publiques comme c'est le cas ici, les engagent.
Isabel Marant n'est pas née de la dernière pluie, elle se doute bien qu'en disant ca à ce journaliste, qu'il ne va pas se gêner pour reprendre ses propos dans son article, et à priori ca n' a pas du tout l'air de la gêner.
Et c'est ca le prb. elle a tout a fait le droit de penser que le mode c'est nul etc.. Mais elle ne peut pas le dire sous son nom de créatrice, sinon c'est vraiment se moquer des gens.
Et je pense que c'est pour ca que tout le monde réagit fortement à l'article, parce que justement, Isabel Marant est plutôt une créatrice qu'on aime bien et constater qu'au fond elle nous prend un peu pour des pigeons ce n'est pas super agréable !
Si elle prétend ne pas aimer le milieu dans lequel elle travaille, les gens pour qui elle fait ce métier, et la raison pour laquelle elle fait ce métier, et bien qu'elle arrête. Je pense qu'elle veut juste "impressionner" les gens par ses déclarations je-m'en-foutiste.
A mon avis, Isabel veut que les gens pensent qu'elle a une façon de pensée So French, qu'elle est So Nature sans make-up et avec un chignon mal attaché, qu'elle est une grande philosophe de la mode parce qu'elle se demande pourquoi on a besoin de nouveaux vêtements, et qu'elle n'est pas bling-bling parce qu'elle ne fait pas partie des "fashion people" qu'elle considère comme des "losers".
"They're not my concern". Mais Isabel, voyons. Vous travaillez avec eux. Vous travaillez POUR eux. Alors de là à prétendre que vous ne pensez jamais à eux, quand vous travaillez...
On pourrait lui reprocher de ne pas faire de ligne bio, équitable... mais il y a encore très peu de demande sur ce marché, ce n'est pas si simple.
au final, même les entrepreneurs font beaucoup de concessions dans leur vie professionnelle; et vous, dans votre boulot, vous êtes intègres par rapport à votre vision de la vie?
J'ai revendu toutes mes pièces Marant achetées à sa boutique située à Bastille il y a quelques années sur ebay car je m'étais lassée, même un joli perfecto gris ardoise. Mais les acheteuses étaient ravies :) si j'avais les sous j'aimerais son slim en cuir rouge mais c'est totalement en dehors de mon budget. Et pas praticable tous les jours pour le bureau, tant pis !
@tiphanie : Bien vu! ;)
Elle voit tout du bon coté.
Profites de ses vacances comme n'importe
et ne se prend pas la tête !!!
je l'adore !!!!
Faites ce que je fais, pas ce que je dis !
Alors oui, ils profitent de ce que le marché leur donne, à savoir beaucoup d'argent, font des courbettes et se moquent de ceux qui achètent leur énième horreur. Je trouve juste étonnant que vous ne l'ayez pas remarqué plus tôt.
A moins qu'Isabelle Marant confonde sexy et vulgaire, cela nous donne une petite contradiction de plus.