Le sourire de Freja Beha
La bonne humeur serait-elle sur le point de devenir tendance ? Après des années de mines boudeuses, sévères, voire dépressives, certaines campagnes se mettent en effet à miser sur l'aura joyful d'un sourire...
Longtemps perçu comme un danger (il détournerait l'attention des clientes), le sourire semble avoir récemment pris du galon aux yeux des marques, qui n'hésitent plus à le plébisciter lors de leurs défilés et autres campagnes publicitaires.
En cette période de morosité économique et alors que le mythe de la "consommation source de bonheur" bat sérieusement de l'aile, les annonceurs semblent en effet avoir saisi qu'il y avait quelque chose d'indécent à montrer des mannequins blasées, hautaines et distantes aux côtés de produits dont l'acquisition devrait pourtant être synonyme de plaisir.
D'ordinaire habituée à jeter un regard froid à l'objectif, Freja Beha s'essaie ainsi cette saison aux francs éclats de rire, et ce aussi bien chez Chanel que pour la griffe de joaillerie Georg Jensen.
Et cela fonctionne : la fraîcheur et la spontanéité émanant de ces clichés confèrent aux marques une aura aussi positive qu'attirante, à tel point qu'on en viendrait presque à considérer la possession d'un tailleur short Chanel comme un prérequis indispensable à tout batifolage sur l'herbe...
Au final, au vu du retour du sourire non seulement du côté de la rue Cambon, mais aussi chez Chloé ou encore chez D&G, on se dit que la déferlante seventies de ce printemps aura au moins eu le mérite - outre de favoriser le retour du pattes d'eph' - d'injecter une bonne dose de bonne humeur à un paysage mode ayant trop souvent tendance à verser dans le snobisme hautain...
Celui-ci : franchement qu'est-ce qu'elle est plus belle et attrayante en souriant ... seigneur. Sinon la pub Chloé aussi est plus fraîche avec des sourirs.
Même si j'aime un peu moins les pubs Chloé et D&G, j'adore ce sourire, comme tu le dis si bien qui donne "fraîcheur et spontanéité"! Elle a un sourire magnifique, et c'est très efficace.
Freja Beha passe d'une physionomie dure/mystérieuse/rebelle à une image de jeune fille en fleur, ça la rajeunit beaucoup je trouve.
Je préfère son pendant sombre mais ça lui va bien quand même. Et enfin un peu de joie de vivre apparente et moins de snobisme dans la mode.
Mais désolée de faire la rabat-joie, je trouve cela encore plus hypocrite et surfait, mensonger, ces sourires à s'en décrocher la mâchoire, et un peu de demi-mesure serait bienvenue, non ? Non mieux : une publicité débarrassée des mannequins, qui se contenterait de présenter le produit sans tenter s'instiller une idée sans rapport au client potentiel.
En revanche, Coco, cette vague seventies que tu nous annonces ces derniers temps... sera-t-elle si "déferlante" que ça? Je commence à prendre peur ...
ça fait drôle de voir Freja sourire ;-)
M: Oui c'est hypocrite et mercantile mais malgré tout cela montre une différence, un état d'esprit...
Cela dit, je pense sincèrement que couleurs pimpantes, capelines, longues robes baba, jeans pattes d'eph,' etc... vont être assez présents lors des prochains mois.
Si je dis "souvent", c'est donc que je ne dis pas "toujours"... sous entendu : il y a donc parfois des sourires "à pleine dents" qui peuvent sonner vrais ! Suffit de regarder si le regard de la personne est raccord avec son sourire...
designerplanet.org/wp-con...
Merci Coco pour ta réponse!
PS: La question à un million d'euro aujourd'hui: Va-t-on ENFIN savoir comment est la dentition de Victoria Beckham?
Sur les podiums, à part chez Sonia Rykiel, personne ne fait sourire les mannequins et je trouve cela super, parce que voir des mannequins toutes maigres qui en plus tirent la tronche c'est pas superbe ^^ Donc personnellement j'aimerai que ça reste comme cela, mais bon je ne pense pas que ça le restera...
Mais je suis d'accord avec toi, le sourire ne devrait pas être une tendance, mais quelque chose de spontané et naturel :D
www.garancedore.fr/2011/0...
...alors oui, je l'ai supprimé.
Pour info :
1) Ces 2 articles n'ont pas grand chose à voir, si ce n'est leur sujet
2) Coco a écrit son article 2 jours avant